Ce que chaque spécialiste du marketing devrait savoir sur le référencement par rapport à Google Ads

Comme tout expert en marketing numérique le sait déjà, même les meilleurs produits et services au monde ne se vendent pas.

Ils ont besoin d’aide pour être trouvés par exactement le type de personnes qui cherchent à les acheter, et c’est là que des solutions éprouvées comme référencement et Annonces Google Entrez.

Mais quelle est la vraie différence entre eux ? L’un est-il meilleur que l’autre, ou une bonne campagne de marketing numérique doit-elle vraiment impliquer les deux ?

Ici, nous allons passer en revue tout ce que vous devez savoir pour comprendre le référencement par rapport à Google Ads, y compris la meilleure façon de les utiliser tous les deux pour atteindre vos objectifs de marketing numérique.

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    Ne vous inquiétez pas, nous ne spammons pas.

    Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

    Le terme SEO – abréviation de « optimisation pour les moteurs de recherche » – fait référence à un ensemble de techniques, de stratégies et de meilleures pratiques pour aider un site Web à se classer au mieux sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pertinentes.

    La plupart des utilisateurs de moteurs de recherche regardent à peine la plupart des résultats qu’une requête de recherche particulière pourrait renvoyer.

    Un énorme 54,4 % des clics aller directement aux trois premiers résultatset seul un petit pourcentage d’utilisateurs de moteurs de recherche prend la peine de consulter les résultats de la page deux.

    Cela dit, ce n’est vraiment pas suffisant pour faire la première page d’un résultat de recherche Google. Vous voulez atteindre un classement aussi élevé que possible pour votre site et casser les trois premiers si possible.

    Le SEO vous aide à le faire via des techniques telles que :

    • Recherche de mots clés
    • Marketing de contenu
    • Création de backlinks

    Bien que les meilleures pratiques de référencement aient tendance à évoluer et à changer au fil des ans à mesure que Google lui-même met à jour son algorithme, les exemples actuels incluent :

    • Inclure des mots clés et des phrases clés pertinents à divers endroits sur un site Web, y compris dans son contenu écrit, ses métadonnées, ses URL et ses balises d’image.
    • Utiliser un langage simple et accessible et une mise en forme organisée pour rendre le contenu facile à parcourir, à lire et à assimiler.
    • Générer constamment un contenu clair, engageant et utile qui répond aux besoins et aux préoccupations des utilisateurs de moteurs de recherche.

    Qu’est-ce que Google Ads ?

    Il existe de nombreuses options publicitaires au paiement par clic (PPC) disponibles pour les spécialistes du marketing numérique modernes, mais Google Ads est de loin le plus connu et le plus populaire.

    Comme pour les autres plates-formes PPC, l’utilisateur de Google Ads paie sa publicité au clic ou à l’impression. Le coût par clic varie et est déterminé via un processus d’enchères de mots clés.

    Les annonces Google payantes apparaissent juste à côté des résultats de recherche standard, actuellement dans les banques situées en haut et en bas de la page.

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    Et, comme pour les autres résultats de recherche, la probabilité qu’une annonce soit diffusée auprès d’un utilisateur de moteur de recherche dépend de plusieurs facteurs, notamment le prix de l’enchère, la qualité de l’annonce, le moment de l’annonce et la qualité de l’expérience utilisateur sur la page vers laquelle l’annonce renvoie.

    Bien que Google Ads ne remplace pas le besoin d’optimisation des moteurs de recherche, ils fais apporter de nombreux avantages uniques à la table. Ceux-ci inclus:

    • La possibilité de personnaliser des campagnes publicitaires individuelles en fonction du budget.
    • Distribution robuste des publicités sur d’autres plates-formes appartenant à Google, telles que YouTube et Blogger.
    • Des analyses détaillées pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à améliorer leurs efforts futurs.
    • Accès facile et rapide aux utilisateurs qui sont amorcés et prêts à convertir.

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    SEO vs Google Ads : quelle est la différence ?

    Comparer SEO et Google Ads est une tâche difficile, car bien qu’ils servent des objectifs similaires, les deux sont très différents. C’est un peu comme essayer de comparer des pommes à des oranges !

    Le référencement est une stratégie marketing essentielle à long terme qui est vraiment nécessaire pour construire un public fidèle et un réseau de clients fiable.

    Google Ads est facultatif mais de valeur partie d’une stratégie de référencement plus large cela peut être particulièrement utile pour générer un trafic rapide et ponctuel.

    Voici une autre ventilation de certaines des différences significatives.

    • Google Ads est une publicité payante à tous les niveaux, tandis que le référencement concerne le travail, la maintenance et l’amélioration en cours.
    • Les stratégies de référencement peuvent prendre des semaines ou des mois pour donner de vrais résultats, tandis que Google Ads peut générer des rafales de trafic quasi instantanées.
    • Google Ads en tant qu’outil de marketing peut être activé et désactivé à volonté, tandis que le référencement fournit des résultats organiques cohérents sur le long terme.
    • Les stratégies de référencement fonctionnent mieux lorsqu’elles ciblent une plus petite collection de mots clés et de phrases clés à la fois, alors qu’il n’y a pas de limite stricte au nombre que vous pouvez cibler via Google Ads.

    Considérez Google Ads comme un moyen de promouvoir des événements urgents, de faire la promotion de produits spécifiques et de générer un afflux rapide de trafic selon les besoins.

    À l’inverse, le référencement consiste à jouer le long jeu — construire une autorité durable et un public fidèle qui restera avec votre marque indéfiniment.

    Comment Google Ads aide-t-il le référencement ?

    Google Ads ne génère peut-être pas directement le même trafic organique précieux qu’une stratégie de référencement bien équilibrée, mais ils boîte aider à renforcer vos efforts de référencement.

