Par Laia Cardona, le 8 septembre 2022

La zéro clic La recherche, qui se traduit par des recherches sans clics, est quelque chose qui préoccupe beaucoup les créateurs de contenu ces derniers temps, car elle peut affecter négativement le positionnement SEO d’une page Web.

On estime que plus de 60% des recherches effectuées sur Google au cours des dernières années se sont terminées sans clic sur aucun des sites qui en découlaient. Ce chiffre est encore plus alarmant lorsqu’on parle d’appareils mobiles, où il dépasse les 70 %. Mais qu’est-ce que la recherche zéro clic et comment peut-elle affecter un site Web ?

Que sont les recherches sans clic ?

Une recherche sans clic, également appelée recherche sans clic, fait référence à une recherche qui se termine sans clic sur l’une des pages Web suggérées comme résultat dans Google.

Le fait qu’il n’y ait pas de recherche de clics est dû au fait que Google lui-même propose une réponse à l’utilisateur, de sorte que l’utilisateur n’a pas besoin d’aller sur un site. Si vous avez déjà obtenu une réponse à ce que vous demandiez, à quoi bon visiter une page web qui vous donnera la même réponse ?

Google fournit également des réponses dans le SERP pour n’importe quel sujet et secteur, afin que l’utilisateur puisse trouver n’importe quoi, des listes de films à la façon de faire une pose de yoga, une recette ou les avantages d’un certain produit sans avoir à cliquer sur une page Web.

Comment les recherches sans clic vous affectent-elles ?

Réduction des clics organiques

De nombreux sites Web ont vu une réduction des clics organiques, en particulier ceux provenant d’appareils mobiles, lorsque Google a commencé à donner des réponses directes aux utilisateurs dans le SERP lui-même. C’est en grande partie parce que l’utilisateur a déjà la réponse, il n’a donc pas besoin de visiter une page Web.

Vous pouvez perdre des prospects potentiels

Moins un site Web a de visites, moins il est susceptible d’être utile à la génération de prospects. C’est l’une des principales préoccupations des marques puisque l’objectif d’avoir un site Web avec du contenu est d’obtenir des visiteurs qui deviennent des prospects, puis des clients. Mais avec zéro clic, lorsque vous perdez des clics organiques, vous perdez également la capacité de gagner des prospects.

Impressions réduites

Si l’utilisateur a déjà une réponse à ce qu’il cherchait, il ne fait pas attention aux pages Web qui apparaissent dans le SERP, il perd donc en visibilité et en portée. De plus, lorsque vous perdez des clics organiques, Google cesse de considérer ce site comme pertinent, il perd donc son positionnement et cesse de l’afficher.

Le fait que l’utilisateur puisse avoir une réponse rapide lui fait perdre tout intérêt pour les pages Web qui offrent des informations à ce sujet, ce qui entraîne une diminution significative des visites organiques, des prospects, des clients, de la portée et de la visibilité.

Comment récupérer du trafic à partir de recherches sans clic

En créant un contenu pertinent et précieux, vous pouvez récupérer le trafic Web. Voici ce que vous devrez garder à l’esprit pour réussir contre les recherches sans clic :

Gardez à l’esprit l’intention de recherche

Lors de la création de contenu, vous devez toujours prendre en compte l’intention de recherche de l’utilisateur afin de créer des extraits enrichis. Ce sont des fragments de texte rédigés de manière à ce que le moteur de recherche puisse clairement comprendre les informations ou les données de cette page Web afin de pouvoir les afficher en réponse à certaines recherches.

En plus de récupérer du trafic web, vous pouvez battre la concurrence et vous positionner devant eux dans la SERP. De plus, cela augmente vos chances d’obtenir des clics lorsque vous êtes en tête des résultats.

Utiliser des mots-clés à longue traîne

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles l’utilisation de mots clés à longue traine est une très bonne idée, l’une d’entre elles étant que Google l’apprécie beaucoup. De plus, ces types de mots-clés ont moins de concurrence, ce qui facilite leur classement. En fait, avec ces mots clés, il est également plus facile d’apparaître dans les extraits enrichis.

Améliorez votre contenu Web

Il est essentiel de proposer un contenu intéressant, original et de qualité. Cela signifie que vous devez éviter d’écrire la même chose que vos concurrents ont écrit ou de le faire de la même manière.

En plus du texte, y compris des cartes, des graphiques, des photographies, des vidéos ou toute autre ressource pouvant accélérer la lecture de l’utilisateur est bénéfique et peut aider au positionnement. Plus l’information est pertinente, plus Google considérera cette page Web comme une référence dans le secteur.

Index dans d’autres moteurs de recherche

Bien que Google soit l’un des moteurs de recherche les plus utilisés, n’oubliez pas les autres. Il existe des alternatives à Google, et bien qu’elles ne soient pas aussi populaires, vous devriez toujours essayer de les indexer pour générer plus de trafic Web. De plus en plus de personnes préfèrent rechercher des alternatives après avoir pris en considération les problèmes de confidentialité associés à Google.

On peut conclure que si Google tente d’améliorer son expérience utilisateur en apportant des réponses à ses questions sans avoir à cliquer sur un site web, une bonne stratégie de contenu peut ralentir la baisse de trafic web, de visibilité et de portée qu’elle engendre.