Groupe de sujets : qu’est-ce que c’est et comment cela aide dans les classements SEO

Par Laia Cardona, le 11 janvier 2023

Lorsque nous parlons de clusters dans le marketing et la création de contenu, nous faisons référence à la création de clusters thématiques, qui aident à améliorer votre référencement positionnement et stratégie. Dans cet article, nous examinerons ce que sont ces groupes de sujets, comment les créer et pourquoi vous devriez le faire.

Qu’est-ce qu’un cluster thématique ?

Avoir un site Web bien organisé avec un bon contenu est très important, car Google en tient compte lorsqu’il s’agit de Positionnement SEO. Pourquoi? Parce qu’un site Web organisé facilitera l’exploration et l’analyse de tout le contenu qui y est hébergé par l’algorithme. C’est précisément ici dans l’architecture de votre site Web qu’un cluster thématique peut vous aider.

Avant d’aborder ce qu’est un cluster de sujets de contenu, il est important que vous sachiez ce qu’est un page pilier est, puisque ce sont les bases des groupes de sujets.

Une page pilier est une page Web qui donne un aperçu d’un sujet ou d’un mot-clé général. Vous pouvez ensuite créer des « groupes » d’autres articles qui traitent des sous-thèmes de ce mot-clé général.

Par exemple, imaginez que vous avez un site Web sur le marketing numérique et que vous souhaitez vous classer pour le mot-clé « marketing de contenu« .

Tout d’abord, vous devrez écrire une page pilier sur le « marketing de contenu » et vous devrez diviser le contenu en sections comme H2s, H3s, etc.

Ensuite, sur la base des H2, vous devriez écrire des articles connexes. Par exemple, « marketing de contenu dans l’inbound marketing », « marketing de contenu vs. contenu de marque », « marketing de contenu : 10 exemples » ou « comment faire une stratégie de contenu étape par étape ». De cette façon, vous créerez un groupe de sujets liés au marketing de contenu.

Il est important que tous les articles qui font partie du groupe de sujets soient liés à leur page pilier respective. Il est également essentiel que l’url du cluster thématique commence par la même structure que la page pilier. Ainsi, si l’url de l’article « content marketing » est « l’url d’un des articles du cluster doit être « stratégie pas à pas ».

Comment créer un groupe de sujets étape par étape

Maintenant que vous savez ce que sont les clusters de sujets et leur importance pour le positionnement SEO, voyons comment les créer en trois étapes simples.

1. Créez d’abord vos pages piliers: chacune de vos pages piliers doit contenir tous les sujets que vous aborderez plus en profondeur dans les groupes de sujets. Ainsi, dans votre article sur « voyager en Afrique » vous devriez parler du Maroc, de la Tanzanie, de l’Afrique du Sud, etc. de manière résumée. C’est dans les clusters que vous devez développer chacun d’eux.

2. Ensuite, créez vos groupes de sujets: une fois que vous avez la page principale, il est temps de développer les sous-thèmes sur des pages individuelles. Bien sûr, au fur et à mesure de votre croissance, il sera nécessaire d’étendre vos pages piliers pour inclure de nouveaux clusters au fur et à mesure de leur apparition.

3. Relier les pages entre elles: comme mentionné, tous les clusters que vous créez doivent être liés à leur mot-clé respectif dans votre page pilier et vice versa. Cela aidera beaucoup à booster votre positionnement SEO et augmenter le trafic à votre site.

Pourquoi créer un cluster thématique ?

Les objectifs de la création d’un cluster thématique sont doubles. En interne, le clustering est effectué afin que votre contenu soit bien organisé. De cette façon, il est beaucoup plus facile de localiser le contenu que vous recherchez et de savoir quels sujets vous avez déjà abordés et lesquels sont encore en préparation.

En externe, le clustering est un moyen clé pour booster le référencement, car vous n’avez pas besoin d’y investir beaucoup de temps et d’argent. Des clusters sont également créés pour faciliter la navigation des utilisateurs. Cela améliore à son tour l’expérience utilisateur.

Avantages du positionnement d’un groupe thématique

• Améliorez votre positionnement SEO: les moteurs de recherche pourront crawler plus rapidement les pages de votre site.
• Améliorer l’expérience utilisateur: si un utilisateur se sent à l’aise sur votre site Web et est capable de s’y déplacer avec agilité, il est plus susceptible d’effectuer une action intéressante, comme un achat. Ils sont également plus susceptibles de rester plus longtemps sur votre site, ce qui contribue également à votre positionnement SEO puisque votre Taux de rebond va être réduit.
• Créer un contenu plus précieux: vous pourrez créer du contenu avec des informations plus précises pouvant aider les utilisateurs et répondre à leurs points douloureux.
• Éliminer le danger de cannibalisation du contenu: la cannibalisation du contenu se produit lorsque plusieurs pages de votre site Web tentent de se classer pour le même mot-clé. Avec les groupes de sujets, il sera plus facile de savoir quels mots-clés vous avez déjà utilisés, vous serez donc moins susceptible de les répéter.