Google Advertising : glossaire des termes pour que vos stratégies fonctionnent mieux

Les médias numériques partagés via des appareils numériques (ordinateurs, tablettes, mobiles) sont ce qui fait d’Internet une galaxie en constante expansion d’informations fantastiques, de vidéos et de trous noirs. Et le marketing numérique fait la promotion de pratiquement tous les produits vendus dans le monde via les médias sociaux, les blogs, le marketing de contenu et, oui, la publicité Google.

Alors que certains internautes déplorent la large portée de Google, une part importante des propriétaires de sites Web se tournent vers la cinquième plus grande entreprise au monde pour les aider dans leurs besoins publicitaires. En tant que tel, Google gagne plus de 200 milliards de dollars chaque année grâce aux ressources publicitaires.

Ces avenues incluent YouTube – le deuxième plus grand moteur de recherche – où plus d’un milliard de vidéos sont visionnées chaque jour.

Pour mieux comprendre Google Ads, nous vous aiderons à naviguer dans les programmes Google Ad et à définir le glossaire des termes de la publicité Google.

Programmes publicitaires Google

Généralement, le programme Google Ad se compose de services Google et de partenaires Google qui autorisent la diffusion d’annonces sur leurs applications et sites Web. Ces partenaires sont contrôlés et évalués – vous ne payez que lorsque le prix au coût par clic que vous enchérissez est suffisamment élevé pour se classer sur leurs sites et qu’un visiteur clique sur votre lien.

Les services de Google incluent Gmail, Recherche Google, Maps, Discovery et Google Shopping. YouTube propose également des publicités vidéo.

Vous choisissez précisément le type de publicité – et le contenu publicitaire – que vous préférez, des annonces textuelles dans les résultats de recherche aux annonces illustrées et bannières dans les annonces graphiques et les annonces de produits dans Google Shopping.

Vous définissez votre type d’annonce et votre service, définissez votre coût par clic et un budget quotidien, et suivez les résultats du site Google Ads. Des analyses complètes sont disponibles pour une recherche approfondie de mots-clés et des résultats complets.

En ce qui concerne la navigation et la compréhension des termes couramment utilisés, continuez à lire pour faire le plein.

44 Top Glossaire des termes de la publicité Google

Comprendre le Web et les termes spécifiques à Google améliorera votre capacité à naviguer sur le site Web publicitaire de Google et améliorera votre succès marketing. Voici quelques-uns des principaux glossaires de Google Advertising.

Enchères publicitaires

Google Ads utilise un processus d’enchères pour choisir les annonces de mots clés à afficher. De plus, un score de qualité est attribué à chaque annonce et campagne en fonction de la qualité de l’annonce. La qualité du score est améliorée par les performances historiques de l’annonce et de l’annonceur.

En outre, la pertinence du mot clé Google par rapport au groupe d’annonces et à la campagne, sa pertinence par rapport à la page de destination et la pertinence de l’annonce par rapport aux recherches réelles des utilisateurs.

Copie publicitaire

La partie écrite ou textuelle d’une publicité.

Groupes d’annonces

Une ou plusieurs annonces et mots-clés déclenchent une annonce dans une campagne publicitaire.

AdMob

Le nom a été donné au réseau de Google pour monétiser les applications mobiles.

Annonces et extensions

Les extensions sont des informations supplémentaires permettant d’améliorer le texte de votre annonce, de le rendre plus pertinent et d’améliorer votre classement.

Classement de l’annonce

Google utilise un système de classement pour placer les annonces les mieux notées dans la position la plus élevée : le niveau de qualité (QS) multiplié par votre enchère au CPC maximale. QS multiplié par l’enchère au CPC max. est égal au classement de l’annonce.

Analytique

L’outil logiciel Google Analytics permet à une balise placée sur le code de votre site Web de suivre le trafic visitant toutes les pages Web sur lesquelles il a été installé.

