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Les tendances de la publicité numérique OOH à ne pas manquer en 2023

Par Laia Cardona, le 20 décembre 2022

La publicité OOH (Out of Home) n’est plus ce qu’elle était. L’évolution du monde numérique signifie que la publicité OOH et DOOH (Digital Out of Home) ne sont pratiquement pas un seul et même concept. Au fil des années, il y a de moins en moins d’éléments publicitaires purs OOH, tels que des panneaux d’affichage, des enseignes, des affiches, etc.

De nos jours, les écrans numériques ou les QR codes inondent l’espace public (du moins dans les grandes villes). Voilà pourquoi les Les tendances de la publicité numérique OOH de 2023 sont alimentées par l’innovation et la technologie. Si vous souhaitez suivre les derniers développements de ce type de marketing, vous êtes au bon endroit.

Les tendances de la publicité numérique OOH à ne pas manquer en 2023

Publicité extérieure 3D

Pour commencer notre liste, jetons un coup d’œil à l’une des tendances de la publicité numérique OOH qui, à de nombreuses reprises, a devenu viral. Vous avez sûrement vu plusieurs vidéos montrant des exemples de ce qu’on appelle la publicité anamorphique, un type de publicité OOH qui se déroule sur des écrans extérieurs très particuliers qui sont généralement placés sur des bâtiments ou des façades courbes pour donner l’impression que l’image a de la profondeur, créant ainsi un effet 3D à partir d’angles spécifiques dans l’espace public.

Cette tendance marketing est particulièrement populaire en Asie, plus précisément dans des villes comme Kuala Lumpur, Chengdu, Singapour, Tokyo ou Séoul. Cependant, tous les signes indiquent que sa demande continuera de croître dans le monde en 2023, car elle génère également de grandes impressions sur le public.

Les marques ont réalisé que la répétition des publicités n’est pas la clé pour rester dans l’esprit des consommateurs – les idées puissantes qui se connectent avec le public sont ce qui colle.

OOH basé sur la localisation

L’une des tendances les plus importantes de la publicité numérique OOH de 2023 est la personnalisation et, dans ce cadre, la publicité OOH basée sur la localisation. Qu’est-ce que ça veut dire? Principalement, que les publicités que vous voyez lorsque vous êtes dans la rue, à une station de métro, ou dans le centre commercial s’adaptent de plus en plus à l’environnement et au public, vous faisant les percevoir comme plus importants et plus ancrés dans votre esprit.

Cette tendance marketing est renforcée par la technologie et, en particulier, IdO (Internet des objets). Par exemple, de plus en plus de villes sont équipées de capteurs qui collectent des informations sur la situation du trafic, la qualité de l’air ou la température.

Toutes ces données peuvent être utilisées par les annonceurs pour diffuser des publicités en lien avec les besoins et les problématiques des citoyens en fonction de leur localisation. Et pas seulement cela, ces données peuvent également être utilisées par les marques elles-mêmes à un niveau plus interne. C’est-à-dire que s’il y a une zone où s’accumule une grande circulation, il peut être judicieux d’y installer des panneaux publicitaires et ainsi profiter du temps d’attente des citoyens.

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Popularité croissante de la vidéo à 360 degrés

À l’heure actuelle, il n’est pas surprenant que la vidéo soit le plus grand aimant de trafic sur les plateformes en ligne. La vidéo a dépassé à la fois les infographies et les articles de blog en popularité et 80% d’experts en marketing confirment cette idée, déclarant qu’en utilisant la vidéo, leurs ventes directes ont considérablement augmenté.

Mais malgré la grande popularité du format vidéo, les marques continuent d’innover afin de conserver ces premières places. Nous prévoyons qu’en 2023, l’une des innovations dont on parlera le plus sera la vidéo à 360º, qui permet aux téléspectateurs de voir la scène dont ils sont témoins sous tous les angles, comme s’ils la regardaient en personne.

Ce type de vidéo est également appelé réalité augmentée ou réalité virtuelle. Jusqu’à présent, l’utilisation du format vidéo 360º a été utilisée dans la publicité en ligne, mais très peu dans la publicité OOH. Cependant, en 2023, cela changera et ce sera l’une des tendances marketing les plus intéressantes.

En 2021, Snapchat a réalisé un exemple de ce à quoi ressemblerait ce type de publicité de rue en installant des codes QR dans des lieux publics où les gens utilisaient leur téléphone portable. Lorsque les téléspectateurs scannaient les codes, ils pouvaient voir des scènes superposées spectaculaires, comme un paysage lunaire, une jungle ou une baleine volante. L’objectif de l’entreprise était de promouvoir ses filtres, et elle a certainement trouvé une façon très originale et attrayante de le faire. Cela ne fait que commencer et, petit à petit, nous verrons plus d’exemples de publicité faite avec la réalité virtuelle dans nos villes.

Les publicités numériques extérieures seront très spécifiques

L’une des tendances les plus spectaculaires de la publicité numérique OOH que 2023 apportera est l’adaptabilité accrue des publicités extérieures au public qui les regarde. Cela signifie que les annonceurs créeront une publicité extérieure personnalisée et l’adapteront à une grande variété de facteurs, tels que le sexe, l’âge ou l’historique de navigation.

Vous vous demandez peut-être comment cela est possible à l’extérieur, comment ces éléments personnels peuvent être détectés à l’extérieur de la maison lorsque quelqu’un voit simplement une publicité dans la rue. La réponse est grâce à l’apprentissage automatique et intelligence artificielle (IA).

