Comment classer les vidéos YouTube sur Google

Par Enric Llonch, le 4 octobre 2022

Le marketing vidéo est un élément fondamental du marketing pour de nombreuses marques. C’est un format que les utilisateurs adorent car il transmet un sentiment de connexion, explique des concepts et raconte des histoires de manière très efficace.

Mais pour que votre marketing vidéo fonctionne, vous avez besoin que vos vidéos soient visibles sur Google. Pour vous aider, nous avons compilé nos recommandations pour comment classer les vidéos YouTube sur Google. Plongeons-nous !

Comment classer une vidéo YouTube : conseils pour créer votre vidéo

Mots clés de recherche

Semblable aux pages Web, le positionnement d’une vidéo YouTube commence par le choix des bons mots-clés et la création de contenu autour d’eux. Pour trouver les mots-clés qui vous intéressent le plus, nous vous recommandons ces outils :

• Outil de création de mots-clés Youtube : Cet outil est très simple ; entrez simplement un sujet dans la barre de recherche pour voir une liste de recommandations basées sur les recherches des autres utilisateurs. La version payante permet d’accéder à des données supplémentaires telles que le coût par clic ou l’analyse des mots clés des concurrents.
• Outil de mots clés YouTube Ahrefs : Avec cet outil, vous pouvez générer des milliers d’idées de mots clés optimisés spécifiquement pour YouTube en quelques secondes seulement.
• Planificateur de mots clés Google. Cet outil est idéal pour les marques qui souhaitent promouvoir leurs vidéos avec Google Ads et les faire apparaître dans les résultats de Google. En plus de suggérer des mots-clés, il fournit des informations sur les volumes de recherche au fil du temps et fait des prédictions.

Analyser la concurrence

Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, c’est une bonne idée de jeter un œil aux vidéos qui se classent le mieux sur Google et YouTube pour ces recherches. Prenez note de la longueur, de la structure, du titre, de la description et d’autres éléments clés, et essayez de les incorporer dans les vôtres.

La qualité plutôt que la quantité

Il n’y a pas moyen de contourner cela : au final, le classement dépend en grande partie de la qualité de votre contenu. Pour que votre vidéo YouTube soit mieux classée, vous devez prendre en compte de nombreux aspects différents : le scénario, l’éclairage, l’attitude du présentateur, etc. Incorporez des éléments pour garder l’attention du spectateur tout au long de la vidéo et le garder accroché, et rappelez-vous que le contenu long se classe généralement mieux.

Incorporer des mots clés dans la voix off

Si vous envisagez d’utiliser une voix off dans votre vidéo, n’oubliez pas que YouTube crée automatiquement des sous-titres, puis les utilise pour déterminer le contenu de la vidéo. Assurez-vous donc d’inclure les mots clés dans votre script. Et en parlant de sous-titres, rappelez-vous que la transcription de Google est loin d’être parfaite, alors jetez-y un coup d’œil avant de publier.

Prenez soin de la vignette

L’image miniature des vidéos YouTube est essentielle pour attirer l’attention des utilisateurs et générer des clics. Et meilleur est le taux de clics ou CTR d’une vidéo, meilleur sera son classement. En fait, 90 % des vidéos YouTube les plus vues ont des vignettes personnalisées.

Pour améliorer vos miniatures et les rendre encore plus attrayantes pour les spectateurs, tenez compte de ces conseils :

• La clarté d’abord. Les utilisateurs sont saturés de contenu en concurrence pour attirer leur attention, le sujet de votre vidéo doit donc être évident au premier coup d’œil. N’hésitez pas à ajouter du texte, mais essayez de le limiter à 6 mots maximum pour qu’il puisse être lu rapidement.
• Utilisez des couleurs vives. Selon YouTube, le jaune attire le plus de vues lorsqu’il est utilisé comme arrière-plan d’une vignette. Quoi que vous préfériez, assurez-vous qu’il contraste bien.
• Montrez les gens. Les photos de personnes, surtout si elles regardent dans les yeux du spectateur, sont un excellent moyen d’attirer l’attention avec votre vignette.
• Utilisez des images haute définition au format JPG, GIF ou PNG. Idéalement, ils devraient être de 1280 x 720 ou 1920 x 1080 pixels et ne pas dépasser 2 Mo.

Publier du contenu régulièrement

Le positionnement est un pari à long terme. Plutôt que de vous concentrer sur l’optimisation d’une seule vidéo, pensez à créer une chaîne et à publier fréquemment du contenu, afin de gagner en autorité sur YouTube. De cette façon, le contenu que vous publiez sera plus susceptible d’être classé.

