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Publicité 3D : qu’est-ce que c’est et quel est son impact sur le marketing ?

Par Héctor Borrás, le 14 novembre 2022

Le monde du marketing et de la publicité évolue et innove continuellement. Dans ce contexte, la technologie est une grande alliée des marques lorsqu’il s’agit d’offrir de nouvelles expériences aux consommateurs, et la publicité 3D en est un exemple. A tel point que cette forme de publicité est un élément fondamental des stratégies publicitaires créatives. En fait, certains pensent que la publicité 3D est l’avenir.

Dans cet article, nous allons examiner en profondeur les publicités 3D afin que vous puissiez les intégrer à votre stratégie marketing et obtenir d’excellents résultats !

Qu’est-ce que la publicité 3D

La publicité 3D consiste à donner vie à ce qui est transmis aux consommateurs. De cette façon, il est possible de capter l’attention du public et de créer une expérience plus immersive.

Par exemple, dans le passé, lorsqu’une personne voyait une publicité sur son téléphone portable, elle ne voyait qu’une image statique ou une vidéo. Maintenant, avec l’avènement de la publicité 3D, les gens peuvent interagir avec le produit et le faire pivoter pour le voir sous différents angles, ayant ainsi une vision plus réaliste de celui-ci.

La publicité 3D a également été beaucoup vue dans le marketing extérieur. Vous avez sûrement vu des vidéos virales de certains exemples, tels que le chat japonais ou Callao City Lights à Madrid (plus d’informations ci-dessous).

Publicité 3D Qu'est-ce que c'est et comment cela impacte le marketing

Avantages de la publicité 3D

La publicité 3D extérieure, ainsi que celle visible sur les appareils des utilisateurs, présente de multiples avantages pour les entreprises. Ces avantages comprennent :

  • Augmentation du trafic Web : La publicité 3D que les utilisateurs peuvent consommer depuis leur domicile a la capacité de créer une expérience beaucoup plus complète, car il est possible de visualiser pleinement les produits sans quitter la maison. Pour cette raison, les clients sont plus susceptibles de faire confiance à votre entreprise et se sentent plus à l’aise pour faire leurs achats à distance. Pour toutes ces raisons, la publicité 3D est un allié de taille lorsqu’il s’agit de booster les ventes du e-commerce.

  • Personnalisation: La publicité 3D permet aux utilisateurs de vérifier en temps réel l’apparence de certains produits chez eux d’un simple clic. Cette capacité à personnaliser l’expérience en ligne est extrêmement attrayante pour le public et augmente sa fidélité et sa confiance envers la marque.

  • Taux de conversion élevés : avec la publicité 3D, le public n’aura plus à attendre que le produit arrive chez lui pour vérifier s’il lui plaît, mais pourra le savoir avant de l’acheter. De cette façon, ils pourront faire des achats plus intelligents et vos taux de retour diminueront, tandis que vos clients réguliers augmenteront.

  • Lien fort avec le public : le marketing est un métier qui consiste à susciter l’émotion chez le public et la publicité 3D peut rendre cela facile. Sa capacité à créer des expériences immersives rend le public plus attiré par la marque et tout ce qu’elle a à offrir.

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Où la publicité 3D est-elle utilisée ?

Essentiellement, la publicité 3D peut être appliquée à plusieurs zones ou espaces.

  • Publicité extérieure ou OOH (Out of Home): ce type est le plus accrocheur en raison du fait qu’il est généralement transmis sur de grands écrans. Ils ont un grand impact sur le spectateur, à tel point que, dans de nombreux cas, certaines campagnes sont devenues virales. Cependant, en raison de leur coût élevé, ils sont généralement réalisés par de plus grandes marques.

  • Appareils utilisateur : c’est le plus utilisé par toutes les entreprises, car il implique un investissement moindre. Il existe de nombreuses façons de mettre en œuvre la publicité 3D sur des appareils (téléphones portables, tablettes ou ordinateurs). Le plus répandu est celui des e-commerces ou des places de marché comme Amazon, où l’utilisateur peut obtenir une image en trois dimensions du produit qu’il souhaite acheter ou obtenir une image de l’apparence du produit chez lui.

  • Combinaison des deux : dans ce cas, la publicité extérieure traditionnelle est combinée à l’utilisation d’appareils mobiles pour offrir une expérience de marketing numérique 3D. L’un des cas les plus connus est une publicité de Burger King intitulée « Burn That Ad » dans laquelle le public pouvait découvrir le contenu réel de certaines affiches physiques via son téléphone portable.

Exemples de publicité extérieure 3D

Chat tokyoïte

C’était l’une des premières publicités 3D au Japon, et elle a suscité un grand intérêt auprès du public. La vidéo diffusée en ligne est même devenue virale. L’annonce 3D était située sur la place Shinjuku et offrait aux passants une image 4K d’un adorable chaton.

Publicité Cupra dans les cinémas Callao

Des campagnes publicitaires en 3D ont déjà été projetées sur la place Callao de Madrid. Parmi eux, il y en avait un développé par la marque automobile Cupra pour annoncer sa nouvelle Cupra Formentor. Dans l’annonce, le véhicule semble sortir d’un écran géant et entrer dans la vraie vie. Cette stratégie marketing a sans aucun doute le pouvoir de générer un grand engagement et un très bon ROI (retour sur investissement).

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Publicité de Netflix pour Resident Evil

Celui-ci a eu lieu à New York, à Time Square, rien que ça. La plateforme de streaming a créé cette publicité pour promouvoir le lancement de la série Resident Evil.

Publicité 3D appliquée au commerce électronique

Grâce à ARCore de Googleune équipe de développement de logiciels créée par l’entreprise pour générer des expériences de réalité augmentée, en tant que marque vous pourrez transformer vos images de produits 2D en modèles 3D. De cette façon, lorsque quelqu’un recherche un certain produit sur le Web, l’option « voir en 3D » apparaîtra.

De plus, les plateformes de commerce électronique, telles que Shopify, facilitent la mise en œuvre d’images 3D, vous permettant de réaliser ce type de création en quelques étapes seulement.

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