Par Michelle Bernachi, le 1 novembre 2022
Le marketing numérique offre des possibilités infinies lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention sur votre marque. Saviez-vous que jeu social le marketing en fait partie ? Les jeux sociaux sont des plateformes très populaires qui offrent de nombreuses possibilités aux utilisateurs pour interagir avec les marques.
On vous dit comment en profiter pleinement dans cet article !
Qu’est-ce que le marketing des jeux sociaux ?
Le terme « jeu social » fait référence aux jeux vidéo en ligne accessibles principalement via les plateformes de médias sociaux. En plus de se divertir tout en jouant, les utilisateurs partagent l’expérience de jeu avec leur réseau sur la plateforme sur laquelle ils se trouvent. En s’intégrant aux plates-formes couramment utilisées, ces types de jeux peuvent attirer des publics qui ne sont généralement pas intéressés par les jeux vidéo.
Facebook a été un pionnier dans ce secteur avec des jeux comme Farmville et Candy Crush.
Le marketing des jeux sociaux consiste à utiliser des jeux vidéo accessibles via des plateformes de médias sociaux pour promouvoir des produits, des services et des marques. Ainsi, au lieu d’impacter unilatéralement l’utilisateur, la marque peut ouvrir la voie à un dialogue interactif avec son public potentiel.
Selon le cabinet de conseil NewZoo, le marché des jeux sociaux va continuer à croître de manière exponentielle dans les années à venir, grâce au développement des nouvelles technologies et au faible investissement requis.
Pour les marques, le marketing des jeux sociaux est une excellente opportunité d’étendre leur portée, puisque des millions d’utilisateurs peuvent accéder à ces jeux de n’importe où sur n’importe quel appareil connecté à Internet.
Avantages du marketing des jeux sociaux
1. Portée et segmentation
Avec le marketing des jeux sociaux, les marques peuvent trouver de nouvelles opportunités commerciales. Les jeux sociaux touchent un large public, ils peuvent donc être un canal approprié pour de nombreuses entreprises. En même temps, puisqu’ils sont situés sur les plateformes de médias sociaux, ils permettent aux marques de tirer parti d’une segmentation très précise.
2. Notoriété de la marque
Les jeux sociaux permettent d’atteindre les utilisateurs au moment où ils y sont le plus réceptifs afin qu’ils puissent leur apporter de la valeur sous forme de divertissement. Cela rend la marque plus mémorable et associée à des émotions positives.
3. Interactions
Par nature, les jeux vidéo facilitent l’interaction. Les utilisateurs sont directement impliqués avec la marque, ce qui enrichit l’expérience. De plus, ces types de jeux encouragent l’engagement et les chances de devenir viral.
4. Possibilité de monétisation
Les créateurs de jeux sociaux autorisent plusieurs façons de les monétiser, comme la création d’un modèle de paiement pour jouer ou la facturation de certains éléments ou éléments du jeu.
5. Fidélité
Le marketing des jeux sociaux permet de combiner l’environnement virtuel avec la réalité. Les utilisateurs peuvent obtenir des avantages physiques en jouant. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour créer une stratégie de marketing de fidélisation qui favorise l’engagement client à long terme.
Comment inclure le jeu social dans votre stratégie marketing
Il existe de nombreuses stratégies de marketing différentes pour intégrer les jeux sociaux dans votre marque. Voici quelques-uns des principaux :
- Parrainez des jeux existants. Cette stratégie est particulièrement utilisée dans le monde de l’eSport. La marque peut lancer des actions publicitaires au sein de jeux et de tournois (pour toucher des joueurs actifs) ou sur des plateformes de streaming (pour toucher des participants ou spectateurs plus passifs). Avec cette stratégie, il est très courant pour une marque de collaborer avec un influenceur de l’industrie, par exemple, par le biais de mentions et de placement de produit dans ses diffusions en direct.
- Intégrez la marque au jeu. Par exemple, McDonalds a créé une ferme à Farmville. Les joueurs pourraient les aider à cultiver des tomates et de la moutarde en échange de points McCafe, qu’ils pourraient ensuite utiliser pour augmenter la productivité de leurs propres fermes. Les utilisateurs ont également eu la possibilité de télécharger une montgolfière avec le logo McDonalds à afficher sur leurs fermes pendant 24 heures.
- Créez vos propres jeux. Il existe déjà plusieurs entreprises qui ont créé leurs propres applications et jeux pour se différencier de la concurrence et apporter de la valeur à leurs clients potentiels. Comme vous l’avez vu plus haut, cela peut aussi devenir une source de monétisation pour la marque.
Pour savoir comment intégrer le social gaming marketing dans votre stratégie, vous devez connaître en profondeur votre public cible. Chaque public cible a son propre profil et ses propres habitudes d’utilisation des jeux sociaux, vous devrez donc trouver le meilleur canal pour les atteindre et comment vous pouvez les inspirer et les divertir.
3 exemples de plateformes de jeux sociaux utilisées par les marques
1. Travis Scott et Fortnite
Le chanteur de hip-hop Travis Scott a choisi le jeu vidéo Fortnite pour animer un concert virtuel en avril 2020. Les utilisateurs pouvaient voir le concert annoncé sur des affiches en jeu ou sur leurs réseaux sociaux. Lorsqu’ils se connectaient à l’heure choisie, ils pouvaient profiter d’une expérience visuelle incroyable avec un hologramme géant de Travis. Plus de 27,7 millions d’utilisateurs ont assisté au concert.
2. Moschino et EA Games
En 2019, Moschino a lancé une expérience originale dans laquelle les utilisateurs pouvaient débloquer des vêtements virtuels de la marque dans les Sims et choisir différentes carrières et options liées au monde de la mode. Le jeu comprenait également des avatars virtuels de mannequins vêtus de vêtements de la marque.
3. Animal Crossing et Lazy Oaf
La marque de mode Lazy Oaf a tiré parti de la popularité d’Animal Crossing pour interagir avec son public potentiel et créer du contenu généré par les utilisateurs. Les joueurs pouvaient créer leurs propres vêtements et inviter d’autres personnes à faire des échanges via Twitter et Facebook.
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