Ce qu’il faut inclure dans votre audit de référencement local pour assurer le succès

La maintenance d’un site Web pour votre entreprise locale prend du temps, et plus vous y consacrez d’efforts, meilleurs seront les résultats.

Pourtant, même si vous avez déjà intégré une stratégie de référencement pour vous assurer d’atteindre des publics ciblés, comment savez-vous que ce que vous avez mis en place fonctionne ?

Comme pratiquement tout se fait en ligne aujourd’hui, il est logique que vous deviez établir un calendrier pour vérifier vos efforts de référencement. Ce n’est pas un scénario « réglez-le et laissez-le rouler ».

Vous devez prendre les rênes, rester impliqué et accepter que des mesures doivent être prises pour assurer le succès. Une façon d’y parvenir est de programmer régulièrement un audit SEO local de qualité.

Continuez à lire pour tout savoir à ce sujet.

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    Qu’est-ce qu’un audit de référencement local ?

    Un audit SEO local est une évaluation spécialisée de votre présence en ligne et du classement actuel de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

    Il vous indiquera les forces et les faiblesses de votre site Web et où faire des ajustements.

    Vous obtiendrez également des informations sur des domaines spécifiques et sur les mesures que vous pouvez prendre pour augmenter vos chances d’apparaître plus haut dans ces classements, d’atteindre un public plus large et d’augmenter les ventes.

    En termes simples, vous pouvez le considérer comme une enquête ou une liste de contrôle à suivre méthodiquement pour vous assurer que votre site fonctionne pour vous.

    Pourquoi réaliser un audit SEO local ?

    Le référencement local se concentre sur l’établissement de la pertinence et de l’autorité dans une zone géographique particulière et définie.

    Pour cela, vous devrez d’abord prouver à Google que vous êtes la meilleure solution ou réponse à la requête d’un consommateur local afin d’être suffisamment bien classé pour avoir une chance.

    Une façon de vous aider à y parvenir consiste à effectuer des audits SEO locaux périodiques.

    Un audit SEO local de qualité signifie que vous ne perdez pas de temps sur des efforts inutiles et que vous vous concentrez plutôt sur des actions bénéfiques.

    Vous pouvez découvrir les performances actuelles de votre site Web, où les problèmes émergent et les meilleures opportunités de travail.

    Si vous remarquez que le trafic du site Web a chuté ou que vous avez chuté dans le classement des moteurs de recherche, l’audit peut également vous aider à en découvrir les raisons et vous orienter dans la bonne direction.

    Comment effectuer votre audit de référencement local de qualité

    Chaque entreprise est unique. Pourtant, il existe des facteurs spécifiques en commun qui peuvent être examinés lors d’un audit SEO de qualité. En voici huit pour vous aider à démarrer.

    1. Examinez votre profil Google Business

    Votre profil Google Business est crucial pour votre classement dans les moteurs de recherche.

    Tout d’abord, confirmez que vous avez revendiqué et vérifié votre compte de profil.

    Prochain, déterminer s’il est exact et completcar ils sont essentiels pour établir votre visibilité dans les résultats de recherche et votre positionnement sur Google Maps.

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    Une liste de profil complète et précise a plus de chances que vous apparaissez comme une ressource locale fiable et digne de confiance, traits reconnus par Google.

    Vérifiez votre profil et déterminez si les informations suivantes sont exactes et complètes :

    • Nom de l’entreprise
    • Adresse et numéro de téléphone de l’entreprise
    • Heures d’ouverture
    • Catégorie d’activité principale
    • Liste des produits ou services
    • Images
    • Contenu informatif global

    Assurez-vous que tout ce qui est entré représente votre entreprise et ce que vous proposez. Vérifiez également les avis restés sans réponse et répondez-y.

    2. Explorez les pénalités de Google

    Les pénalités imposées par Google peuvent passer inaperçues, mais peuvent affecter considérablement vos résultats de référencement.

