Comment démarrer la publicité sur TikTok

Comment démarrer la publicité sur TikTok

Gérer une entreprise prospère ne se limite pas à réfléchir à des produits et services incroyables dont vos clients ne peuvent se passer.

Même les meilleurs produits ne peuvent pas se vendre, vous devez donc faire savoir à votre public cible qu’ils sont là. C’est là qu’intervient la publicité numérique, et les bonnes plateformes de médias sociaux en font partie.

Dire que TikTok est une option de médias sociaux populaire de nos jours est un euphémisme. En 2022, la plateforme de partage de vidéos comptait plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, et cet élan ne montre aucun signe de ralentissement.

Cela dit, la publicité sur TikTok est définitivement quelque chose que chaque marque de l’ère numérique devrait envisager.

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    Pourquoi devriez-vous envisager de faire de la publicité sur TikTok ?

    En matière de marketing sur les réseaux sociaux, il est crucial de choisir les bonnes plateformes pour votre marque, et chaque option apporte ses avantages uniques à la table.

    Par exemple, Facebook, Twitter et Instagram comptent un grand nombre d’utilisateurs issus de différents groupes démographiques. Pendant ce temps, LinkedIn convient parfaitement aux marques B2B.

    TikTok, en revanche, est l’endroit idéal si vous cherchez à vous connecter avec un public plus jeune comme la génération Y et la génération Z, car la grande majorité des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 30 ans. Voici quelques autres raisons pour lesquelles vous devriez envisager de faire de la publicité sur TikTok.

    Convivial

    Si vous êtes nouveau sur TikTok, ne laissez certainement pas ce fait vous empêcher d’essayer la publicité là-bas. TikTok rend la configuration d’une campagne publicitaire et la génération de contenu incroyablement simples et intuitives, de sorte que vous serez opérationnel en un rien de temps.

    Économique

    C’est aussi une option économique pour les entreprises de tous types. TikTok offre aux annonceurs le choix entre définir un budget quotidien ou à vie pour chaque campagne.

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    Et bien que chaque campagne soit différente, il en coûte en moyenne moins cher à la plupart des spécialistes du marketing pour faire de la publicité sur TikTok que sur Instagram ou Facebook.

    Polyvalent

    TikTok offre aux annonceurs un large éventail de types d’annonces parmi lesquels choisir, chacun avec ses avantages et avantages uniques.

    Toutes les options sont configurées pour maximiser l’engagement et offrir aux marques le retour sur investissement le plus élevé possible. De plus, les utilisateurs de TikTok, dans l’ensemble, sont un groupe très engagé, en général.

    Convivial pour les influenceurs

    Si vous souhaitez étendre vos efforts de marketing d’influence à TikTok, vous serez heureux de savoir que c’est un endroit très convivial pour les influenceurs.

    Non seulement la plate-forme abrite une variété d’influenceurs différents – tout le monde, des athlètes aux blogueurs de haut niveau – mais c’est la lieu d’être pour le contenu brut et relatable, qui est brûlant en ce moment.

    Types de publicités TikTok

    La publicité sur TikTok est une question de vidéo, mais ne vous laissez pas tromper en pensant qu’il n’y a qu’une seule option à choisir en matière de contenu publicitaire.

    Votre TikTok for Business Ads Manager vous permet de créer votre choix parmi une variété d’options différentes. Ils comprennent:

    Annonces In-Feed

    Lorsque les visiteurs de TikTok ouvrent l’application pour la première fois, ils atterrissent tout en haut de leur flux « Pour vous ». « Pour vous » consiste à diffuser des vidéos dont l’algorithme de la plate-forme pense que l’utilisateur serait le plus intéressé. Vos annonces dans le flux seront également ici, avec environ quatre vidéos à partir du haut.

    Annonces Spark

    Les publicités Spark vous donnent la possibilité de donner plus de portée à votre propre contenu de marque ou à celui d’autres utilisateurs. Ce type d’annonce est incroyablement efficace, avec un taux d’achèvement supérieur de 24 %, ainsi qu’un taux d’engagement supérieur de 142 % par rapport aux annonces intégrées standard.