    Voici quelques façons de les utiliser pour rendre vos campagnes de référencement plus efficaces.

    1. Utilisez Google Ads pour démarrer rapidement une campagne de référencement

    Lorsqu’une entreprise ou un site Web est tout nouveau, il peut être difficile de se fier entièrement à l’optimisation des moteurs de recherche pour en faire un grand succès.

    Même les meilleures campagnes mettent du temps à gagner du terrain. Et il faut du temps pour créer un catalogue de contenu réussi, un suivi des médias sociaux et une liste de clients réguliers fidèles.

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    Si vous avez le budget, Google Ads peut être un excellent moyen de générer du trafic initial et de renforcer la notoriété de la marque en attendant que vos efforts de référencement portent leurs fruits.

    Les dépenses peuvent être réduites plus tard une fois que vos résultats SEO commencent à générer des résultats tangibles.

    2. Tirez parti du remarketing pour augmenter les taux de conversion

    Les consommateurs qui ont consulté vos produits et votre site Web dans le passé savent déjà de quoi vous parlez.

    Ils ont déjà manifesté leur intérêt et ont eu un peu de temps pour réfléchir à ce que vos solutions pourraient apporter à la table.

    Dans de nombreux cas, tout ce dont ces consommateurs ont vraiment besoin pour se convertir est une poussée ferme dans la bonne direction.

    Google Ads peut vous aider à fournir cette impulsion en recommercialisation vos produits aux personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour eux en les consultant sur votre site Web ou en interagissant avec votre marque ailleurs.

    Aussi parfois appelé reciblage, le remarketing est un moyen puissant et efficace de récupérer des ventes qui pourraient autrement être perdues.


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    3. Obtenez des informations et des données précieuses

    Comme de nombreux outils Google, Google Ads est un trésor potentiel d’informations précieuses que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour tout améliorer, de leurs futures offres de produits à leurs efforts de référencement en cours.

    Par exemple, cela peut vous aider à identifier les écarts entre les phrases clés que vous ciblez et les termes de recherche qui déclenchent vos annonces en premier lieu.

    Utilisez vos données Google Ads pour identifier et suivre les tendances de recherche. Ensuite, utilisez ce que vous avez appris pour mieux comprendre comment votre public pense, ainsi que pour consacrer plus d’efforts au matériel qui résonne avec les clients existants et potentiels.

    En fin de compte, un bon référencement ne se limite pas à cibler des termes clés avec un volume de recherche global élevé.

    Vous devez également déterminer l’intention de l’utilisateur si vous souhaitez sérieusement augmenter ces taux de conversion et augmenter vos résultats.

    4. Améliorez vos efforts de marketing de contenu

    Le contenu sera toujours roi lorsqu’il s’agit de renforcer la notoriété de la marque et d’établir une connexion avec un public fidèle.

    Google Ads peut être un moyen puissant de déterminer quels mots clés fonctionnent vraiment pour votre marque en pratique plutôt qu’en théorie, en particulier sur une base continue.

    Dressez une liste de vos options vedettes à faible intention commerciale et utilisez-les pour guider vos efforts de marketing de contenu via le divertissement, éducatifmessages dignes d’être partagés.

    Créez ensuite des pages de destination axées sur la conversion pour cibler les exemples avec une intention commerciale élevée et convaincre les clients prêts à acheter d’acheter à présent.

    5. Construisez votre clientèle locale

    Les gens n’utilisent pas seulement les moteurs de recherche pour rechercher des décisions d’achat à distance.

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    Plus de 60 % des consommateurs américains utilisent leurs smartphones, tablettes et autres appareils mobiles pour rechercher des solutions locales à la volée.

    De plus, 18 % de ces recherches localisées aboutissent à une vente le jour même.

    Google Ads offre une opportunité précieuse d’atteindre les consommateurs locaux et de les exposer à votre marque. Et cela peut être une pratique de référencement utile même si vous ne gérez pas d’emplacements physiques.

    Utilisez vos données Google Ads géo-spécifiques pour faites votre régional et campagnes SEO nationales plus efficaces.

    SEO vs Google Ads : quelle est la meilleure option en ce moment ?

    Alors, en ce qui concerne le référencement par rapport à Google Ads, quelle est vraiment la meilleure option cette année et au-delà ?

    La réponse est tous les deux.

    Le référencement classique et les options payantes comme Google Ads peuvent être différentes, mais elles se complètent parfaitement.

    Lorsqu’ils sont utilisés ensemble dans les proportions appropriées, ils forment un complet, complet le marketing numérique stratégie avec laquelle toute entreprise peut se développer.

    N’oubliez pas que Google Ads est un moyen fantastique de générer un trafic rapide et ponctuel, en particulier lorsqu’il est utilisé de manière judicieuse et responsable. Pendant ce temps, le référencement est la voie à suivre lorsqu’il s’agit de bâtir le succès à long terme, l’autorité et la viabilité de la marque.

    Emballer

    Maintenant que vous avez les détails essentiels sur le référencement par rapport à Google Ads, il est temps de trouver des moyens de tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads. sans pour autant casser la banque.

    Oui, il s’agit de publicité payante et votre budget applicable affectera en fin de compte votre classement Google Ad. Mais ce n’est qu’une partie de l’image.

    Le reste de l’équation consiste à créer des publicités pertinentes, de haute qualité et bien adaptées au contenu auquel elles renvoient.

    Découvrez notre aperçu complet sur Classement des annonces Google et comment vous pouvez maximiser le vôtre.

    Vous apprendrez la formule de calcul du classement des annonces, découvrirez des moyens pratiques pour aider vos annonces à se démarquer, déterminerez comment corriger un mauvais classement des annonces, et plus encore !

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