Vous n’avez pas nécessairement besoin d’être un expert en référencement ou un professionnel du marketing pour savoir que Google a parcouru un long chemin depuis son lancement en 1998.
Avec chaque mise à jour principale de Google, le premier moteur de recherche au monde est devenu de plus en plus intelligent au fil des ans, ce qui rend une solide connaissance du référencement plus importante que jamais pour les entreprises de l’ère numérique qui souhaitent sérieusement se classer.
Cependant, savoir que les mises à jour fréquentes du cœur sont une réalité de la vie numérique est une chose. Les comprendre suffisamment bien pour s’adapter aux nouveaux comme un champion en est une autre.
Voici un aperçu de tout ce que vous devez savoir pour garder une longueur d’avance sur le jeu.
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Qu’est-ce qu’une mise à jour Google Core ?
Google a en fait l’habitude de mettre à jour régulièrement de petites choses sur son algorithme et sa fonction globale.
Cependant, il s’agit généralement de modifications mineures et de correctifs conçus pour mieux optimiser les résultats de recherche. Chaque mise à jour rend Google meilleur et plus intelligent, mais la plupart des utilisateurs ne remarqueront pas ces différences.
Dans le cas où une mise à jour serait probablement perceptible pour la plupart des utilisateurs, Google confirmera généralement qu’elle a eu lieu afin que les utilisateurs ne soient pas laissés deviner. Et si une mise à jour est très important, un préavis sera également probablement donné. Ce type de mise à jour s’appelle une mise à jour principale de Google.
Les mises à jour de base impliquent des modifications importantes et à grande échelle de l’algorithme du moteur de recherche ainsi que les fonctionnalités du système.
Certains propriétaires de sites Web ne remarqueront pas beaucoup de différence de performances, mais d’autres peuvent remarquer des gains ou des pertes considérables.
À quelle fréquence Google met-il à jour ?
Bien que personne ne sache vraiment à quelle fréquence Google effectue des mises à jour, la plupart des experts pensent que de plus petits changements d’algorithme de recherche se produisent quelque part entre 500 et 600 fois par an – quelques fois par jour, en moyenne.
Les principales mises à jour principales de Google sont moins fréquentes, mais elles se produisent généralement une fois tous les deux ou trois mois.
Vous pouvez suivre le calendrier de mise à jour de Google en suivant sur leur site Webcar ils ont l’habitude de publier des aperçus détaillés de chacune de leurs mises à jour de base nommées.
La mise à jour générale la plus récente était la mise à jour principale de mai 2022, qui a commencé le 22 mai et s’est terminée le 9 juin 2022. Parmi les autres mises à jour principales notables qui ont eu lieu dans le passé, citons Penguin, Panda, Hummingbird, Fred et Possum.
Comment une mise à jour de Google Core affecte-t-elle vos efforts de référencement ?
Une mise à jour principale de Google est un gros problème pour la plupart des propriétaires de sites Web, car elle affecte souvent considérablement leurs efforts de référencement précédents.
Le référencement est généralement un long jeu, il peut donc prendre des semaines ou des mois pour atteindre les meilleurs classements des moteurs de recherche pour les pages Web clés. Mais les mises à jour principales de Google représentent des ajustements majeurs de l’algorithme.
Cela peut tout changer en ce qui concerne les gains de référencement d’un site Web. Par exemple, un signal de classement particulier qui donnait auparavant un énorme coup de pouce à votre site peut être rendu non pertinent par un déploiement de mise à jour de base.
Et il n’est certainement pas rare que des efforts attachés à des campagnes entières soient rendus complètement obsolètes.
Certaines mises à jour de base particulièrement célèbres – comme la mise à jour Google Panda de 2011 – impliquaient des changements d’algorithme si radicaux que les webmasters ont dû complètement changer de tactique.
Avant Panda, il était possible d’obtenir un bon classement d’un site Web avec un contenu minimal. Le contenu que a été il n’avait même pas besoin d’être particulièrement charnu.
Cependant, le déploiement de Panda a appliqué une pénalité automatique aux sites Web avec cette approche du contenu.
En fin de compte, Panda a fait du Web un meilleur endroit où être et Google un moteur de recherche nettement plus efficace. Mais cela a également mis au défi les créateurs de contenu et les administrateurs Web du monde entier de repenser leur approche des défis SEO courants et de faire mieux.
Comment récupérer d’une mise à jour de Google Core
Il est inévitable que presque toutes les mises à jour principales de Google changent le jeu pour une poignée décente de sites.
Si le vôtre en fait partie, ce n’est pas la fin du monde. Là sommes façons de récupérer, ainsi que d’être mieux préparé pour la prochaine mise à jour.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit.
1. Évitez de paniquer
Naturellement, quand quelque chose d’énorme comme une mise à jour majeure de l’algorithme de Google détruit le classement de votre site durement gagné, c’est bouleversant.
La réaction instinctive de la plupart des gens sera la panique, mais il est important d’éviter cela.
Lorsque les gens paniquent, ils réagissent également de manière excessive, ce qui peut facilement conduire à de mauvaises décisions qu’ils regretteront plus tard.
Au lieu de cela, réunissez-vous avec des pairs de l’industrie. Discutez des choses avec les personnes qui ont été touchées et celles qui ne l’ont pas été, afin d’avoir une bonne lecture de ce qui se passe réellement.
2. Allez au fond de l’objectif de la mise à jour
Gardez à l’esprit que toutes les mises à jour de l’algorithme Google sont déployées dans un seul but cohérent : améliorer l’expérience utilisateur en générant des résultats de recherche meilleurs et plus précis.
Parfois, ces mises à jour sont laissées aux utilisateurs pour les découvrir par eux-mêmes.
