Dans une décision critique en matière de marque, vous souhaitez dynamiser vos efforts de marketing, mais vous vous souciez de mettre tous vos œufs dans le même panier.
C’est une crainte raisonnable. Mais vous serez peut-être surpris que le Réseau Display de Google offre la solution idéale pour renforcer la notoriété de votre marque tout en offrant un vaste réseau de sites Web à exposer. et ventes.
À une époque où le marketing numérique domine tous les efforts de vente, il y a toutes les raisons d’opter pour le plus grand groupe de marketing Internet. Google est le leader pour de nombreuses raisons.
Dans cet article, nous vous expliquerons précisément :
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Qu’est-ce que le Réseau Display de Google ?
Croyez-le ou non, Google navigue plus sur Internet que vos employés. Leurs araignées robotiques parcourent le Web en permanence, et leur index contient des centaines de milliards de pages Web et totalise plus de 1 000 000 de gigaoctets.
Avec toutes ces informations, Google sait quels sites sont frais et nouveaux. Ils connaissent leur patrimoine de backlinks et où ils envoient les visiteurs. Ils connaissent les modèles de trafic, le contenu et la valeur.
Le Réseau Display de Google est un groupe de 2 millions de sites Web entièrement contrôlés et vérifiés qui constituent un support marketing précieux pour vous et les autres annonceurs du GDN (Google Display Network), atteignant 94 % des internautes dans le monde.
Le réseau comprend Google Finance, YouTube, des sites Web mobiles et de nombreuses autres applications. C’est un monstre.
De plus, votre entreprise peut commercialiser via le GDN auprès d’un public ciblé via des annonces graphiques que vous produisez avec du texte, des photos et des animations – tout ce qui fait flotter votre bateau et remplit vos coffres d’argent.
Pourquoi devriez-vous l’utiliser?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez utiliser le Réseau Display de Google, à commencer par un prix raisonnable. Et c’est rationnel parce que ça marche.
Contrairement au fait de payer un site Web spécifique pour héberger votre publicité display et d’espérer qu’il dispose du bon marché pour votre produit, GDN atteint des audiences à plusieurs endroits.
Donc, si vous imaginez un seul site Web comme un panneau d’affichage routier au premier kilomètre et GDN comme un panneau routier voyageant avec un navigateur vers plus de 2 millions de sites Web, ce qui fonctionnerait mieux pour votre image de marque ?
Plus, vos annonces graphiques sont ciblées. Ils obtiennent des impressions de site Web en fonction de votre groupe cible, de votre budget et de l’historique de votre navigateur. Le ciblage optimisé trouve les segments de spectateurs les plus susceptibles d’interagir avec vos annonces.
Même lorsque ces navigateurs n’agissent pas sur votre annonce, ils peuvent la remarquer – renforçant ainsi votre portée et votre marque – gratuitement. Vous ne payez que lorsqu’ils cliquent.
Google est incité à utiliser l’IA pour afficher des annonces appropriées aux bons endroits, et Le système d’enchères intelligent de Google utilise l’apprentissage automatique pour aider vos annonces à optimiser les conversions. Tout en affichant des annonces sur les meilleures pages optimisées pour les moteurs de recherche.
Recherche Google vs Réseau Display
La recherche Google est conçue à la fois pour popularité payée et organique pour remonter en haut de chaque page de recherche. Pourtant, les résultats de la recherche payante viennent en premier, ce qui permet aux annonceurs prêts à payer le plus d’avoir une chance d’être vus en premier.
Le moteur de recherche fait partie de Google Ads et permet aux annonceurs de capturer les navigateurs à la recherche de mots clés et d’expressions spécifiques. Les annonces de recherche peuvent être diffusées sur les sites partenaires de recherche Google, Google Play, Images, Maps et l’application Maps.
