Les stratégies de marketing numérique d’aujourd’hui continuent d’évoluer, brouillant souvent les frontières entre les objectifs et les actions des différentes équipes et départements.
En conséquence, le stratégies les plus efficaces adoptent une approche plus intégrée en ce qui concerne non seulement les efforts de marketing, mais aussi les communications.
Une approche, en particulier, est l’intégration de vos efforts de relations publiques (RP) et de référencement.
Bien que cela puisse sembler déroutant au début, puisque les relations publiques consistent à gérer votre image et que le référencement concerne les classements, réfléchissez à ce qu’ils peuvent faire ensemble.
Ils peuvent étendre l’impact en ligne de l’autre.
Étant donné que la présence et les performances en ligne sont des priorités absolues de nos jours, trouver un moyen de coupler vos efforts de relations publiques avec votre stratégie de contenu SEO peut être une collaboration étonnamment bénéfique.
En termes simples, les relations publiques et le référencement peuvent travailler main dans la main pour garantir que chaque message diffusé reçoive l’attention et mène à une plus grande notoriété, visibilité et même des ventes.
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L’importance des relations publiques numériques pour le référencement
Bien que les relations publiques traditionnelles (télévision, radio, journaux et magazines) existent toujours et continuent d’avoir de l’importance pour votre marque, ce sont les relations publiques numériques qui reçoivent aujourd’hui une grande partie de l’attention de votre équipe.
Digital PR s’efforce d’établir une réputation de marque digne de confiance pour vous en ligne, ce qui, à son tour, peut servir votre Efforts de référencement aussi. Ils visent tous les deux à renforcer l’autorité d’une manière ou d’une autre.
Les relations publiques numériques profitent au référencement en offrant des opportunités de backlinks et de mentions utiles sur différents supports et canaux. Il fait connaître votre entreprise, votre marque, votre gestion, vos produits, vos services et tout ce qui est important pour votre entreprise.
Celles-ci les mentions, les backlinks et les tactiques de sensibilisation servent à renforcer la réputation et l’autorité de votre marque.
Une autre façon d’expliquer l’importance des relations publiques numériques pour le référencement est qu’une clé essentielle pour améliorer les classements de recherche organiques est des liens de haute qualité, et les relations publiques peuvent les fournir.
Pour enfoncer davantage le clou en ce qui concerne l’importance des RP numériques pour le référencementvoici un exemple simple de la façon dont cela peut fonctionner.
Supposons que votre équipe de marketing de contenu crée un site Web rempli de mots clés pertinents dans le cadre de la stratégie de référencement, dans le but d’atteindre un meilleur classement sur les SERP. Les visiteurs de votre site peuvent ou non répondre, selon la valeur du contenu.
C’est le type de situation où les relations publiques numériques peuvent aider.
Lorsqu’une campagne de relations publiques numériques reçoit un niveau d’attention élevé, entraînant des mentions et des liens sur des sites Web de haute autorité et dignes de confiance, vos avantages SEO de la manière suivante.
Garantit une confiance et une autorité supérieures
Avec des campagnes de relations publiques réussies, la confiance et l’autorité obtenues passent sur votre site Web. À son tour, Google les reconnaît car il préfère fournir aux chercheurs des sites Web de haute autorité et dignes de confiance dans les SERP.
Améliore les associations de mots clés
Ces campagnes de relations publiques améliorent également les associations de mots clés lorsque vous êtes mentionné en ligne, comme dans un magazine en ligne.
Google associera potentiellement votre page de contenu liée à d’autres mots-clés trouvés dans le contenu de la section du magazine en ligne où vous êtes mentionné.
Élargit votre audience
Les relations publiques numériques se concentrent également sur la sensibilisation des influenceurs et les médias sociaux, ce qui entraîne souvent des mentions et des liens vers votre marque, vos produits ou vos services.
Ceux-ci élargissent votre audience et peuvent également booster votre référencement et vos classements.
5 tactiques qui intègrent le référencement dans l’activité de relations publiques
Les tactiques SEO PR sont la nouvelle façon d’obtenir des résultats positifs.
Bien qu’il soit désormais clair que les relations publiques numériques peuvent être importantes pour votre référencement, il existe des moyens de doubler cet impact. Il vous suffit de trouver des moyens d’intégrer le référencement dans votre activité de relations publiques.
Pour vous aider à démarrer, voici 5 tactiques SEO PR qui intègrent le SEO dans vos activités de RP.
1. Concentrez-vous sur l’obtention de liens de haute autorité à partir de campagnes de relations publiques numériques
Créer du contenu qui attire l’attention, crée un buzz ou devient très digne d’intérêt est la compétence des professionnels des relations publiques.
Il est évident que la construction ces campagnes de relations publiques numériques prennent du temps et des efforts de la part de votre équipe de relations publiques.
En mettant davantage l’accent sur l’objectif d’obtenir des liens de haute autorité, votre référencement peut également monter en flèche avec chaque effort de relations publiques effectué.
Les liens résultant de ces campagnes de relations publiques numériques, tels que ceux inclus dans des sources d’information réputées, renvoient à la page de destination de votre site Web. D’autres sites dignes de confiance et de haute autorité peuvent également renvoyer vers votre site.
À leur tour, ces liens de vos campagnes de relations publiques numériques peuvent renforcer l’autorité de votre marque et conduire à des classements plus élevés sur les SERPs.
