Comment repérer et résoudre 9 problèmes techniques courants de référencement

Monter au sommet des SERP de Google et y rester, c’est bien plus que créer un contenu incroyable, être un as du formatage et connaître le marketing des médias sociaux.

Pour maintenir vos progrès, vous avez également besoin d’une solide compréhension pratique du référencement technique.

Alors que le référencement classique se concentre sur les mots-clés, le marketing de contenu et d’autres aspects bien connus du référencement sur la page, Le référencement technique consiste à améliorer votre site sur le plan pratique pour améliorer l’expérience utilisateur.

Il s’agit de s’assurer qu’il est rapide, efficace, facile à naviguer et fonctionnel à tous points de vue, car Google s’attend à ce qu’un site soit ces choses avant qu’il ne le classe bien.

Comprendre les meilleures pratiques SEO techniques et les mettre en œuvre avec diligence est un moyen efficace d’atteindre et de maintenir les meilleurs classements SERP. Mais il est crucial de savoir quels problèmes techniques potentiels de référencement vous devriez rechercher, ainsi que comment les résoudre.

Voici quelques exemples.

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    Ne vous inquiétez pas, nous ne spammons pas.

    1. Mauvaise accessibilité mobile

    L’époque où les gens naviguaient et faisaient leurs achats sur le Web via des systèmes de bureau standard est révolue.

    Bien sûr, les gens encore utilisation ordinateurs de bureau et portables, mais près de 53 % des internautes accèdent désormais au Web via leur mobile.

    Autrement dit, les mobinautes constituent désormais la majorité de vos visiteurset cela ne fera que devenir plus le cas à l’avenir.

    Donc, si votre site Web n’est pas accessible aux mobiles, c’est une garantie virtuelle que vous perdez des visiteurs et des ventes, en particulier à la lumière de l’approche mobile de Google en matière d’indexation.

    Testez votre site pour vous assurer qu’il se charge bien sur une grande variété d’écrans. Vérifiez souvent Google Search Console pour les erreurs d’utilisation, et corrigez-les avant de ils ont une chance d’affecter votre classement.

    2. Contenu dupliqué

    Le contenu en double est un problème plus important pour plus de sites Web différents que vous ne le pensez, en particulier dans les cas où les propriétaires de sites Web s’appuient sur des systèmes automatisés pour gérer leur contenu.

    Parfois, il s’agit de présenter les mêmes éléments ou contenus sur plusieurs pages. D’autres fois, il peut s’agir d’un problème d’URL ou d’un contenu qui a été involontairement publié en double.

    La raison pour laquelle le contenu dupliqué est un problème de référencement est que les robots d’exploration des moteurs de recherche ont un temps limité à consacrer à l’évaluation de votre site. Le contenu dupliqué peut les confondre et les empêcher d’indexer correctement le contenu pertinent.

    Vous pouvez résoudre ces problèmes en ajoutant une vérification du contenu en double à vos audits de site Web réguliers.

    Essayez un outil comme Siteliner de Copyscape pour faciliter et accélérer le processus de mise au point sur les pages problématiques. Et évitez la tentation de copier et coller délibérément des informations telles que des descriptions de produits sur plusieurs pages.

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    3. Pas de sécurité HTTPS

    N’oubliez pas que la mission de Google est de fournir à ses utilisateurs les résultats de recherche les meilleurs et les plus précis.

    Il ne recommande pas les sites qui offrent une expérience utilisateur médiocre ou manquante, et ce ne le fera pas recommander un site qui pourrait présenter un risque pour la sécurité.

    Cela dit, si votre site n’a pas mis en place le protocole de sécurité HTTPS, Google le considérera comme un danger potentiel pour ses visiteurs.

    Les visiteurs seront rebutés par le message « non sécurisé » qu’ils recevront s’ils visitent quand même votre page et se retrouvent avec une mauvaise impression de votre entreprise.

    Aucune de ces choses ne rendra service à votre classement SERP.

    Si votre site n’est pas conforme à ce protocole, vous pouvez le réparer en achetant un certificat SSL valide. Une fois cela fait, l’URL de votre site affichera cette image familière d’un cadenas juste devant où il appartient.

    4. Vitesses de chargement lentes

    Repensez à la dernière fois que vous avez essayé de visiter un site Web prometteur pour constater qu’il s’est chargé à une vitesse d’escargot.

    Il y a de fortes chances que vous n’étiez pas disposé à rester assis là et à attendre patiemment aussi longtemps qu’il le faudrait.

    En fait, si cette page a pris plus de quelques secondes à se charger, vous avez probablement été frustré et avez fini par cliquer.

    Si votre site a ses propres problèmes de temps de chargement, vos visiteurs ressentent la même chose. Et vous pouvez être assuré que Google le fait également, car les vitesses lentes font partie des problèmes techniques de référencement les plus courants et les plus frustrants. (Selon Google, un temps de chargement idéal est sous une seconde et ne doit pas dépasser 3-4 secondes.)

    Restez au top de vos vitesses de chargement en utilisant un outil fiable comme Google PageSpeed ​​Insights pour vérifier les configurations de bureau et mobiles.

    Maintenez des vitesses de chargement rapides en minimisant JavaScript, en optimisant les images et les graphiques et en gardant votre conception Web aussi propre et simple que possible.


    COMPRENDRE COMMENT LA VITESSE DU SITE WEB PEUT IMPACT SUR VOS VENTES

    5. Balises Alt absentes

    Les balises alt manquantes sont un autre des problèmes techniques de référencement les plus courants, car même les stratèges d’optimisation professionnels échouent souvent à baliser correctement leurs images.

