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Above-The-Fold : qu’est-ce que cela signifie dans la conception Web et le marketing ?

Par Sol Gonzalez, le 3 janvier 2023

Au-dessus du pli est devenu un concept important dans la conception de sites Web et commercialisation. Mais qu’est-ce que c’est exactement et comment peut-il aider dans une stratégie de marketing numérique ?

Qu'est-ce que cela signifie dans la conception et le marketing Web

Que signifie Above-The-Fold dans la conception Web ?

Au-dessus de la ligne de flottaison fait référence à la partie supérieure d’une page Web que l’utilisateur voit sans avoir besoin de faire défiler. En d’autres termes, il s’agit de la première partie visuelle de la page.

Cette zone doit inclure les éléments les plus importants, ou ceux qui captent le mieux l’attention de l’utilisateur, puisque le but est de l’inciter à rester. C’est aussi l’endroit où les publicités et bannières sont généralement placés. Cependant, il est important de ne pas abuser de ces types d’éléments, afin de ne pas diminuer le taux de rebond.

Comme on peut en déduire, le dessous du pli est la partie inférieure ou la partie qui ne peut être visualisée ou accessible qu’en faisant défiler vers le bas, ce qui indiquerait que la partie supérieure a rempli sa fonction.

Pourquoi est-ce important pour le marketing numérique ?

Bien qu’il soit important de répartir le contenu uniformément sur l’ensemble du site Web, la partie au-dessus du pli doit attirer l’attention de l’utilisateur pour réduire le taux de rebond. Cela signifie que le dessus de la ligne de flottaison est un élément clé dans la conception Web, car il doit donner des informations directes, claires et attrayantes liées au contenu ci-dessous.

La zone au-dessus du pli est la première impression que l’utilisateur aura, elle doit donc être bien conçue pour que l’expérience de l’utilisateur soit positive dès le départ. Ceci s’applique également aux e-mails. Plus la partie supérieure est accrocheuse, plus il est probable que le destinataire lira l’intégralité du contenu.

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Conseils pour optimiser votre zone au-dessus du pli

Le concepteur de sites Web doit toujours tenir compte les appareils que les utilisateurs utilisent et la taille d’écran moyenne qu’ils ont tendance à avoir. Il est également important que la conception soit réactive et s’adapte facilement à d’autres appareils et tailles d’écran.

Cependant, vous devriez éviter de mettre tout le contenu en haut de l’écran, puisque le but est que l’utilisateur reste, fasse défiler et navigue sur la page. Un bon objectif est d’essayer d’être aussi direct que possible et de présenter le contenu de la manière la plus attrayante possible.

Bien que les publicités ou les bannières soient généralement placées en haut, il est important que ce ne soit pas la seule chose qui soit affichée, car si l’utilisateur n’aime pas la première chose qu’il voit, il est susceptible de quitter la page immédiatement.

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