Les principales tendances des publicités sociales en 2023

Par Chantal India, le 5 janvier 2023

Vous voulez donner un coup de pouce supplémentaire à vos publicités sociales en 2023 ? Vous avez du mal à augmenter la portée de vos campagnes sur les réseaux sociaux ? Eh bien, vous êtes au bon endroit. Nous avons fait une compilation des principales tendances des publicités sociales qui vous apportera les meilleurs résultats en 2023. Jetons un coup d’œil !

Les principales tendances qui révolutionneront les publicités sociales en 2023

Contenu généré par des influenceurs pour donner plus d’authenticité à votre marque

Ce n’est un secret pour personne que travailler avec influenceurs est un excellent moyen d’augmenter le succès d’une campagne. Et il semble que cela continuera d’être une stratégie de premier plan en 2023, ce qui en fera l’une des tendances les plus populaires en matière de publicités sociales.

Les influenceurs ont la capacité de gagner la confiance du public, rendez votre marque plus pertinente et attrayante, et diffusez votre annonce devant plus de personnes.

Il est possible d’avoir du contenu généré par des influenceurs sans avoir besoin d’un échange monétaire. De nombreux influenceurs partagent leur expérience avec une marque lorsque celle-ci leur propose un produit ou un service à essayer ou lorsqu’ils prennent des commissions sur les ventes, par exemple.

Quoi qu’il en soit, nous vous recommandons, si vous ne l’avez pas déjà fait, de commencer à mettre en place la génération de contenu avec des influenceurs.

iOS14 va révolutionner les campagnes sur les réseaux sociaux

iOS14 est la quatorzième mise à jour du système d’exploitation d’Apple et a apporté des changements majeurs en termes de confidentialité des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Avec sa mise en œuvre, toutes les applications Apple Store affichent un avis au public sur le suivi de leurs actions au sein de l’application. Cependant, même si un tel avis est accepté, la décision peut être modifiée ultérieurement et refusée. De cette façon, c’est l’utilisateur qui décide s’il veut ou non que son activité soit enregistrée, ce qui a un effet direct sur la publicité qui se déroule dans les applications, les marques qui font de la publicité étant l’une des plus grandes perdantes. En fait, de nombreux annonceurs (parmi lesquels vous vous retrouverez peut-être) ont remarqué à quel point leurs campagnes perdaient en efficacité.

Campagnes omnicanales : réseaux sociaux et marketing par e-mail

L’une des tendances les plus réussies dans les publicités sociales est l’évolution du multicanal vers omnicanal campagnes.

L’un des moyens les plus efficaces de mettre en œuvre le marketing omnicanal dans le domaine de la publicité consiste à lier les réseaux sociaux avec le marketing par e-mail. Une bonne façon de le faire est d’encourager vos abonnés à rejoindre votre newsletter pour recevoir des offres et des informations exclusives.

2023 sera le début de la fin des cookies tiers

Bien que Google ait annoncé la fin des cookies tiers pendant des années, il semble que 2023 sera la date définitive de leur disparition, au moins en partie, car Google a repoussé la date à 2024.

À l’exception de Google, de nombreuses entreprises (telles que Apple susmentionnée) s’efforcent d’offrir aux utilisateurs une expérience plus sécurisée.

En raison de sa fin imminente, il est important que vous prépariez votre entreprise à la disparition définitive des cookies tiers. Nous vous recommandons de trouver de nouvelles façons de suivre vos utilisateurs et de créer des expériences plus personnalisées.

Commerce social

Aux États-Unis, près de 45% des utilisateurs de réseaux sociaux ont effectué un achat via un réseau social, faisant du commerce social l’une des principales tendances des publicités sociales. De plus, on estime que le commerce social représente près de 5% de tout le commerce en ligne aux Etats-Unis.

Vous pouvez utiliser ces plateformes comme vitrine pour les rediriger vers l’espace shopping de votre site ou de vos marketplaces. Sur Instagram, par exemple, l’option « Instagram Shopping » a été activée, ce qui permet aux marques d’afficher leurs produits et services et même de les taguer dans les publications dans lesquelles ils apparaissent, afin que les utilisateurs cliquent et soient redirigés vers le site Web, facilitant ainsi le tout le processus d’achat.

Contenu de marque sur Instagram Reels

Les bobines sont arrivées pour révolutionner Instagram, transformant les photos en contenu de second ordre sur la plateforme. Aujourd’hui, Les bobines ont une portée beaucoup plus grande que les publications, donc les utiliser vous permettra d’atteindre un public beaucoup plus large et d’avoir plus de chances d’attirer de nouveaux clients.

Bobines Instagram avoir de la place pour une grande variété de contenus. Montrer votre produit et ses avantages, partager un contenu précieux et informatif sur votre créneau, parler des valeurs de votre marque ou résoudre les questions fréquemment posées ne sont que quelques-unes des nombreuses idées que vous pouvez réaliser dans ce format.

Bien sûr, être attentif aux tendances actuelles est essentiel pour augmenter votre portée dans Reels. Par exemple, inclure de la musique tendance augmentera vos chances de succès.

Nouvelles façons de monétiser YouTube en 2023

YouTube est l’un des meilleurs endroits pour développer votre stratégie d’annonces sociales, et marketing vidéo est toujours la forme de contenu préférée des téléspectateurs année après année.

