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Leader d’opinion clé : qui sont-ils et quel est leur rôle dans le marketing ?

Par Laia Cardona, le 21 février 2023

KOL (leader d’opinion clé) deviennent de plus en plus importants dans commercialisation, et bien qu’ils soient souvent confondus avec les influenceurs, il existe quelques différences entre les deux. Dans cet article, nous expliquons exactement ce qu’est un KOL et quel rôle il joue dans le marketing.

Leader d'opinion clé_ Qui sont-ils et quel est leur rôle dans le marketing

Key Opinion Leader ou KOL : Définition

Un KOL ou Key Opinion Leader est une personne qui est experte dans un sujet très spécifique et qui a une certaine trajectoire et réputation dans ce domaine spécifique. Cela signifie que les informations qu’ils partagent et leurs opinions sont respectées et prises en compte par leur public. Ils seraient considérés comme des experts dans un secteur ou dans un domaine spécifique.

C’est précisément ce type d’autorité et de réputation qui fait d’eux des personnages très précieux dans un campagne de marketingcar ils ont le respect d’une communauté intéressée par ce sujet.

Différence entre le leader d’opinion clé et l’influenceur

Il est très courant de penser qu’un Key Opinion Leader est une sorte de influenceur, mais il y a des différences entre les deux. L’une des principales différences est que si les médias sociaux sont une source de revenus et un mode de vie pour les influenceurs, ce n’est pas le cas pour les KOL. Les médias sociaux ne sont pas le canal qui leur a donné leur réputation, mais leur métier de journaliste, médecin, avocat, etc… Cela signifie qu’ils peuvent utiliser les médias sociaux pour diffuser du contenu, mais pas aussi régulièrement et constamment qu’un influenceur le ferait. .

Une autre différence notable est que un KOL ne fait pas la promotion de produits ou de services sur les réseaux sociaux en échange d’une compensation financière ou d’une sorte d’avantage, quelque chose que les influenceurs font dans le cadre des exigences de leur travail.

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Et enfin, pour un KOL le nombre de followers ou le taux d’engagement n’est pas aussi important comme ce serait le cas pour un influenceur.

L’importance des leaders d’opinion clés (KOL) dans le marketing

Ces différences peuvent vous amener à penser qu’avoir un KOL pour une stratégie marketing peut ne pas être aussi efficace ou bénéfique que d’avoir un influenceur. Cependant, la réputation, le prestige et la crédibilité d’un KOL peuvent aider une communauté à faire confiance à une marque qui propose des produits ou des services directement liés au sujet dont elle est experte.

Les opinions de KOL sont très respectées et notées, donc les amener à bien parler de votre marque, ou à en faire partie d’une manière ou d’une autre, vous permet de gagner le respect de leur public. Cela aidera sûrement votre marque se démarquer de la concurrence.

Il est important de noter qu’un marketing d’influence campagne, avec quelques stratégies révisées, peut être entièrement compatible avec un KOL, bien qu’il s’agisse de deux chiffres différents.

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