Types d’annonces sur le Réseau de Recherche
Par rapport au Réseau Display de Google, les annonces de recherche Google peuvent être limitées en taille et en étendue d’affichage, mais incluent :
- Annonces textuelles
- Annonces dynamiques du Réseau de Recherche
- Annonces de recherche de réponse
- Annonces Appel uniquement
- Annonces Shopping
- Annonces illustrées et vidéo
Le Réseau Display de Google permet aux utilisateurs de profiter des meilleurs aspects du marketing display assisté par ordinateur. Les annonces graphiques responsives se transforment automatiquement en n’importe quelle taille optimale ou disponible sur un site Web.
L’apparence, la taille et le format s’ajustent pour améliorer la vitesse et les performances de l’annonce et du site Web.
Contrairement aux annonces ciblées sur les recherches, les annonces display sur le réseau peuvent attirer des clients qui ne savaient pas qu’ils avaient besoin de votre produit. Bien que vues en arrière-plan de l’intérêt fondamental du spectateur, les publicités sont indirectes mais séduisantes et dynamiques.
De plus, contrairement à la publicité sur les recherches, où un mot clé ou une expression génère tout le trafic, la publicité GDN peut générer du trafic sur le site Web ou renforcer la notoriété, bien que dans un délai plus lent et plus progressif. Donc, si le remarketing est votre objectif, affichez les tops de recherche.
Les avantages de la publicité sur le Réseau Display de Google (GDN)
Les spécialistes du marketing artistique apprécient le Réseau Display de Google, car il leur permet de libérer leurs capacités artistiques latentes grâce à des annonces display créatives et efficaces. Les téléspectateurs sont beaucoup plus susceptibles d’être affectés par les couleurs et l’intrigue que par quelques mots dans une petite annonce textuelle.
Le Réseau Display de Google permet une campagne beaucoup plus ciblée et ciblée, quel que soit le résultat souhaité. Comme mentionné ci-dessus, une entreprise axée sur le remarketing auprès d’une marque connue profitera des avantages de conduire des prospects et des ventes à moindre coût que les résultats directs des moteurs de recherche. Si vous préférez générer une prise de conscience, c’est bien aussi.
La vaste portée du GDN s’étend dans le monde entier à des millions de sites Web et d’applications, ainsi qu’à des propriétés appartenant à Google. Pourtant, contrairement à une publicité dans un journal vue par tous les abonnés, vos annonces display sont ciblées; d’abord par Google, puis par vous. Chaque campagne inclut l’apprentissage automatique pour obtenir les meilleurs résultats.
Les enchères intelligentes utilisent également l’apprentissage automatique pour la valeur de conversion dans chaque enchère. N’oubliez pas que vous placez une enchère maximale pour chaque annonce, mais le système vous obtient continuellement le meilleur prix pour chaque placement.
Le ciblage automatisé permet à Google de trouver les segments d’audience qui génèrent les meilleurs résultats, tandis que de brillantes campagnes display combinent votre ciblage et vos enchères pour une efficacité globale.
Fonctionnement du Réseau Display de Google
Le Réseau Display de Google fonctionne en permettant à votre entreprise de diffuser des publicités display créatives sur un large éventail de sites Web à fort trafic, bien gérés et attrayants, ainsi que sur des sites et des applications de marque Google.
Le système d’annonces réactives de Google ajuste automatiquement vos annonces à la taille optimale pour chaque site et peut être diffusée sur plus de 2 millions de sites Web. Cette portée permet de bons résultats à des coûts raisonnables.
Pour commencer, vous créez une annonce pour votre première campagne, définissez un budget quotidien ou au fil du temps, et décidez de laisser Google choisir vos emplacements d’annonces ou de choisir le vôtre.
Ne pas cibler, c’est comme payer pour des publicités radio. Tous ceux qui écoutent entendent la publicité – et votre dollar dépensé pour votre public cible est énorme.