2. Demander des liens
Il arrive souvent qu’un site d’information ou un blog mentionne votre marque, produit, service, événement, gestion ou d’autres éléments de votre entreprise sans inclure de lien vers votre site Web.
Dans de tels cas, votre équipe de relations publiques voudra contacter ces sites ou blogs et leur demander de faire une modification et d’inclure un lien vers votre page de destination.
Pour vous aider à trouver des mentions de votre marque dans le contenu des autres, utilisez l’un des outils dédiés à ce type de services, comme Social Mention ou Hootsuite.
Une autre option, en particulier pour les petites entreprises, consiste à configurer Google Alerts.
3. Utilisez la recherche de mots-clés
Une partie importante de toute stratégie de référencement est la recherche de mots clés dédiés.
La recherche de mots clés consiste à identifier les mots ou expressions que les internautes recherchent déjà. Ceux que vous sélectionnez pour votre référencement doivent être liés à votre marque, vos produits, vos services ou vos offres d’une manière particulière.
Grâce à ces informations précieuses, les équipes marketing peuvent créer du contenu pertinent pour leurs publics cibles et leurs personnalités d’acheteurs et avoir de meilleures chances de se classer plus haut dans les SERP.
Votre équipe de référencement devra fournir une liste de ces mots-clés à l’équipe des relations publiques afin qu’elle puisse également les incorporer dans son contenu.
4. Concentrez-vous sur le référencement hors page et la création de liens
La création de liens et le référencement hors page sont des éléments cruciaux d’une stratégie de référencement réussie.
Le référencement hors page concerne les actions que vous pouvez entreprendre en dehors de votre site Web pour aider à avoir un impact positif sur les classements SERP, et cela inclut la création de liens.
C’est dans ce domaine que la combinaison des connaissances en relations publiques et du référencement est très bénéfique et peut vous aider à obtenir de meilleurs liens.
Par exemple, les équipes de relations publiques nouent souvent des relations avec des influenceurs des médias sociaux qui ont un large public, ainsi qu’avec des blogueurs populaires. À leur tour, ils peuvent encourager ces influenceurs et blogueurs à partager des liens vers votre site Web avec leurs fans, abonnés ou abonnés dévoués.
Des liens tels que ceux-ci vers votre site Web peuvent servir de recommandations. Par conséquent, les moteurs de recherche reconnaissent votre site comme faisant autorité et digne de confiance, et cela peut avoir un impact positif sur votre classement. À son tour, cela améliore également votre retour sur investissement marketing SEO.
5. Collaborez aux efforts de marketing de contenu
La production de contenu de qualité est essentielle à la fois pour le référencement et les relations publiques et présente une opportunité collaborative d’augmenter à la fois les classements et l’image de votre marque.
Rassemblez vos équipes de référencement et de relations publiques pour collaborer à vos efforts de marketing de contenu. Examinez le contenu plus ancien et déterminez s’il peut être réutilisé ou réutilisé de manière bénéfique.
Par exemple, un article de blog très performant et populaire peut être transformé en une infographie à partager en ligne ou à référencer dans un communiqué de presse.
Vous pouvez également créer du contenu interactif et l’équipe des relations publiques peut contacter des influenceurs pour vous aider à faire connaître ce que vous proposez.
Votre contenu peut alors servir à deux fins. Il peut augmenter le référencement et faire partie des campagnes de relations publiques qui impliquent plusieurs canaux, augmentant votre exposition.
Comment suivre, mesurer et analyser votre activité SEO PR
Comme pour tous les efforts de marketing numérique, le suivi, la mesure et l’analyse des résultats seront utiles et bénéfiques pour vous montrer où vous réussissez et où vous devez revoir votre stratégie.
Pour savoir si vos activités de relations publiques SEO portent leurs fruits, déterminez les mesures et les indicateurs de performance clés (KPI) à suivre. Choisissez celles qui vous diront ce que vous devez savoir et vous aideront à améliorer vos futures campagnes.
Ces métriques peuvent inclure :
- Trafic organique du site Web
- Classements des mots clés
- Taux de clics (CTR)
- Autorité de domaine
- Liens retour
- Nombre de domaines référents
Une façon d’obtenir ces mesures est via Google Analytics. Cet outil en ligne gratuit vous facilite la tâche et peut vous fournir les informations précieuses dont vous avez besoin pour prendre des décisions futures.
Il existe également d’autres outils en ligne pour vous aider à suivre les mesures importantes, donc si vous avez besoin de plus, n’hésitez pas à les ajouter également à votre stratégie.
Conclusion : votre marque peut bénéficier d’une stratégie de relations publiques SEO
Votre référencement et vos relations publiques sont des coéquipiers idéaux lorsqu’il s’agit d’obtenir des résultats impressionnants que même vos concurrents envieront.
Se concentrer sur créer des backlinks vers votre site weben utilisant des mots-clés et en collaborant sur le contenu pour atteindre un public plus large et également se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
De plus, suivez, mesurez et analysez les métriques entourant vos collaborations SEO PR et voyez dans quelle mesure les deux équipes peuvent travailler ensemble. Vous trouverez plus que probablement de nouveaux et de meilleures façons de faire monter en flèche vos campagnes plus haut qu’elles ne l’ont jamais fait auparavant.
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