    Annonces TopView

    Une annonce TopView n’a la possibilité d’apparaître qu’une seule fois par jour, mais cela se produit au meilleur moment possible – juste au moment où l’utilisateur ouvre son application pour la première fois ce jour-là.

    Les annonces TopView peuvent également durer jusqu’à une minute entière, ce sont donc d’excellentes options pour les marques qui ont besoin de plus de temps pour faire passer leurs messages.

    « TikTok offre aux annonceurs le choix entre définir un budget quotidien ou à vie pour chaque campagne. »

    Hashtags de marque

    Aimeriez-vous avoir l’opportunité d’avoir un accès exclusif à un hashtag spécifique dans le cadre de votre campagne publicitaire ?

    Cela ne serait possible sur aucune autre plate-forme de médias sociaux, mais c’est précisément ce que sont les hashtags de marque sur TikTok. Utilisez votre hashtag pour ajouter votre propre contenu de marque, ainsi que pour encourager d’autres utilisateurs à se joindre à vous.

    Effets de marque

    La moitié du plaisir de créer des vidéos sur TikTok consiste à leur ajouter des filtres sympas et d’autres effets afin qu’ils se sentent vraiment uniques et dignes d’être regardés.

    TikTok offre aux annonceurs la possibilité de créer des effets de marque pour lesquels leur public adorera – une façon fantastique et amusante de faire connaître la marque et d’exposer leurs produits aux bons consommateurs.

    Reprises de marque

    Une seule entreprise par jour est au centre d’une prise de contrôle de la marque TikTok, et c’est énorme. Les prises de contrôle de marque peuvent inclure une combinaison de hashtags de marque, de publicités intégrées et de publicités TopView, ainsi que des images, des GIF, etc.

    Ils représentent un investissement, à partir de 50 000 $ par jour. Cependant, ils peuvent générer des profits astronomiques pour les marques impliquées, ils valent donc la peine d’être pris en compte si vous les avez dans votre budget marketing.

    Instagram franchit une (autre) étape pour devenir un clone de TikTok en faisant de chaque vidéo une bobine

    Comment fonctionnent les publicités TikTok ?

    Comme pour la plupart des plateformes de médias sociaux de nos jours, tout ce qui concerne TikTok est configuré pour être simple, facile et convivial. Cela inclut la création d’une annonce.

    Commencez votre voyage en créant un compte professionnel TikTok, car ce sera votre endroit pour créer, publier et suivre vos annonces. Entrez une brève description de votre entrepriseainsi que la configuration de votre mode de paiement préféré.

    Décidez ensuite si vous préférez travailler en mode simplifié ou en mode personnalisé.

    • Aller avec mode simplifié si vous voulez la méthode de création d’annonces la plus simple, la plus rapide et la plus pratique, car l’algorithme de TikTok fera une grande partie du travail pour vous.
    • Choisir mode personnalisé si vous voulez un contrôle complet et total sur votre expérience de créateur. Pensez à des fonctionnalités telles que le ciblage d’audience, les tests A/B, les combos publicitaires et la personnalisation complète.

    Si vous ne savez vraiment pas quelle option vous convient le mieux, ne vous inquiétez pas. Vous êtes libre de passer d’un mode à l’autre à tout moment.

    Comment configurer une campagne publicitaire TikTok

    Prêt à lancer le spectacle sur la route avec votre toute première campagne ? Voici quelques étapes faciles pour vous aider à démarrer dans la bonne direction.

    Sélectionnez votre objectif

    Chaque campagne publicitaire a besoin d’un objectif, ce qui n’est pas moins le cas lors de la publicité sur TikTok. Sur TikTok, vous disposez d’une variété d’options différentes, chacune appartenant à l’une des trois catégories.