    Gardez à l’esprit que les moteurs de recherche (ainsi que les utilisateurs ayant des limitations d’accessibilité) comptent sur les balises alt pour leur dire en quoi consiste une image.

    Cela dit, les laisser de côté représente une énorme opportunité de référencement manquée.

    Les balises Alt permettent aux crawl bots d’indexer et de cataloguer vos images, ainsi que pour les visiteurs malvoyants de comprendre l’image à l’aide d’un logiciel de lecture. Le laisser de côté peut certainement nuire à votre classement.

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    Résolvez ce problème en parcourant méthodiquement toutes les images de votre site Web et en ajoutant des balises alt descriptives riches en mots clés à celles qui n’en ont pas encore. (Vérifiez les images cassées en même temps.)

    Veillez ensuite à utiliser des balises alt chaque fois que vous téléchargez de nouvelles images à l’avenir.

    6. Liens brisés

    Les liens brisés sont des problèmes techniques de référencement qui interrompent naturellement l’expérience autrement positive d’un utilisateur sur un site Web.

    Non seulement cela leur enlève le plaisir du contenu qu’ils lisent, mais cela laisse à cet utilisateur une mauvaise impression de la marque derrière ce site.

    Et oui, Google remarque également ces problèmes et peut pénaliser votre contenu en conséquence.

    Le temps passe, le contenu vieillit et des problèmes tels que des liens brisés peuvent survenir, il est donc important de rester au courant des choses.

    Effectuez régulièrement des analyses de liens internes pour aider à localiser les pages avec des liens qui doivent être corrigés.

    Et surveillez également votre catalogue de backlinks externes, afin de pouvoir contacter les propriétaires de sites Web avec des informations mises à jour lorsque des liens rompus sont trouvés.

    7. Fichier Robots.txt incorrect

    Si votre fichier robots.txt est mal configuré ou autrement incorrect, les robots d’exploration de Google peuvent ne pas être en mesure d’accéder ou d’indexer correctement votre site.

    Cela signifie un trafic organique qui soit est absolument vide, soit n’existe pas du toutc’est donc certainement l’un de ces problèmes techniques de référencement que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer.

    Si vous n’avez pas de sections spécifiques de votre site que vous souhaitez exclure du processus d’indexation, vous n’avez probablement pas besoin d’un fichier robots.txt personnalisé en premier lieu. Mais si tu fais utilisez-en un, il est crucial de vous assurer que vous le faites correctement.

    Évaluez s’il y a un problème en saisissant « /robots.txt » après votre URL.

    Si vous voyez une commande « disallow », alors vous avez un problème potentiel et devrait parler avec votre développeur Web.

    Parfois, il y a une raison pour laquelle il est là, mais d’autres fois, cela signifie qu’il est temps pour un examen ligne par ligne de rechercher d’autres problèmes techniques de référencement.

    8. Meta descriptions manquantes ou inefficaces

    Les balises de titre solides et les méta descriptions ne sont pas seulement une bonne idée en matière de référencement.

    Lorsque ces éléments ne sont pas présents, Google ne dispose pas de toutes les données nécessaires pour afficher correctement vos pages dans les résultats de recherche et les renvoyer aux bons internautes. (Les méta descriptions sont les descripteurs courts affichés à côté d’un lien de site Web sur un SERP.)

    Maximisez le potentiel SEO de votre contenu en incluant toujours une méta description bien rédigée.

    Google tronque généralement les méta descriptions à environ 160 caractères, donc pour de meilleurs résultats, gardez-les à ou sous cette longueur. Assurez-vous également d’inclure des mots clés pertinents de manière naturelle.

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    9. Pratiques de liens douteuses

    La création de liens est l’un des piliers d’une bonne stratégie de référencement, mais une mauvaise approche peut ouvrir la porte à des problèmes techniques de référencement.

    Par exemple, vous tomberez sur de nombreux conseils de création de liens en ligne qui recommandent des stratégies telles que les échanges de liens – des stratégies qui peuvent entraîner un nombre élevé de backlinks mais dont la qualité est au mieux discutable.

    Il est important de comprendre que tous les backlinks ne sont pas égaux les uns aux autres.

    Vous voulez des liens organiques gagnés provenant de sources d’autorité réputéesmais les backlinks toxiques provenant de sites de mauvaise qualité ou de sites qui ne sont pas liés à votre créneau sont à éviter à tout prix.

    Gérez ce problème en évitant les services de création de liens automatisés, indépendamment de ce qu’ils vous promettent.

    N’achetez pas et ne vendez pas non plus de backlinks. Au lieu de cela, travaillez à encourager la création de liens organiques en créant un contenu de niveau supérieur que les gens ne peuvent s’empêcher de vouloir partager.

    Vérifiez régulièrement votre catalogue de backlinks pour détecter les liens toxiques qui pourraient nuire à votre référencement, et faites-les également supprimer ou désavouer rapidement.

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    La connaissance est le pouvoir lorsqu’il s’agit de tout ce qui vaut la peine d’être fait dans la vie, et l’optimisation des moteurs de recherche ne fait pas exception.

    Maintenant que vous connaissez certains des problèmes techniques de référencement les plus courants, ainsi que la manière de les résoudre, il est temps de porter votre stratégie de référencement actuelle à un tout autre niveau.

    N’oubliez pas que plus votre classement Google est élevé, meilleur est votre trafic et plus vos taux de conversion sont élevés, il est donc avantageux de viser les étoiles.

    Prenez notre évaluation de la maturité pour vous aider à diagnostiquer votre stratégie SEO actuelle et identifiez les meilleures opportunités de croissance !

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