Comment positionner une vidéo YouTube : conseils pour télécharger une vidéo

Optimiser le nom du fichier

Le nom du fichier est le petit détail typique qui est souvent négligé mais, comme pour les noms des images sur un site Web, tout compte. Le nom de votre vidéo doit être descriptif, contenir au moins le mot-clé principal et séparer les différents termes par un trait d’union.

Choisissez un titre attractif

Dans le marketing vidéo, les premières impressions comptent. Le titre de votre vidéo est utile pour que les utilisateurs décident s’ils sont intéressés ou non.

Le titre de votre vidéo doit contenir le mot-clé principal, expliquer clairement de quoi parle la vidéo et attirer votre public cible. Si cela convient au contenu de la vidéo, gardez à l’esprit que des titres tels que « Comment obtenir… » ou « Guide pour… » aident à générer un CTR élevé, ce qui améliore le classement SEO.

Étiquetez stratégiquement votre vidéo

Les balises vidéo sont étroitement liées aux mots-clés que vous avez précédemment recherchés. Concentrez-vous sur ceux qui sont les plus liés au contenu de votre vidéo, faites un bon nombre de recherches et n’attirez pas trop de concurrence.

Rédigez de bonnes descriptions de vidéos

Prenez note de ces recommandations :

• Les moteurs de recherche analysent les descriptions de vidéos YouTube pour extraire des mots-clés, alors essayez de les inclure dans votre description chaque fois que possible.
• Les deux premières lignes de la description sont ce qui apparaîtra dans les résultats de recherche, alors concentrez-vous sur le fait que l’utilisateur clique.
• Gardez à l’esprit que les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas « lire » directement le contenu de la vidéo et se fier à la description pour se faire une idée du contenu, alors essayez d’être long et de bien expliquer les principaux concepts.
• Ajoutez des liens pertinents vers votre site Web, la page d’accueil de votre chaîne, vos réseaux sociaux et d’autres chaînes ou campagnes dont vous souhaitez faire la promotion.

Optimiser pour les moments clés de Google

Les vidéos YouTube sont affichées dans le SERP de Google avec une série de « moments clés », conçus pour permettre aux utilisateurs de passer rapidement à un point spécifique de la vidéo.

Pour améliorer les chances que Google affiche votre vidéo avec des moments clés, ajoutez des horodatages à la description de votre vidéo. Chaque marque de contenu doit être sur sa propre ligne, avec une explication du contenu qui suit.

Géolocaliser la vidéo

Si votre vidéo est particulièrement pertinente pour un pays spécifique, ajoutez la géolocalisation pour spécifier la zone géographique que vous souhaitez cibler. Cela améliorera le positionnement de la vidéo au niveau local.

Comment classer une vidéo YouTube : conseils après la publication

Faites la promotion de votre vidéo

Le travail de positionnement d’une vidéo YouTube ne se termine pas avec le téléchargement. Pour obtenir plus de vues, faites-en la promotion sur d’autres canaux tels que votre newsletter, vos réseaux sociaux de marque ou les articles les plus populaires de votre blog.

Concentrez-vous sur les interactions

Les vidéos avec un nombre élevé de réactions et de commentaires sont plus susceptibles d’être classées.

Vous pouvez encourager les interactions dès la création de la vidéo elle-même, par exemple en incitant les spectateurs à répondre à une question dans les commentaires, en les invitant à vous poser des questions ou en créant un concours.

Pour améliorer l’engagement, il est également essentiel de garder à l’esprit que YouTube n’est pas seulement une plate-forme de téléchargement de vidéos, mais également un réseau social. Par conséquent, vous devez réseauter avec d’autres personnes de votre secteur par le biais de commentaires, de collaborations, etc. Tout le monde va gagner !

Utiliser les techniques de création de liens

Comme pour les sites Web, les liens externes provenant de sites de bonne qualité contribuent positivement au positionnement d’une vidéo. Par conséquent, le lancement de votre vidéo doit être accompagné d’une stratégie de création de liens pour amener d’autres sites à inclure des liens vers votre vidéo ou à l’intégrer dans leurs pages.

Mesurer les résultats

Après avoir publié votre vidéo, vous devez mesurer son classement dans les SERP et comparer les résultats entre différentes vidéos au fil du temps pour obtenir les meilleures pratiques.

Veuillez noter que les résultats Google SERP prennent généralement 2 à 3 semaines pour être mis à jour.

Pour connaître le volume de trafic généré par Google sur votre chaîne YouTube, ouvrez les statistiques de YouTube Studio et procédez comme suit :

• Accédez à l’onglet Couverture.
• Recherchez le module Types de source de trafic et cliquez sur Afficher plus.
• Dans l’onglet Source de trafic, cochez la case Externe pour filtrer les données. Ici, vous verrez la recherche Google et les statistiques associées.