YouTube est conscient de son potentiel et, par conséquent, a inclus une série d’améliorations pour ceux qui souhaitent monétiser leur contenu sur la plateforme :

• Accès à une large bibliothèque musicale : Le lancement de Creator Music permettra aux créateurs d’accéder à un large catalogue de musique afin qu’ils n’aient pas de problèmes de droits d’auteur.
• Prolongation du programme partenaire : YouTube souhaite que davantage de créateurs aient la possibilité de générer des revenus sur sa plate-forme.
• Nouvelles façons de monétiser les shorts : On s’attend à ce que d’ici le début de 2023, les créateurs de contenu du programme partenaire puissent recevoir des revenus des publicités apparaissant dans leurs courts métrages.

« Cadeaux » – La nouvelle façon dont les créateurs pourront monétiser Instagram

Il semble qu’Instagram développe une nouvelle fonctionnalité pour les créateurs de contenu recevoir des revenus via Reels. Cette nouvelle option rejoindrait les soi-disant « badges » qu’ils peuvent recevoir de leur public lors de la réalisation d’une vidéo en direct.

Selon les informations dont dispose actuellement le public, tous les utilisateurs ne pourront pas accéder à cette forme de monétisation, bien que l’on ne sache pas encore quelles seront les conditions pour faire partie du programme.

Le profil d’entreprise Google vous permet d’inclure des produits pour vous promouvoir

Maintenant, Profil d’entreprise Google offre aux annonceurs une nouvelle façon de promouvoir leurs produits. Qu’est-ce que ça veut dire? Cela signifie que Lorsque les clients recherchent votre entreprise sur Google, ils peuvent également voir un carrousel de produits de votre choix. Mais non seulement ils peuvent les voir, mais ils ont également la possibilité de voir les détails du produit, de consulter sa description générale et de cliquer sur un bouton pour commander le produit en ligne.

Ajouter des produits à votre profil est très simple. Vous pouvez le faire manuellement via l’éditeur de produit ou avec l’application appelée Pointy.

Veuillez noter que cela ne peut pas être fait avec certains produits réglementés tels que : l’alcool, les médicaments, les jeux, le tabac, les suppléments ou les services financiers.

Linkedin Ads permet aux annonceurs B2B de trouver facilement de nouvelles audiences

Ne vous inquiétez pas, nous n’avons pas oublié LinkedIn. Le réseau social d’entreprise a publié 3 nouvelles fonctionnalités dédiées aux entreprises B2B qui annoncent sur la plateforme :

• Médiathèque personnelle : Vous avez la possibilité de stocker vos images et vidéos dans votre compte pour créer plus facilement des publicités, pouvant en créer à la fois jusqu’à un total de 5.
• Conversions hors connexion : Vous pouvez télécharger manuellement des fichiers CSV dans la section Campaign Manager.
• Nouvelles informations sur l’audience : Des statistiques d’audience gratuites sont désormais également disponibles dans Campaign Manager, ce qui est utile pour identifier vos clients cibles, leurs intérêts et leurs interactions avec d’autres contenus.

Annonces d’idées Pinterest

Ideas Ads est le nouveau format publicitaire pour Pinterest ce qui signifie que nous ne pouvions pas quitter cette liste des tendances des publicités sociales. Il a été mis en ligne en juin 2022, générant de nombreuses nouvelles opportunités sur la plateforme pour les marques.

Son fonctionnement ne diffère pas beaucoup des publicités des autres réseaux sociaux. Sa particularité est qu’il vous permet de générer une expérience beaucoup plus immersive car vous pouvez publier des publicités de plusieurs pages qui combinent vidéo et image.

Bien sûr, vous ne pouvez créer des Idea Ads sur Pinterest que si vous avez un compte professionnel sur le réseau social, mais ce n’est pas nouveau, ni le fait que les annonces doivent répondre à une série d’exigences techniques et textuelles.

Snapchat propose des publicités dynamiques pour l’industrie du voyage

Êtes-vous une marque dans l’industrie du voyage? Alors ceci vous intéresse. Snapchat essaie de attirer les agences de voyage sur sa plateforme par la création de « Annonces dynamiques pour les voyages » dans le but de leur faciliter l’accès au public voyageur. En fait, la plate-forme a indiqué qu’elle diffuserait de telles publicités aux utilisateurs les plus intéressés par les voyages, car elle affirme qu’ils sont 37 % plus susceptibles de faire des réservations après avoir vu une telle publicité.

Vous pensez peut-être que le réseau social Snapchat a dépassé son apogée, mais la grande majorité de ses utilisateurs sont des jeunes (Millennials et Génération Z), le groupe d’âge qui voyage le plus activement.

Marché des créateurs TikTok (TTCM)

Nous terminons cette liste des tendances des publicités sociales avec l’arrivée d’une nouvelle façon de mettre en relation les créateurs de contenu et les marques, développée par le réseau social TikTok dans l’intention de mener conjointement des campagnes publicitaires.

Jusqu’à présent, les entreprises contactaient directement les créateurs pour leur proposer des collaborations, mais TikTok entend bien changer les règles du jeu et se présenter aussi comme une sorte d’agence de publicité qui facilite la rencontre.

C’est très positif pour les marques, car cela leur montre un grand nombre de profils potentiels avec lesquels collaborer.

C’est une vraie nouveauté car, jusqu’à présent, aucun réseau social n’avait osé utiliser ce type d’intermédiation.