Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ? Comment l’appliquer dans votre stratégie marketing

Par Dany Ortiz, le 14 juillet 2022

Il est très courant que les marques aient des lacunes dans leur stratégie marketing. Les principaux problèmes incluent la publication de contenu selon un calendrier incohérent ou la création de contenu sans rapport avec les objectifs marketing globaux d’une marque. C’est là qu’un calendrier éditorial entre en jeu. Mais qu’est-ce qu’un calendrier éditorial? Continuez à lire pour le découvrir!

Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial en marketing ?

Un calendrier éditorial est utilisé pour améliorer l’organisation et la planification du contenu. Il comprend tous les types de contenu pour les réseaux sociaux, les chaînes médiatiques, les blogs, etc. Il permet de suivre régulièrement la publication de contenu afin que les marques puissent respecter un calendrier de publication cohérent et augmenter leur visibilité sur les réseaux sociaux.

Comment inclure un calendrier éditorial dans votre stratégie de marketing numérique

Soyez clair sur vos objectifs

Avant de créer et de publier du contenu, il est important de déterminer ce que vous voulez atteindre. Cet objectif vous indiquera quel type de contenu créer, à quelle fréquence le publier et où le publier afin d’atteindre votre public cible.

Analysez le profil de vos utilisateurs

Connaissance le type d’utilisateurs que vous souhaitez attirer est essentiel pour pouvoir créer un contenu susceptible d’attirer leur attention. Vous pouvez prendre en compte leur âge, leur sexe, leur nationalité, leur niveau d’éducation, etc., ainsi que leurs besoins et leurs points faibles. Cela vous aidera à définir son profil.

Faire une prévision annuelle

Soyez réaliste avec le temps et le budget dont vous disposez pour créer un contenu de qualité. Votre calendrier doit être fait en tenant compte de ces deux facteurs. Il est préférable de publier deux fois par semaine et de s’assurer que le contenu est de haute qualité plutôt que de publier tous les jours et de compromettre non seulement la qualité de votre contenu mais également vos ressources.

Créer un horaire mensuel

Une fois la prévision annuelle faite, le contenu doit être planifié mois par mois. Dans cette étape, il est important de définir les sujets et les auteurs qui seront en charge de chacun d’eux.

Notez toutes les idées que vous avez pour les sujets

Tu peux remue-méninges avec toute l’équipe pour décider des sujets. Notez toutes les idées qui surgissent, puis jetez les idées qui ne répondent pas aux objectifs. Les titres des articles ou le format et le canal du contenu peuvent être définis à partir de ces idées.

Avantages d’avoir un calendrier éditorial

Fournissez un contenu de valeur à vos utilisateurs

Lorsque les sujets, les dates de publication et le public cible sont tous bien définis, il est beaucoup plus facile de créer un contenu de valeur, rendre votre stratégie plus pertinente et utile

Avoir une stratégie bien planifiée et organisée

Lorsque la stratégie est bien planifiée et organisée, il est beaucoup plus facile de respecter les délais de publicationce qui facilitera grandement l’atteinte de vos objectifs.

Optimiser les flux de travail

Un calendrier éditorial optimise la création et la mise en ligne des contenus, vous donner le temps d’effectuer d’autres tâches qui augmentent également la visibilité et les ventes.

Générer des prospects

Un contenu de valeur génère des prospects. Cela fait votre marque plus visible auprès du public afin qu’elle puisse se démarquer de la concurrence. C’est aussi un moyen d’augmenter le trafic web.

Avoir un calendrier éditorial est un moyen facile de maintenir la performance de votre stratégie de contenu. Cependant, gardez à l’esprit que moins c’est plus et que la cohérence et la qualité doivent toujours être une priorité.