Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

Par Oier Gil, le 1 juillet 2022

Recherche de mots clés est une étape fondamentale de toute stratégie SEO ou campagne PPC. Nous vous expliquerons ce que c’est, comment l’appliquer à votre marque et quels outils vous pouvez utiliser.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Les mots clés sont les termes que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche sur les sites Web des moteurs de recherche, comme Google ; considérez-les comme les « questions » auxquelles le moteur de recherche doit répondre, même si elles ne doivent pas nécessairement être des questions.

Parfois, ces recherches sont composées d’un seul mot, mais le plus souvent, elles combinent plusieurs mots ou forment même une phrase complète. Par conséquent, une distinction est parfois faite entre mots clés et Expressions-clésbien que dans cet article, nous utiliserons « mot-clé » pour désigner les deux.

En général, les mots clés ont tendance à être plus longs dans recherches à longue traîne (par exemple, des chaussures de course sur sentier de taille 9) et dans recherches vocales. De plus, il est courant que les utilisateurs utilisent des questions et des phrases complètes dans les recherches vocales.

En comprenant l’importance des mots clés pour les moteurs de recherche, il est clair que la recherche de mots clés est si importante.

• Les mots-clés sont le principal moyen pour les utilisateurs de trouver des blogs ou des pages Web, car très peu de gens écrivent des URL directement dans le navigateur. Par conséquent, les mots clés sont la première étape pour garantir visibilité de votre marque en ligne.
• Une bonne sélection de mots-clés permet à votre site Web d’apparaître plus haut dans les résultats des moteurs de recherche et donc d’attirer beaucoup plus Circulation. Gardez à l’esprit que les trois premiers résultats Google représentent la majorité des visites et que très peu d’utilisateurs vont au-delà de la première page de résultats.
• Le positionnement Web contribue également à votre image de marque. Plus ou moins consciemment, les utilisateurs ont tendance à supposer que les sites Web qui apparaissent dans les premiers résultats sont meilleurs ou plus importants que ceux de la concurrence.
• Bien choisir vos termes de recherche vous aidera à définir structure de votre site Web et de votre stratégie de contenu. Vous pouvez les considérer comme une sorte de « carte » qui guide les étapes à suivre pour construire votre marque en ligne.
• Éviter de perdre du temps et des ressources. Si vous essayez d’utiliser un mot avec une forte concurrence ou un faible volume de recherche, vous perdrez du temps et de l’argent. Par exemple, le terme peut avoir trop de concurrence, être trop générique ou attirer des utilisateurs qui ne sont pas intéressés par vos produits et services.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

Recherche de mots clés consiste en identifier une série de mots-clés ou de termes de recherche intéressants pour votre marqueafin que votre site Web apparaisse dans Google lorsque les utilisateurs le recherchent.

Ces termes de recherche seront la base autour de laquelle nous organiserons toute notre stratégie de référencement, donc la recherche de mots-clés sera toujours l’une des premières étapes à franchir.

Une bonne recherche de mots-clés est basée sur l’équilibre entre différents conditions:

• La pertinence du mot-clé, c’est-à-dire qu’il est réellement lié à nos produits et services.
• Vos objectifs marketing. Par exemple, si vous souhaitez convertir, vous devez rechercher des termes avec une forte intention d’achat.
• qu’il a un nombre suffisant de recherches.
• Que ça fait pas trop de concurrence.

Comment faire une recherche de mots-clés étape par étape

1. Identifiez les mots-clés à longue traîne et à courte traîne. Les mots-clés à queue courte (voiture rouge, casquette de baseball) sont les plus génériques et contiennent généralement un ou deux mots au maximum. Ils ont tendance à attirer un volume élevé de recherches et de concurrence. En revanche, les mots-clés à longue traîne (Honda CRV rouge, casquette de baseball des Atlanta Braves bleue) sont beaucoup plus spécifiques. Bien que le volume soit plus faible, ils sont précieux car ils sont pertinents et peuvent avoir des taux de conversion élevés.
2. Cherchez des idées. En utilisant les mots-clés que vous avez identifiés dans la section précédente, essayez de créer une liste avec autant de mots-clés connexes que possible. Faites un remue-méninges avec votre équipe et utilisez certains des outils de la section suivante.
3. Évaluez la valeur de chaque mot-clé. Tenez compte à la fois du volume de recherches pour chaque mot-clé et du niveau de concurrence. L’idée est d’obtenir un trafic pertinent sans avoir à rivaliser pour des mots très basiques. Les mots-clés idéaux présentent une faible concurrence et un volume de recherche élevé.
4. Analysez vos concurrents. En plus de voir si un mot-clé particulier est cher ou non, il est également pratique d’utiliser des outils d’analyse de la concurrence pour voir ce que font les autres marques et à quel point il peut être facile de les battre pour chaque mot-clé.
5. Faites la liste finale. Avec toutes les informations que vous avez recueillies au cours des étapes précédentes, vous êtes maintenant en mesure de sélectionner les mots-clés qui vous intéressent le plus et de commencer à travailler avec eux. Pour tirer le meilleur parti de votre recherche de mots clés, vous pouvez créer une base de données de tous les mots clés que vous avez analysés afin de pouvoir vous y référer lorsque vous aurez besoin de plus d’idées à l’avenir.

5 outils de recherche de mots clés

1. Planificateur de mots clés Google. C’est l’outil de recherche de mots-clés classique et basique. Mais si vous n’investissez pas dans Google Ads, il ne vous montrera pas de données concrètes mais des plages de valeurs.
2. Tendances Google. Fondamental pour identifier les mots clés saisonniers et les tendances.
3. SEMrush. Un outil très utile pour trouver des mots-clés connexes. Pour commencer à l’utiliser, il vous suffit d’entrer un terme dans son moteur de recherche.
4. Ahrefs. Pour détecter des liens, analyser la concurrence et trouver des termes connexes.
5. Mots clés partout. Un module complémentaire gratuit pour Chrome et Firefox qui affiche le volume de recherche, le CPC et les données de concurrence sur les pages Web que vous visitez.