    Une façon de voir cela est une baisse du classement des moteurs de recherche locaux. Les causes de pénalité les plus courantes incluent :

    • Structures de liens non naturelles depuis ou vers votre site Web
    • Redirections mobiles mystérieuses
    • Contenu de site Web trop mince
    • Spam généré par l’utilisateur

    Une façon de connaître les sanctions imposées est de consulter votre console de recherche Google pour les notifications.

    Ces notifications fourniront plus d’informations sur la cause de la sanction et vous aider à déterminer quoi faire pour corriger le problème.

    Vous pouvez également rechercher un rapport sur les actions manuelles à partir de la console pour identifier les pénalités. Si vous en trouvez un, apportez des corrections, puis soumettez une demande de réexamen au moteur de recherche.

    3. Vérifiez votre ciblage par mots-clés

    Les mots clés sont au cœur de tout ce que vous faites sur votre site Web en matière de contenu.

    Cependant, le référencement local est spécialisé et vous devrez vous assurer que vous utilisez les mots-clés particuliers qui ciblent votre emplacement.

    Plus précisément, commencez par analyser lesquels de vos mots clés globaux sont classés. Vous pouvez y parvenir en utilisant l’un des outils en ligne disponibles aujourd’hui, tels que Moz.

    Ensuite, recherchez des mots-clés basés sur la localisation, alertant les clients que vous êtes à proximité. Ceux-ci peuvent inclure des termes aussi simples que « dentiste près de chez moi ».

    Si vous constatez que vous ne ciblez pas suffisamment de mots clés locaux, essayez d’en ajouter d’autrestels que ceux géo-modifiés comme « dentiste à Boston » ou « Memphis Real Estate Lawyer ».

    4. Rechercher les pages en double

    Le contenu dupliqué sur votre site Web peut avoir un impact direct sur votre classement dans les recherches locales et pas dans le bon sens.

    Google est catégorique dans son avertissement concernant l’utilisation de contenu dupliqué, qu’il considère comme trompeur. Le moteur de recherche accorde la priorité au contenu original qui fournit quelque chose de précieux à un chercheur.

    L’audit de votre site Web pour le contenu dupliqué est donc essentiel si vous souhaitez vous classer plus haut et atteindre un public local.

    Parcourez chaque page de votre site et assurez-vous d’avoir un contenu unique sur chacune d’elles. Vérifiez également Google Business pour vous assurer que vous n’avez pas de fiches en double.


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    5. Testez vos pages de destination et assurez-vous qu’elles sont explorables

    Portez une attention particulière aux pages de destination de votre site Web.

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    Vérifiez que les informations NAP (Nom-Adresse-Téléphone) sur chaque page sont correctes et correspondent à ce qui se trouve sur votre profil Google Business. Ce faisant, vous vous assurez qu’il est explorable pour des résultats positifs.

    Incluez un contenu unique et de haute qualité sur vos pages de destination. Si vous n’êtes pas sûr du caractère unique de ce contenu, testez-le en copiant une section et en l’utilisant pour effectuer une recherche Google.

    Analysez ce qui ressort des résultats. Votre site Web est-il bien classé pour ce groupe de mots, ou d’autres sites vous devancent-ils dans le classement ?

    Assurez-vous que la plupart du contenu de la page de destination est unique et indiquez votre emplacement (ville et état) quelque part sur la page.

    Aussi, testez pour voir si votre page de destination continue d’être indexée. Si vous ne l’avez pas touché depuis un moment, copiez l’URL de la page et effectuez une recherche Google dessus.

    Si cela ne se produit pas, vous devrez en découvrir la raison, y compris le potentiel de pénalités de Google ou un problème avec l’architecture du site.

    6. Inspectez les backlinks

    Les backlinks sur votre site Web sont un élément essentiel de votre stratégie de référencement et peuvent créer une autorité pour vous.

    Cependant, vous voulez que ces backlinks proviennent de sources fiables et pertinentes. Des sites moins réputés ou non pertinents peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement.