Le ciblage vous permet de choisir vos intérêts personnels, vos données démographiques, votre emplacement, etc. Mieux vous désignerez vos dépenses, plus votre coût d’acquisition sera faible.
Les emplacements gérés vous permettent de choisir des emplacements spécifiques : jeux, vidéos, sites mobiles et sites Web pour la diffusion de vos annonces. C’est la voie à suivre si vous savez exactement où se trouve votre public.
Si vous commencez par autoriser Google à choisir vos emplacements, vous devez choisir des mots-clés et des sujets liés à votre audience et à votre annonce.
À partir de là, Google AI se met au travail et peut affiner votre ciblage à un public d’affinités d’internautes à la recherche de produits similaires aux vôtres.
Et, si vous voulez recommercialiser, c’est bien aussi. Avez-vous déjà recherché un produit et vu des publicités apparaître plus tard avec ce produit ? C’est le remarketing de Google, qui donne aux annonceurs une autre chance de capturer leur audience.
Enfin, Google propose une énorme bibliothèque d’images que vous pouvez utiliser gratuitement. Ensuite, leurs annonces réactives se fondront automatiquement dans l’apparence d’un site Web en ajustant la taille et la police. C’est assez incroyable.
Exemples d’annonces display Google
Maintenant que le Réseau Display de Google semble plus prometteur qu’intimidant, voici quelques excellentes annonces display qui captent l’intérêt et les clics.
Voici une petite bannière publicitaire discrète qui fait toujours sensation :
Pourquoi ça marche
Tout d’abord, il pourrait s’agir d’un rappel – remarketing – publicité de marque pour les personnes qui achètent déjà à Party City. Ou cela peut être un succès direct pour les acheteurs à la recherche d’une célébration de remise des diplômes et d’articles de fête.
Alors que la plupart de l’affichage est en noir et blanc, il bénéficie de la façon dont les lettres se détachent sur le côté gauche. Sur la droite se trouve une explosion de couleurs signalant comment vous pouvez célébrer avec style. L’appel à l’action est bien visible sur fond blanc sans être insistant.
Voici une annonce graphique plus détaillée avec plusieurs messages
Pourquoi ça marche
L’annonce elle-même est convaincante parce que la nourriture et la carte Visa se démarquent – et Amazon n’a pas besoin de trop klaxonner, donc la taille est parfaite. De plus, il présente trois messages distincts.
Tout d’abord, il y a l’aspect retour de 5% des achats de Whole Foods Market – plus ceux d’Amazon. Et puis il y a la légère poussée pour obtenir ou utiliser un abonnement Prime, ce qui est légèrement subtil, prêtant à l’instinct FOMO.
Voici une publicité display plus proéminente qui se démarque
Pourquoi ça marche
Cette annonce a beaucoup à offrir. Le texte se démarque, donc le message global est facile à digérer. Le produit résout un problème, les résultats doivent donc être excellents lorsqu’ils sont ciblés.
Et les gommes elles-mêmes ont l’air assez innocentes, peut-être même délicieuses. De plus, la cote n ° 1 transmet un produit sûr et fiable.
La conclusion
Le Réseau Display de Google propose des publicités display sur l’ensemble du Web avec des outils de ciblage performants. Nous sommes sûrs de vous avoir donné une compréhension plus complète des avantages du programme et de son importance pour la construction d’une marque, l’obtention de prospects et la réalisation de ventes.
Bien que le programme publicitaire de Google exige une surveillance pour se concentrer sur la budgétisation et le placement, vos annonces doivent également susciter l’intérêt. Un peu d’emphase dans la publicité est bonne et peut transmettre un message rapide et définitif. Racontez votre histoire, racontez-la bien et vous réussirez.
J’ai écrit plus de 500 articles pour Ugef.fr axés sur les outils et les services dont les petites entreprises et les entrepreneurs ont besoin pour réussir. Je donne également mon avis sur les boutiques en lignes afin de vous aider à mieux acheter sur internet !