Qu’est-ce que le contenu généré par les influenceurs (IGC) ?

Par Gonzalo Anoz, le 28 mars 2023

Contenu généré par les influenceurs (IGC) est une tendance en croissance rapide et est devrait continuer à se développer à l’avenir. Aujourd’hui, les influenceurs sont indispensables pour les marques qui souhaitent développer une stratégie social media forte, spécifiquement dans marketing d’influence. Il existe de nombreuses façons de collaborer avec des influenceurs, et Influencer Generated Content (IGC) en fait partie. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est IGC et ses avantages.

Qu’est-ce que le contenu généré par les influenceurs (IGC) ?

Le contenu généré par les influenceurs (IGC) est un type de stratégie de marketing d’influence dans laquelle les influenceurs créent du contenu positif lié à votre marque sur les réseaux sociaux. Ce contenu peut être payant ou organique, et il s’est avéré très efficace pour gagner des abonnés et des clients.

Cependant, les critères de ce qui constitue un influenceur ne sont pas toujours clairs. Certaines marques ne travaillent qu’avec des influenceurs qui ont plus de 10 000 abonnés, tandis que d’autres acceptent des collaborations avec des comptes plus petits. Ce que nous savons, c’est que Les influenceurs sont des personnes qui peuvent motiver un public spécifique à agir grâce à l’autorité et à la crédibilité qu’ils ont construites au fil du temps.

En tant que marque, il y a 5 raisons pour lesquelles utiliser Influencer Generated Content (IGC) est une bonne idée :

La créativité

Un influenceur est quelqu’un qui a une expérience significative dans la création de contenu et le monde des médias sociaux. Ils comprennent ce qui fonctionne dans leur créneau et ce qui ne fonctionne pas, ce qui leur permet de générer des idées originales. Travailler avec un tel professionnel peut aider à rendre votre contenu plus attrayant et attirer l’attention de votre public cible, d’autant plus que les plateformes de médias sociaux sont bombardées d’une pléthore de stimuli de nos jours.

Interaction élevée (Engagement)

En général, les influenceurs ont la capacité de générer non seulement des abonnés mais aussi une communauté dévouée autour d’eux. Ces communautés ont tendance à interagir avec le contenu de l’influenceur de différentes manières, y compris les likes, les commentaires sur les publications, les messages privés, les mentions et le partage de contenu sur leurs propres comptes. S’associer avec le bon influenceur peut considérablement booster votre marque et créer du buzz autour d’elle.

Selon un rapport de Binfluenceur, micro-influenceurs (comptes avec entre 3 000 et 10 000 abonnés) sont capables d’atteindre un taux d’engagement (likes + commentaires / nombre de followers) plus élevé que les comptes avec 50 000 voire 10 000 followers.

Haute qualité

Tous les influenceurs ne donnent pas la priorité à la qualité visuelle de leur contenu, mais beaucoup le font. Ils considèrent leurs comptes de médias sociaux comme un moyen de présenter leur vie ou leurs passe-temps et s’efforcent de professionnaliser leur marque. Par conséquent, ils investissent dans des équipements de production de haute qualité, y compris des caméras pour la photographie et la vidéographie, un logiciel de montage et des paramètres méticuleusement planifiés. Lorsque vous collaborez avec eux, vous pouvez être assuré que le contenu qu’ils créent répondra à des normes de qualité minimales, grâce à leur utilisation de matériaux de qualité supérieure.

Authenticité

Contrairement aux publicités typiques créées par les entreprises elles-mêmes, la collaboration avec les influenceurs peuvent apporter authenticité et réalisme à votre marque. Le degré d’engagement et de transparence varie selon les influenceurs, il est donc essentiel d’en choisir un qui correspond aux valeurs de votre marque. De nombreux influenceurs offrent de véritables opinions, à la fois lors de la promotion de produits et lorsqu’ils ne le sont pas, et ont personnellement testé votre produit ou service avant de collaborer avec vous. En fait, beaucoup de gens se sont lassés des influenceurs qui font la promotion de produits sans même comprendre ce qu’ils approuvent.

Esthétiquement plaisant

Les images et les vidéos visuellement saisissantes attirent l’attention et sont généralement une caractéristique du contenu généré par les influenceurs. Collaborer avec ces professionnels est un moyen efficace d’obtenir un matériel esthétique qui correspond à votre image de marque, sans investir une somme d’argent importante dans le processus de création. Gardez à l’esprit que si certains influenceurs privilégient l’esthétique, d’autres peuvent ne pas mettre autant l’accent sur cet aspect. Si l’attrait visuel est une considération cruciale pour vous, jetez un coup d’œil aux flux de médias sociaux des influenceurs dont les styles résonnent avec vous.

Contenu généré par l’influenceur (IGC) vs contenu généré par l’utilisateur (UGC)

Contenu généré par l’utilisateur (UGC) se distingue du contenu généré par les influenceurs (IGC) en ce que il comprend du contenu que les utilisateurs partagent librement sur les plateformes de manière organique. L’UGC englobe non seulement le contenu image et vidéo que les utilisateurs téléchargent sur les réseaux sociaux, mais également le contenu écrit tel que les articles de blog, les commentaires et les opinions sur d’autres sites Web, que les marques peuvent exploiter dans leurs stratégies marketing. Comparé à l’IGC, où des inquiétudes quant à la sincérité d’un influenceur peuvent survenir, l’UGC est généralement considéré comme plus authentique. Cependant, il convient de noter que certaines marques peuvent utiliser des bots ou de faux commentaires pour manipuler l’UGC, ce qui n’est pas recommandé.

Qu’est-ce qui rend le contenu généré par les influenceurs authentique ?

Comme nous l’avons mentionné plus tôt dans cet article, la sélection du bon influenceur est cruciale pour le succès de votre stratégie marketing. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre contenu généré par les influenceurs est authentique :

• Pensez à travailler avec les microinfluenceurs, qui peut être perçu comme plus authentique

• Choisissez des personnes dont les valeurs de marque correspondent aux vôtres

• Évaluer son niveau de engagement avec leur public
• Construire une relation à long terme avec l’influenceur, plutôt qu’une collaboration ponctuelle

Comment le contenu généré par les influenceurs peut aider votre marque

• Transfert informations précieuses au public via des vidéos de questions-réponses ou des discussions directes entre influenceurs et professionnels de l’industrie
• Réduction des coûts de production
• Intégrer votre marque dans le quotidien de l’influenceur
• Promouvoir les hashtags de la marque
• Valoriser votre marque Visibilité des moteurs de recherchenotamment avec les blogueurs influents