Les métriques incluent les sources de trafic, les emplacements du public, la page de destination, les données démographiques, le trafic sur les réseaux sociaux, la console de recherche, la conversion et les objectifs, les nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs récurrents, l’engagement (temps passé sur le site), les pages vues et les appareils mobiles.

Publics

Le marché cible que vous définissez par âge, sexe et revenu du ménage. Des segments d’audience peuvent être ajoutés aux groupes d’annonces et aux campagnes.

Position moyenne

La page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google affiche sept positions. Le haut de la page fait référence aux trois premières positions. Les positions inférieures peuvent ne pas tirer les résultats des taches supérieures.

Ajustement des enchères

Google Ads permet l’ajustement des enchères sur les mots clés pour des critères spécifiques tels que l’emplacement, les appareils et les heures. Par exemple, définir une enchère supérieure ou inférieure pour les clients locaux.

Stratégie d’enchères

Différentes campagnes appellent différentes stratégies pour maximiser l’exposition ou les conversions, même sans obtenir de clics. Une stratégie d’enchères peut augmenter le trafic sans ventes spécifiques ou vendre des articles individuels au lieu d’amener les spectateurs vers les marques.

Certaines stratégies d’enchères réduisent le CPA ou le coût par acquisition ou le ROAS, le retour sur les dépenses publicitaires. Toutes les stratégies augmentent la sensibilisation.

Taux de rebond

Un rebond se produit lorsqu’un visiteur de la page quitte sans interagir. Un taux de rebond est le nombre de rebonds divisé par le nombre total de sessions (ou de clics). Une annonce bien ciblée entraîne un faible taux de rebond.

Mot clé en requête large

Tout mot clé qui inclura des expressions similaires, des synonymes ou des variantes orthographiques. Un mot clé en requête large modifié est mis en forme sous la forme d’un signe plus devant votre mot clé, ce qui signifie que les expressions similaires doivent inclure votre mot clé.

Appel à l’action

Suggestions aux spectateurs de cliquer ou de visiter votre page de destination : « contactez-nous », « en savoir plus » et « acheter maintenant ».

Campagnes

Niveau global ou supérieur d’une structure de compte publicitaire, y compris les groupes d’annonces, les budgets, le ciblage et les totaux d’enchères.

Historique des modifications

Répertoriez toutes les modifications que vous avez apportées à une campagne publicitaire, y compris les annonces, les enchères, le budget, le mot clé, l’audience, le réseau, l’état (en pause, actif) et le ciblage.

Clics

Chaque fois qu’un visiteur de site Web appuie (clique) sur une annonce et est par magie transporté vers votre page de destination.

Contenu

Tous les endroits où votre annonce a été diffusée (emplacements) et les exclusions.

Coût par clic (CPC)

Montant du taux d’enchère pour afficher votre annonce : Google vous donne un montant suggéré pour atteindre les sept premières positions de recherche. Des enchères inférieures peuvent toujours faire apparaître des annonces dans certaines zones.

Chaque clic vous coûte jusqu’au montant de l’enchère que vous avez défini, bien que vous puissiez être affiché dans certaines zones à des tarifs inférieurs.

Taux de clics (CTR)

Le nombre de clics sur une annonce est divisé par le nombre d’impressions. Votre texte publicitaire peut être affiché sur de nombreux sites sans aucun clic.

Un CRT de 1 % (1 pour 100 vues/impressions) est très bon. Cependant, des CTR très faibles peuvent amener Google à diffuser votre annonce rarement ou pas du tout.

Budget quotidien

Votre ensemble de dépenses par jour et Google ne dépassera pas ce montant. Les budgets peuvent également être mensuels et conçus pour être dépensés rapidement ou répartis sur votre période.

Afficher l’annonce

Une annonce display ou une bannière publicitaire peut apparaître sur le Réseau Display de Google. Ils peuvent être animés ou statiques, augmentant leur taille pour accueillir plus qu’un simple texte.

Afficher l’URL

Il s’agit de l’URL affichée sur votre annonce – et Google applique désormais un plafond d’une URL, vous devez donc afficher l’URL de la page de destination vers laquelle le cliqueur ira.