D’autres fois, Google lui-même offrira des informations supplémentaires sur l’objet de la mise à jour, alors vérifiez si c’est le cas.
Par exemple, la mise à jour de juin 2021 a finalement été confirmée comme une mise à jour destinée à traiter le spam.
3. Consultez vos analyses pour plus d’informations
Il n’y a pas deux sites susceptibles d’être affectés par une mise à jour particulière de Google core qui seront nécessairement affectés de la même manière.
Ainsi, bien que comparer des notes avec des pairs soit un excellent moyen d’avoir une meilleure idée de ce qui a changé, vous devez toujours consulter vos propres analyses pour obtenir des réponses personnalisées.
Vos données SEO vous montrent-elles des modèles utiles ? Y a-t-il une catégorie de page ou un type de contenu particulier qui a connu un déclin, ou le changement semble-t-il affecter l’ensemble de votre site Web ?
Si l’effet était à l’échelle du site, il peut s’agir d’un problème mieux résolu en mettant davantage l’accent sur la qualité.
4. Comparez votre site avec la concurrence
Si les pages de destination qui fonctionnaient très bien auparavant ne se classent plus comme elles le faisaient autrefois, vous voudrez alors vérifier les pages concurrentes qui occupent maintenant ces positions.
N’oubliez pas que les mises à jour d’algorithmes n’affectent pas le nombre de personnes utilisant Google ou les recherches qu’elles effectuent, de sorte que le trafic va quelque part.
Jetez un œil attentif à ces pages.
Que font-ils que vous ne faites pas ? Leur contenu est-il meilleur que le vôtre d’une manière discernable ? En quoi leur approche des concepts tels que le formatage, l’imagerie, la mise en page et la production de contenu diffère-t-elle de la vôtre ?
5. Ne présumez pas que vous faites quelque chose de mal
Parfois, un propriétaire de site Web évalue ses données et fait ses devoirs sur d’autres sites de son créneau dans le but de déterminer quel pourrait être le problème, mais il reste perplexe.
Et, vraiment, cela pourrait être parce qu’il n’y a pas de problème du tout.
Toutes les mises à jour ne sont pas comme Panda en ce sens qu’elles incluent une pénalité pour les sites Web se livrant à certaines pratiques que Google considère comme des problèmes de qualité.
Dans de nombreux cas, ce sont moins les sites Web de mauvaise qualité qui sont punis que les sites formidables ou les nouveaux arrivants prometteurs reçoivent maintenant une plus grande reconnaissance pour ce qu’ils diffusent.
6. Redoublez d’attention sur EAT
Peu importe ce qu’implique une mise à jour particulière de Google Core, EAT – un concept introduit après la mise à jour Medic de 2018 et couvert en détail dans les directives d’évaluation de la qualité de Google – sera toujours quelque chose sur lequel vous concentrer si vous voulez vraiment atteindre et maintenir les meilleurs classements SERP.
EAT signifie :
- Compétence: Dans quelle mesure le créateur de contenu connaît-il, comprend-il et discute-t-il du sujet traité ?
- Autorité: À quel point le créateur de ce contenu peut-il faire autorité ? Qu’en est-il du classement d’autorité du contenu et du site Web sur lequel il est publié ?
- Fiabilité: Les utilisateurs de Google peuvent-ils faire confiance à ce créateur de contenu, à ce site Web et à ce contenu en particulier ?
En d’autres termes, il n’y a vraiment pas de raccourci ici.
Plus Google devient intelligent, plus la crème a tendance à monter toute seule vers le haut. Concentrez-vous donc sur la création d’un contenu long incroyable, utile, lisible et bien écrit.
Plus votre site Web devient une ressource de qualité, plus il a de chances de s’imposer, même après de futures mises à jour de l’algorithme.
Il est toujours avantageux de se concentrer moins sur la manipulation du système et plus sur créer un contenu incroyable qui mérite vraiment d’être bien classé.
7. Soyez prêt pour les futures mises à jour de base
En ce qui concerne le référencement, vous pouvez à peu près tenir pour acquis que la prochaine mise à jour principale de Google approche à grands pas.
Mais un peu de préparation peut aller très loin. Au-delà de rester dédié à la production de qualité, conviviale, bon contenu sur une base continue, vous devez également :
- Diversifiez votre trafic afin de ne pas dépendre entièrement du trafic organique de Google.
- Diversifiez également votre flux de revenus afin de moins dépendre des revenus publicitaires de votre site.
- Travaillez à transformer votre marque en un nom familier – quelque chose de si bon qu’il ne dépend pas des moteurs de recherche pour acquérir de nouveaux prospects.
- Développez-vous un public fidèle avec lequel vous pouvez également vous connecter sur les réseaux sociaux, par e-mail, etc.
Et si vous voulez un aperçu complet de la dernière mise à jour et des conseils supplémentaires sur ce qu’il faut faire, regardez la vidéo ci-dessous :
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Toute mise à jour principale de Google sera toujours un gros problème pour les professionnels du référencement et les propriétaires de sites Web, et pour cause.
Les gens consacrent beaucoup de temps, d’efforts et d’argent à la capacité de leurs sites Web à attirer des charges de trafic organique. Donc, si quelque chose arrive à effacer tout cela soudainement, c’est terrifiant et frustrant, c’est le moins qu’on puisse dire.
Mais ce n’est pas la fin du monde. Comme vous pouvez le voir, il est possible de récupérer si vous êtes affecté par une mise à jour de base particulière. Cependant, vous devez toujours faire tout ce que vous pouvez pour pérenniser votre site en prévision des changements potentiels à venir.
Prêt à en savoir plus ? Découvrez notre article sur mises à jour de l’algorithme survivant pour quelques bons conseils sur la façon de commencer.
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