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Recherches sans clic : le trafic organique est-il mort ?

Par Laia Cardona, le 29 décembre 2022

Avez-vous déjà cherché quelque chose sur Google et obtenu la réponse à votre requête dans la page de résultats, sans avoir à cliquer sur un site Web ? La réponse est sûrement oui. Cette dynamique de Google a fait craindre à de nombreuses marques et créateurs de contenu que leur référencement les efforts seront vains. Mais les recherches sans clic mettent-elles vraiment le trafic organique en danger ?

Recherches sans clic

Que disent les données sur les recherches sans clic sur Google ?

Plusieurs études ont vu le jour analysant la pertinence des recherches avec zéro clic. Ces études évaluent le pourcentage de ce type de recherche à près de 50, atteignant 65% en 2020. Cependant, elles ne sont pas restées sans critiques, car dans de nombreux cas, elles ont été accusées de ne pas tenir compte des contextes des différentes recherches.

Une étude Semrush de 2022 a levé de nombreuses incertitudes car, selon leurs données, les recherches avec zéro clic ne dépassent pas 26% sur les ordinateurs ou 18% sur les appareils mobiles.

Le trafic organique va-t-il disparaître ?

On dit souvent que Google enlève du trafic aux sites Web et nuit au Travail de positionnement SEO derrière. Cependant, la vérité est que le moteur de recherche leur envoie plus de trafic chaque année. Et, comme le montrent les données, les clics organiques représentent 45 % des recherches à partir d’ordinateurs et 43 % à partir d’appareils mobiles.

Donc, non, il ne semble pas que trafic internet car nous comprenons qu’il va disparaître ou que le travail d’années et d’années de référencement va être compromis.

Il est important de comprendre que Google est intéressé à aider les entreprises à se faire connaître. Cependant, il s’agit également d’améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs, qui recherchent souvent des informations rapides et objectives telles que la température, le début de l’heure d’été ou la signification des mots et des concepts. Dans ces cas, les rediriger vers un site Web où ils doivent localiser rapidement les informations qu’ils recherchent rendrait l’expérience de recherche Google plus compliquée.

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Les clics organiques et les zéros clics sont plus liés que vous ne le pensez

Paradoxalement, l’existence de recherches zéro clic peut aussi beaucoup vous aider dans votre positionnement SEO. Si, dans vos articles de blog ou sur votre site Web, vous répondez à des questions de la section « Autres questions des utilisateurs » de Google qui ont à voir avec le sujet sur lequel vous écrivez, votre réponse peut apparaître dans cette section. Cela améliorera la position de votre site Web et le rendra plus visible pour le public.

Si les utilisateurs voient la réponse que votre site a donnée à leur question et que celle-ci était utile, ils peuvent accéder à votre site Web (au lieu d’autres) pour en savoir plus sur le sujet. Dans son étude 2020 People Also Ask Study, Semrush rapporte que la brièveté des réponses à ces questions est essentielle, idéalement autour de 41 mots.

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