    • Sensibilisation: Cette option montre votre annonce au nombre maximum d’utilisateurs appropriés – idéal pour les campagnes de notoriété de la marque et le renforcement de la réputation.
    • Considération: Cette catégorie contient des options conçues pour générer du trafic vers les URL, encourager les téléchargements d’applications, générer des prospects ou optimiser les lectures d’annonces.
    • Conversion : C’est la meilleure option si vous souhaitez que les utilisateurs répondent à des appels à l’action spécifiques sur votre site Web ou affichent des publicités dynamiques présentant des sélections de votre catalogue de produits.

    Définissez votre budget

    La budgétisation est essentielle pour tous les aspects de votre campagne de marketing numérique, et c’est assez facile à faire lorsque vous faites de la publicité sur TikTok. Donnez à votre campagne un nom qui sera facilement reconnaissable par toute votre équipe. (Il peut s’agir de n’importe quoi de 512 caractères ou moins.) Ensuite, considérez votre budget.

    Sur TikTok, vous avez la possibilité de définir un budget quotidien. Mais s’il existe un montant maximum que vous ne souhaitez pas dépasser pour l’ensemble de la campagne, vous pouvez à la place définir un budget global.

    Et si vous avez les poches pleines en ce moment, vous pouvez également choisir de procéder sans aucune limite.

    Comment trouver des influenceurs TikTok pour votre marque

    Configurer vos groupes d’annonces

    Tout comme vous pouvez le faire sur les annonces Google, Facebook et de nombreuses autres interfaces publicitaires, vous pouvez garder votre campagne agréable et organisée sur TikTok en configurant des groupes d’annonces.

    Vous pouvez créer n’importe où entre un et 999, vous avez donc la possibilité de segmenter vos efforts au degré que vous souhaitez.

    Vous pouvez définir un emplacement d’annonce différent pour chaque groupe. (Certaines options peuvent être limitées dans des régions spécifiques.) Vous pouvez choisir d’afficher vos annonces dans les flux « Pour vous » de TikTok, dans leurs différentes applications (telles que TopBuzz et BuzzVideo), et plus encore. Vous pouvez également autoriser TikTok à optimiser la diffusion de vos publicités en sélectionnant le placement automatique.

    Et bien sûr, TikTok permet aux utilisateurs de définir des calendriers et des budgets distincts pour chaque groupe d’annonces.

    Décidez comment cibler votre audience

    Si vous cherchez à vous connecter avec un public spécifique, vous pouvez également choisir de leur montrer explicitement vos publicités, alors décidez si c’est quelque chose que vous aimeriez faire.

    Entre autres options, vous pouvez cibler vos publicités en fonction de l’âge, du sexe, de l’emplacement, des intérêts, des comportements et des détails de l’appareil de votre public.

    Créez votre contenu publicitaire

    Vous pouvez connecter jusqu’à 20 annonces différentes à chacun de vos groupes d’annonces créés, vous avez donc beaucoup de place pour être créatif lorsque vous faites de la publicité sur TikTok. Et le processus de création est incroyablement convivial, comme pour tout autre type de contenu sur la plateforme.

    Choisissez simplement votre format d’annonce. Ajoutez ensuite votre propre vidéo et vos propres images ou obtenez un modèle via les outils vidéo intégrés de TikTok. Créez votre chef-d’œuvre de contenu TikTok.

    Choisissez une vignette, ajoutez du texte et des liens, puis soumettez. Votre annonce fera l’objet d’un processus d’examen rapide, mais vous serez officiellement opérationnel une fois celui-ci terminé !

    Faites passer la publicité sur TikTok au niveau supérieur

    Maintenant que vous connaissez les bases de la publicité sur TikTok, il est temps de passer à la vitesse supérieure. La créativité est reine sur TikTok et sur de nombreuses autres plateformes de médias sociaux populaires aujourd’hui, vous voudrez donc apporter votre A-game à votre stratégie en cours.

    Consultez notre article sur la façon de faire passer vos campagnes publicitaires TikTok au niveau supérieur et au-delà. Vous apprendrez l’importance de faire contenu contrairement aux publicitéscomment prendre pied sur d’autres plateformes émergentes (comme Snapchat et Pinterest), et plus encore !


    CONNAISSANCE DU MARCHÉ

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