Pour vous donner une meilleure compréhension, donnons un exemple. Imaginez qu’une entreprise installe une publicité extérieure sur l’ouverture de sa dernière animalerie. L’intelligence artificielle serait capable d’extraire les caractéristiques personnelles des téléspectateurs qui ont vu l’annonce dans la rue et qui ont manifesté leur intérêt (en visitant le site Web, en recherchant le profil sur les réseaux sociaux ou en saisissant le nom de la marque dans Google). De cette façon, un profil du client potentiel d’une entreprise peut être extrait et des annonces plus ciblées peuvent être faites.

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C’est déjà fait avec la publicité en ligne, mais c’est une nouvelle façon de transposer les stratégies numériques dans le monde réel ou, plutôt, de les combiner. Ainsi, la publicité numérique et la publicité traditionnelle deviendraient de plus en plus imbriquées et inséparables.

Stratégies publicitaires moins traditionnelles

Les formats DOOH (Digital out of home advertising) se sont avérés beaucoup plus attractifs pour le public et attirent beaucoup plus l’attention, puisque, contrairement à la publicité OOH traditionnelle, ils sont capables de lire des vidéos ou des images. De plus, une autre différence est que, alors que la publicité extérieure traditionnelle ne permet que la projection d’une seule publicité (jusqu’à ce qu’elle soit à nouveau modifiée après un certain temps, voire pas du tout), la publicité DOOH est capable de diffuser un carrousel de publicités, offrant ainsi un contenu différent à téléspectateurs et les amener à passer plus de temps à regarder la publicité.

Ces nouvelles formes de publicité OOH non traditionnelles commencent à se répandre bien au-delà des trottoirs, pénétrant dans toutes sortes d’endroits tels que les centres commerciaux, les gymnases, les salles d’attente et même les ascenseurs. À ce jour, le format le plus couramment utilisé dans ces lieux est l’écran, mais à mesure qu’il s’imposera dans le monde de la publicité, de nouvelles options deviendront plus populaires.

Moins d’intégration mobile dans la publicité extérieure

Vous avez peut-être remarqué que nous avons mentionné les appareils mobiles et comment ils font partie de la façon dont cela type de commercialisation travaux. Scanner les codes QR ou surveiller les appareils de ceux qui s’intéressent aux publicités extérieures ne sont que quelques exemples. Les téléphones portables des utilisateurs ont un grand potentiel avec ce type de publicité, car des stratégies très puissantes et prometteuses peuvent être conçues en les utilisant.

L’une des marques qui a le mieux démontré cette théorie est Burger King avec sa campagne « Burn That Ad » au Brésil.

Cette campagne consistait à installer différents panneaux d’affichage pixélisés à différents endroits pour inciter le public à découvrir leur contenu réel à l’aide de leurs appareils mobiles. Pour ce faire, un réalité augmentée La fonction a été rendue disponible dans l’application Burger King qui a enregistré le panneau d’affichage et a offert l’effet visuel qu’il brûlait. Alors que le panneau brûlait et disparaissait, il était possible de voir comment un autre apparaissait derrière, informant les téléspectateurs qu’ils avaient gagné un Whopper gratuit. C’est sans aucun doute l’un des exemples les plus puissants que nous ayons vus avec la publicité OOH, dans laquelle la réalité augmentée et les appareils mobiles sont étroitement liés.

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Innovation dans le déménagement OOH

Une autre tendance de la publicité numérique OOH pour 2023 est la soi-disant Panneau d’affichage mobile, à la fois ceux avec des composants numériques et traditionnels. Cette méthode publicitaire n’a rien de nouveau, mais il semble qu’elle connaîtra une renaissance en 2023.

Cette publicité est basée sur moil’intégration d’un panneau publicitaire ou d’un écran transmettant une publicité à un véhicule. La partie la plus positive et intéressante de ce type de marketing est que le message peut atteindre beaucoup plus de personnes, car il ne restera pas statique.

En règle générale, ce type de publicité se trouve généralement dans des bus, des taxis ou des camions.

La publicité de type Mobile Billboard s’est avérée très efficace, à tel point que son le taux de retour sur investissement (ROI) est de 97 %selon la Outdoor Advertising Association of America.

Dans ce type de publicité nous pouvons trouver différentes alternatives telles que la publicité dite wrap-around, qui a la particularité que la publicité couvre complètement la surface du véhicule. D’autre part, les possibilités du Mobile Billboard sont nombreuses et toutes les marques n’utilisent pas les mêmes transports, puisqu’elles peuvent utiliser des vélos, des remorques, des avions, des dirigeables ou des bateaux à eau. De cette façon, l’espace que les entreprises peuvent atteindre est encore élargi, atteignant un public beaucoup plus large.

Une stratégie plus abordable pour tous les budgets

Nous terminons cet article sur les tendances de la publicité numérique OOH 2023 par un article très positif, en particulier pour les petites et moyennes entreprises.

Il y a quelques années, pour les PME, il était quelque peu inaccessible de mener à bien une stratégie publicitaire OOH, cependant, grâce au développement numérique de ce type de marketing ce type de publicité s’est démocratisé, devient plus réalisable pour toute entreprise. Désormais, il existe différentes options au-delà de la réservation de campagnes à long terme, car l’espace ne peut être réservé que pour quelques heures par jour, car elles sont reproduites sur des écrans et non à travers des affiches physiques.

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