Contenu de marque sur Instagram : stratégie, partenaires de marque et lancements de campagnes

Par Chantal India, le 10 novembre 2022

Instagram est un outil très puissant pour se connecter avec une communauté engageante et réactive. Selon les données d’Instagram, plus de 80 % de ses utilisateurs suivent un type de marque sur la plateforme.

Cela fait d’Instagram l’un des meilleurs réseaux pour collaborer avec des influenceurs. Avec contenu de marque sur Instagram, collaborer avec des créateurs et lancer vos propres campagnes est très simple. Apprenez-en plus dans cet article !

Comment créer une stratégie de contenu de marque sur Instagram

Le contenu de marque sur Instagram est tout contenu publié par un créateur qui a été payé par une marque. Plus précisément, un créateur reçoit une rémunération sous forme de produits ou d’argent en échange de la publication de contenu.

Chaque fois que les créateurs reçoivent quelque chose de valeur en échange de la publication de contenu, ils sont légalement tenus de divulguer la collaboration avec la marque. Pour faciliter ce processus, Instagram dispose d’un outil de brand content spécifique pour taguer les collaborations payantes et faciliter la relation entre les marques et les influenceurs.

Pour définir votre stratégie de brand content sur Instagram, vous devez être clair sur la personnalité de votre marque et sur qui vous ciblez. Pour ce faire, nous vous recommandons de commencer par définir le contenu que vous allez publier : sujets, style, fréquence des publications, règles d’interaction avec les autres comptes, etc.

Lorsque cela est clair, vous pouvez commencer à rechercher des comptes de créateurs qui correspondent bien à la personnalité de votre marque et qui s’adressent à votre public cible. Choisir le bon influenceur est essentiel pour une collaboration réussie, alors n’hésitez pas à passer autant de temps que nécessaire sur cette étape.

Lorsque vous recherchez des créateurs pour créer du contenu de marque, essayez de vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. La chose la plus importante n’est pas le nombre total d’abonnés, mais plutôt les niveaux d’interaction et la capacité d’influencer votre public cible. La tendance actuelle est de rechercher des « micro-influenceurs », c’est-à-dire des personnes qui ont moins de followers mais qui sont très influentes dans un créneau précis.

Comment trouver des contributeurs de marque sur Instagram

Instagram et Facebook disposent d’outils de collaboration de marque spécifiques permettant aux annonceurs de trouver des créateurs populaires pour promouvoir leurs produits.

Le gestionnaire de collaborateurs de marque vous aide à trouver les créateurs les plus adaptés à votre marque, à obtenir des informations sur leur audience et à conclure des accords de collaboration. Avec cet outil, vous pouvez :

• Recherchez les créateurs qui répondent à vos critères. Les créateurs de contenu de l’outil ont déjà passé des contrôles de qualité et de sécurité de la marque et ont un public fidèle ainsi que des abonnés actifs. Vous pouvez également publier une description de votre projet pour recevoir des demandes de créateurs qui répondent à vos exigences. Bien qu’il soit toujours conseillé de faire vos propres recherches sur chaque créateur, la vérité est que ces filtres peuvent rendre le travail de votre marque beaucoup plus facile.
• Segmentez les créateurs en fonction de leur public cible. Le gestionnaire de collaboration de Facebook offre des informations détaillées sur les abonnés d’un créateur, afin que vous puissiez identifier rapidement ceux qui correspondent le mieux à votre personnalité d’acheteur.
• Accélérez l’ensemble du processus de collaboration pour lancer des campagnes plus rapidement. Cet outil vous aide à localiser les créateurs qui vous intéressent, à obtenir l’autorisation d’étendre la portée de leurs publications avec les publicités Facebook et à gérer votre contenu de marque sur Instagram et Facebook à partir d’un tableau de bord unifié.

Comment lancer des campagnes avec l’outil de contenu de marque sur Instagram

L’outil de brand content sur Instagram propose de multiples options pour les marques qui facilitent l’ensemble du processus de lancement et de gestion d’une campagne :

• Approuvez les contributeurs de contenu de marque sur Instagram. Avec l’outil de contenu de marque, vous pouvez contrôler qui peut vous identifier en tant que collaboration de marque. Une fois que vous avez conclu un accord avec un créateur de contenu, vous pouvez accéder aux paramètres de votre compte professionnel Instagram et approuver cette personne en tant que partenaire de contenu de marque. Ils pourront alors taguer les publications où ils parlent de votre marque avec un lien direct vers votre compte Instagram, facilitant ainsi la découverte de leurs abonnés.
• Consultez les statistiques sur votre contenu de marque. La fonctionnalité d’informations sur le contenu de marque vous permet de suivre les statistiques des publications Instagram dans lesquelles votre marque a été taguée. De cette façon, vous pouvez obtenir une vue détaillée du contenu publié par les influenceurs et adapter votre stratégie en conséquence. Si un influenceur vous a tagué dans une publication, vous pourrez voir des données telles que les interactions et atteindre pendant une durée illimitée. S’ils vous ont tagué dans une histoire, vous pourrez voir la portée, les clics, les sorties et les réponses pendant 14 jours après la publication.
• Lancez des annonces de contenu de marque. Pour maximiser les résultats des publications d’influenceurs, Instagram recommande de combiner les stratégies de contenu de marque avec les publicités Instagram pour augmenter la portée et le retour sur investissement. Avec l’outil de contenu de marque sur Instagram, vous pouvez transformer les publications de vos collaborateurs en publicités. N’oubliez pas de vous assurer que le créateur vous a donné l’autorisation de promouvoir le contenu et que le contenu répond aux exigences publicitaires d’Instagram.
• Mesurez les performances des annonces de contenu de marque. Une fois que vous avez lancé vos annonces de contenu de marque, vous pouvez afficher les résultats avec le gestionnaire d’annonces. Avec lui, vous pouvez suivre les mesures les plus importantes et comparer les performances du contenu de marque et d’autres types d’annonces.