Qu’est-ce que le Web sémantique et quel est son impact sur le référencement ?

Par Helena Alcoverro, le 14 février 2023

Les moteurs de recherche et leurs algorithmes ne cessent d’évoluer, tout comme les attentes des utilisateurs.

Ces dernières années, nous avons connu un changement de paradigme qui nous a fait repenser notre façon de faire du SEO. Nous parlons bien sûr du web sémantique. Continuez à lire pendant que nous expliquons exactement en quoi consiste ce nouveau développement et comment vous pouvez l’appliquer dans le monde du marketing.

Qu’est-ce que le Web sémantique ?

Le Web sémantique est un développement du World Wide Web où les données des pages Web sont structurées pour être facilement lues et comprises par les ordinateurs. L’information est recueillie et traitée afin que les moteurs de recherche puissent comprendre le sens des documents qu’ils trouvent et indexent, plutôt que de simplement les placer dans une liste. De cette façon, le moteur de recherche est capable d’interpréter le contexte de l’information et pas seulement sa signification littérale.

La définition officielle du World Wide Web Consortium est la suivante :

Le terme « Web sémantique » fait référence à la vision du W3C du Web des données liées. Les technologies du Web sémantique permettent aux utilisateurs de créer des magasins de données sur le Web, de créer des vocabulaires et d’écrire des règles de gestion des données.

Plusieurs termes font référence au web sémantique :

• Internet 3.0: cette évolution trouve son origine dans l’ajout de sens lisibles par page au Web 2.0 interactif et collaboratif, lui-même issu du « Web » statique ou 1.0.
• Graphique global géant (GGG): ce terme décrit la structure globale de l’information basée sur la sémantique des métadonnées et du contenu.
• Données ouvertes liées: ce concept met l’accent sur les normes de métadonnées, les routines de requête et les données sémantiques interconnectées.
• Web de données: ce terme regroupe le réseau syntaxique et sémantique des données et a été introduit par le World Wide Web Consortium.

Que fait le Web sémantique ?

Ce que fait le Web sémantique, c’est ajouter des informations sémantiques au contenu des sites Web. De cette façon, les moteurs de recherche sont capables de comprendre le contexte autour d’une information et de lui attribuer la signification appropriée.

Les fondamentaux du Web sémantique

Pour comprendre ce qu’est vraiment le web sémantique et en quoi il diffère des versions précédentes, nous devons comprendre les bases de la structure.

Le Web est basé sur des normes telles que HTML (le langage de balisage utilisé dans les documents en tant que page Web), les URL (une description de l’adresse où se trouve un document) et HTTP (le protocole de transmission pour structurer les données).

Mais ces normes ne sont pas sémantiques. Les documents HTML définissent rarement ce que signifie leur contenu. Bien qu’ils incluent souvent des métadonnées pour aider à les contextualiser, leur valeur informationnelle est limitée. Sur le Web traditionnel, les machines peuvent localiser le contenu par URL, mais elles ne peuvent pas reconnaître sa signification.

Le Web sémantique ajoute donc cette couche de sens au Web à travers des éléments tels que des entités et des ontologies. Ainsi, les machines peuvent non seulement « voir » l’adresse d’un contenu et sa structure, mais aussi comprendre sa signification.

Que sont les entités et les ontologies ?

Les entités et les ontologies sont deux composants fondamentaux du web sémantique.

Une entité est une « chose » qui est référencée dans un élément de contenu, comme une personne célèbre, un point de repère ou un objet. Google classe les entités en plusieurs types différents, tels que les personnes, les événements, les œuvres d’art, les produits de consommation, les numéros de téléphone et les adresses, etc.

Plus généralement, les entités peuvent être classées en deux catégories : les noms propres, qui sont attribués à des entités uniques, et les noms communs, qui font référence à des choses plus larges.

Les derniers algorithmes des moteurs de recherche tels que Google sont capables de distinguer ces entités et d’établir les relations entre elles. Lorsqu’il y a deux ou plusieurs entités liées les unes aux autres, elles deviennent des ontologies, c’est-à-dire des ensembles ordonnés d’informations et d’énoncés logiques formulés de manière lisible par l’homme ou la machine qui établissent des connexions et montrent des relations.

En bref, les entités et les ontologies permettent aux machines de comprendre les relations entre les mots, les phrases, les images et les symboles afin d’interpréter le contenu Web.

Web sémantique dans le marketing numérique

Pour les marketeurs, le web sémantique signifie que le Techniques de référencement que nous utilisions avec succès il y a quelques années à peine sont dépassées et il est temps de repenser notre stratégie.

Au lieu de placer des mots clés spécifiques à des endroits spécifiques, nous devons réfléchir aux questions des utilisateurs auxquelles nous voulons répondre et fournir aux moteurs de recherche la structure dont ils ont besoin pour comprendre où se trouvent les informations sur notre site Web.

Par conséquent, nous devons nous efforcer de rendre notre contenu aussi significatif que possible et utiliser des données structurées pour faciliter la compréhension des informations par les moteurs de recherche. De cette façon, nous pourrons continuer à apparaître sur la première page des résultats de recherche et attirer un trafic de qualité sur nos sites.