Réseau Display de Google (RGD)

Google monétise les sites Web pour tirer parti de leur trafic afin d’afficher des annonces que vous paierez via Google Ads. Les impressions sont gratuites – vous ne payez que pour les clics réels.

Mot-clé

Un mot de recherche spécifique que vous payez via des enchères sur le GDN et la recherche Google.

Impressions

Les diffusions réelles d’une annonce sont facturées sur Google Ads pour chaque clic.

Connaissances

Résultats hebdomadaires des publicités et des campagnes publicitaires

Page de destination

La page sur laquelle un utilisateur arrive après avoir cliqué sur une annonce. La pertinence de la page de destination par rapport à l’annonce joue un rôle essentiel dans l’efficacité de la campagne.

Score de vitesse mobile

Le score de page de Google est évalué en fonction des performances de la page de destination de l’affichage mobile.

Mot clé négatif

Les mots clés que vous choisissez d’exclure de vos recherches par mots clés afin que les annonces n’affichent pas de recherches non pertinentes. Par exemple, votre mot clé est San Francisco, car vous vendez un livre sur des histoires de San Francisco, mais vous ne voulez pas que les internautes recherchent « hôtels de San Francisco ».

Paiement par clic (PPC)

Publicité telle que Google Ads, où vous ne payez pas pour les impressions mais pour chaque clic (le coût est par clic).

Recommandations

Les suggestions automatiques de Google pour améliorer les performances incluent l’ajout de mots clés, l’augmentation des dépenses quotidiennes et l’essai d’autres groupes de services.

Recommercialisation

Une stratégie de ciblage des visiteurs précédents du site Web via une liste enregistrée automatiquement par Google lorsque vous définissez une audience dans Google Analytics.

Quartile

Une métrique vidéo est essentielle pour la publicité sur YouTube car elle mesure le pourcentage d’une vidéo que chaque spectateur regarde.

Paramètres

Les 15 paramètres disponibles pour Google Ads, du nom de la campagne aux objectifs, aux objectifs de la campagne, au budget, aux enchères et aux exclusions d’adresses IP.

Scénario

Gérez les paramètres de votre compte à l’aide de JavaScript.

Volume de recherche

Le nombre total de requêtes de recherche effectuées pendant une période définie.

Budget partagé

Un budget de dépenses quotidien est appliqué à une ou plusieurs campagnes.

Enchères intelligentes

Ce terme couvre les stratégies d’enchères automatisées telles que le CPA cible, le ROAS cible et l’Optimiseur de CPC.

Campagnes Shopping intelligentes

Les annonces sont automatiquement placées sur les réseaux publicitaires de Google – disponibles lors de la création d’une campagne Shopping.

Statut

L’état des annonces dans Google Ads : approuvées et activées (affichées) ou mises en veille. Ou ils ont désapprouvé une politique citée.

CPM visible

Enchères au coût par mille impressions – vous payez quel que soit le nombre de clics réalisés.

Voir

Une vue est facturée en fonction de n’importe quelle vue lorsqu’une personne clique pour démarrer une vidéo.

Conversion après affichage

Indicateur de conversion assistée pour les personnes qui reçoivent une impression de votre annonce display, ne cliquez pas mais convertissent plus tard sur votre site Web.

The Wrap for Google Advertising Glossaire des termes

Nous avons expliqué la force du moteur de recherche de Google et sa capacité à examiner automatiquement des milliards de pages de sites Web et à les classer en fonction de leurs analyses spécifiques. Au-delà de la portée effrayante de Google, leurs programmes publicitaires dominent Internet et offrent la plus grande facilité d’utilisation et une portée marketing étendue.

Notre glossaire des termes de la publicité Google devrait rendre votre utilisation de leurs programmes publicitaires plus facile et moins intimidante.

Pour vous aider à démarrer, découvrez les six meilleures techniques publicitaires persuasives pour lancer votre nouvelle campagne publicitaire.