Le contenu est essentiel si vous voulez que votre entreprise survive en ligne. Sans contenu, vous n’aurez peut-être pas le meilleur classement sur les moteurs de recherche, et il pourrait être difficile pour vos clients de vous trouver.
Obtenir le bon contenu et le commercialiser auprès du bon public est absolument nécessaire pour la croissance de votre entreprise.
Vous pourriez cependant avoir des ennuis. Vous pouvez dépenser votre budget en marketing qui ne vous apporte pas vraiment de nouveaux clients, ou vous pourriez finir par développer rapidement votre entreprise et ne pas être préparé aux changements du marché au fur et à mesure qu’ils se produisent.
Les défis marketing font partie de l’entreprise, mais comment pouvez-vous les surmonter ? Nous avons dressé une liste des 12 principaux défis marketing et des solutions simples qui peuvent les éliminer.
Téléchargez cet article en saisissant votre email ci-dessous
Quels sont les enjeux du marketing moderne ?
Le marketing moderne est un défi en soi. Les spécialistes du marketing doivent désormais comprendre un public cible qui pourrait inclure des personnes du monde entier.
Ils doivent penser localement, mais ils peuvent aussi avoir besoin de comprendre comment faire croître l’entreprise à une présence internationale.
Pour obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) pour vos activités marketing, vous devez réfléchir à certains des défis marketing auxquels les entreprises sont confrontées et élaborer un plan pour les surmonter. Si vous ne le pouvez pas, votre entreprise ne pourra peut-être pas prospérer.
Comment ces défis impactent-ils vos entreprises ?
Si vous rencontrez un défi marketing et que vous ne pouvez pas le résoudre, vous pourriez vous voir gaspiller de l’argent ou perdre des clients ou des prospects.
Pour aider votre entreprise à mieux réussir, vous devez déterminer comment cibler les bons publics, les atteindre avec le bon contenu et les convertir en personnes qui soutiennent votre marque.
Top 12 défis de commercialisation
Nous avons dressé une liste des 12 principaux défis marketing que vous êtes susceptible de rencontrer et des solutions qui peuvent vous aider.
1. Obtenir de nouveaux clients pour votre entreprise
Obtenir de nouveaux clients est l’objectif de votre campagne de marketing ; vous voulez que les gens vous trouvent, et vous voulez qu’ils achètent vos produits ou utilisent vos services.
Si vous n’obtenez pas de nouveaux clients avec votre campagne actuelle, il pourrait être temps pour une refonte. Examinez votre campagne et réfléchissez à la façon dont vous ciblez votre public. Essayez-vous de cibler un public trop large ?
Composez-le et ciblez votre public local. L’imagerie de la campagne ne correspond-elle pas à la démographie ? Essayez un nouveau design pour voir s’il obtient une meilleure réponse.
2. Former votre équipe marketing pour obtenir le meilleur retour sur investissement
La formation de votre équipe marketing est un effort continu. Ce qui fonctionnait dans le monde du marketing il y a dix ans n’est peut-être pas ce qui fonctionne pour vous aujourd’hui, par exemple, vous devez donc vous concentrer sur rechercher les marchés actuels et les tactiques qui fonctionnent pour atteindre votre public.
Comprenez les compétences de chacun de vos employés, puis décidez si vous devez externaliser l’un de vos travaux de marketing. Vous pourriez être surpris de voir où il y a des lacunes de compétences qui doivent encore être comblées.
3. Suivre les derniers changements mondiaux
Suivre les changements mondiaux est un autre défi marketing auquel de nombreuses entreprises sont confrontées. Alors que le monde devient de plus en plus connecté, les gens sont influencés par le contenu de toute la planète.
Suivre ces influences n’est pas simple. Si l’engagement diffère d’un marché à l’autre, alors vous devez réfléchir aux raisons pour lesquelles certains pays reconnaissent votre marque plus facilement que d’autres.
La solution à ce problème consiste à se concentrer sur la connaissance de votre public, à cibler le bon public et à vous assurer que votre contenu suit, au moins à certains égards, les tendances actuelles.
4. Développer votre marque dans d’autres pays
Étendre votre marque dans un autre pays ne consiste pas seulement à l’offrir là-bas. Vous devez également réfléchir à la manière de le promouvoir, de connaître votre public local et de vous assurer que vous suivez la concurrence.
Pour vous aider, définissez votre public cible. Alors, envisager de prendre des mesures pour résoudre les barrières linguistiques. L’utilisation de créateurs de contenu pour aider à la promotion pourrait également soutenir vos efforts, car ils connaissent le jargon local.
5. Budgétisation de vos campagnes marketing
Il peut être coûteux de commercialiser plus que votre communauté locale. Cela devient également coûteux lorsque vous commencez à vous développer dans différentes modalités de marketing, telles que les publicités en direct ou le marketing sur plusieurs canaux de médias sociaux.
Les problèmes de budget peuvent être résolus en rester concentré sur votre campagne. Commencez petit et allez-y lentement pour voir quelles campagnes obtiennent le plus d’interaction.