    Certains peuvent être liés au spam, d’autres peuvent être une pratique trompeuse de certains sites Web. Dans tous les cas, les moteurs de recherche le remarqueront et peuvent limiter la fiabilité de votre site.

    Faites-en donc une priorité de inspecter les backlinks toxiques au moins une ou deux fois par an. Vous pouvez utiliser l’aide des outils de backlink disponibles, dont beaucoup sont gratuits.

    Un point de départ consiste à accéder à votre console de recherche Google et à trouver son service de surveillance des liens.

    Jetez un œil à chacun que vous trouvez, et regardez également le texte d’ancrage pour le backlink. Est-ce utile et utile pour un lecteur, ou cela semble-t-il aléatoire ou contre nature ?

    7. Faites attention aux mesures d’engagement

    C’est une chose d’avoir un trafic élevé sur le site Web; c’en est une autre d’avoir un engagement élevé avec votre contenu.

    Le niveau d’engagement avec votre site Web et avec vos comptes de médias sociaux est un bien meilleur indicateur pour les algorithmes des moteurs de recherche.

    Plus il est élevé, plus la qualité de votre entreprise locale sera vue par les moteurs de recherche.

    Lors de votre audit de référencement local, faites attention aux différentes mesures d’engagement disponibles pour vous aider à discerner ce qui se passe et ce qui ne se passe pas.

    Vous pouvez trouver des outils en ligne payants pour vous aider, mais le meilleur endroit pour commencer est Google Analytics. Les métriques bénéfiques incluent :

    • Taux de rebond
    • Temps de séjour
    • Taux de clics (CTR)
    • Taux de conversion

    Pour vérifier l’engagement sur les réseaux sociaux, la plupart des plateformes proposent leur propre fonction d’analyse pour vous aider à rester au top de cet important facteur SEO.

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    8. Examinez les évaluations et les commentaires

    Les notes et les commentaires des visiteurs et des clients peuvent jouer un rôle important dans vos résultats de référencement, il est donc logique de les examiner lors de votre audit local.

    Ces deux éléments peuvent renforcer la confiance et générer plus de trafic vers votre site Web.

    Pour revoir vos notes, identifiez les sites d’avis en ligne sur lesquels votre entreprise est répertoriéecomme Yelp.

    Examinez chacun pour voir où vous en êtes en termes de classement par étoiles. Quelle est la note moyenne en étoiles de votre entreprise ?

    Ensuite, examinez les commentaires, également appelés évaluations, et déterminez les éléments suivants :

    • Les retours sont-ils plus positifs ou négatifs ?
    • Y a-t-il une tendance dans les avis qui peut vous indiquer un changement à apporter ?
    • Existe-t-il des éléments communs, tels que des avis récurrents, qui indiquent une caractéristique négative ? (par exemple, des étagères en désordre, un emballage médiocre ou des caisses lentes)
    • Répondez-vous aux commentaires et aux critiques ?

    Si vous ne répondez pas déjà aux commentaires, commencez maintenant.

    Ce faisant, vous créez une image de réactivité et d’engagement actif avec les examinateurs. Les moteurs de recherche comme Google le remarqueront, et cela peut être un facteur bénéfique pour un meilleur classement.

    Vous devrez peut-être également commencer à encourager les clients à laisser des avis sur différents sites. Il existe de nombreuses façons de le faire, comme offrir une incitation spéciale à ceux qui le font.

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    Emballer

    Les entreprises locales ont aujourd’hui besoin de pratiques particulières lorsqu’il s’agit d’atteindre leur public et de se positionner plus haut dans les classements des moteurs de recherche locaux.

    Réaliser un audit SEO local de qualité au moins une ou deux fois par an peut faire toute la différence, vous aidant à identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être affiné ou remplacé.

    Intégrez-le à votre pratique, créez une liste de contrôle à suivre et observez votre progression dans le classement des résultats de recherche.

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