Ensuite, doublez ces options. Vous devriez voir un meilleur retour sur investissement en faisant cela, ce qui peut vous aider à réduire les problèmes budgétaires causés par le fait d’essayer d’atteindre trop de personnes trop rapidement.
Vous pouvez également utiliser Google Analytics ou un autre logiciel d’analyse pour déterminer quelles campagnes tirent le plus de poids pour votre entreprise.
6. Lutter contre le manque de ressources
Toutes les entreprises ne commenceront pas avec les mêmes ressources pour couvrir tous les marchés que vous souhaitez atteindre. Même si vous disposez d’un budget suffisant, vous ne disposez peut-être pas du personnel nécessaire pour mener à bien votre campagne à son plein potentiel.
La solution? Développez-vous lentement et externalisez tout ce que vous ne pouvez pas faire en interne. Cela pourrait signifier externaliser votre contenupar exemple, afin que vous puissiez vous concentrer sur d’autres aspects de votre entreprise.
7. Gestion de la base de données : Garder vos données accessibles
Votre base de données va s’agrandir au fil du temps à mesure que vous recueillez plus d’informations. Vous devez le garder organisé, afin que vous puissiez accéder aux informations dont vous avez besoin quand vous en avez besoin et voir si vous obtenez un bon retour sur vos investissements (ROI).
L’utilisation d’une plate-forme de marketing et d’analyse unifiée vous permettra de rester organisé. Si vous prenez cette base de données sur le cloud, vous pourrez y accéder depuis n’importe où où vous avez accès à Internet, ce qui facilitera votre travail au bureau ou à l’extérieur.
Vous pouvez également rechercher des logiciels d’automatisation et d’intelligence artificielle qui peuvent trier automatiquement les données et vous envoyer des rapports.
8. Gérer les changements du marché à mesure qu’ils surviennent
Le marché est en constante évolution. Un concurrent pourrait faire faillite ou les désirs et les besoins de vos clients pourraient changer.
En train d’étudier tendances du marché peut vous aider à rester informé des changements et vous aider à vous adapter rapidement au fur et à mesure qu’ils se produisent.
9. Se démarquer de la foule
Un autre défi marketing sérieux auquel les gens se heurtent aujourd’hui est le problème de trop de choix. Les clients peuvent être submergés lorsqu’il y a trop de choixet avoir autant d’options sur le marché peut entraîner des perturbations dans les ventes et les services rendus.
Il en va de même pour les stratégies marketing. Vous avez de nombreuses options pour atteindre les clientsmais il peut être écrasant d’essayer d’atteindre tout le monde à travers toutes les techniques de marketing.
Contentez-vous de deux ou trois outils marketing pour commencer, car vous pouvez parfois faire plus avec moins.
10. Concurrence accrue
Bien sûr, le fait que les marchés soient désormais mondiaux signifie que vous avez accru la concurrence dans votre créneau, quel qu’il soit. Il n’y a pas seulement les anciens marchés que vous utilisiez, mais aussi de nouveaux marchés qui commencent à se développer.
Lorsque vous construisez votre campagne de marketing, réfléchissez bien à l’endroit où vous voulez être vu. Commencer localement peut vous aider à obtenir un une base plus solide pour votre entreprisepuis vous pouvez vous développer à mesure que vous devenez suffisamment rentable et connu pour rivaliser avec vos concurrents.
11. Diluer votre message
Un gros problème que vous pourriez rencontrer est de trop diluer votre message. La dernière chose que vous voulez faire est de segmenter votre campagne d’une manière qui touche un grand nombre de personnes mais qui ne génère pas de conversions.
Votre solution à ce problème ? Soyez aussi précis que possible lorsque vous créez une campagne.
12. Générer les bons prospects et un meilleur trafic vers votre site Web
Pour terminer, il y a le défi d’amener les gens sur votre site Web. Générer des prospects auprès de ceux qui visitent votre site est nécessaire si vous souhaitez convertir les gens en acheteurs de vos services ou produits.
C’est un défi de générer des leads et du trafic car Google et les autres moteurs de recherche changent constamment leur approche des recherches.
Se concentrer sur une forte optimisation des moteurs de recherche et un contenu solide peut vous aider à faire mieux classer votre entreprise dans les résultats de recherche.
Si vous ne pouvez pas répondre à la demande de contenu supplémentaire, envisagez d’embaucher des professionnels du contenu pour gérer la charge de travail et vous aider à rester frais dans l’esprit des gens lorsqu’ils sont prêts à acheter.
Emballer
Le marketing est une industrie en constante évolution, et il est normal que les propriétaires d’entreprise rencontrent des problèmes lorsqu’ils commencent à chercher à commercialiser leur entreprise.
Bien que vous puissiez rencontrer certains défis lorsque vous travaillez sur votre campagne marketing, nous savons que vous pouvez surmonter les défis marketing avec les bonnes informations et le bon support.
Vous souhaitez en savoir plus sur le marketing de contenu ? Vérifier Le guide ultime du marketing de contenu pour apprendre plus.
J’ai écrit plus de 500 articles pour Ugef.fr axés sur les outils et les services dont les petites entreprises et les entrepreneurs ont besoin pour réussir. Je donne également mon avis sur les boutiques en lignes afin de vous aider à mieux acheter sur internet !