9 façons de créer des descriptions de produits SEO avec impact

Comment rédiger les meilleures descriptions de produits SEO

Les descriptions de produits sont plus qu’un simple moyen de faire savoir à vos clients potentiels ce qu’ils doivent savoir sur les produits que vous vendez.

Ce sont des occasions en or pour convaincre quelqu’un que votre produit est vraiment la solution qu’il recherchait.

Ce sont également d’excellentes opportunités pour booster le référencement de votre site Web, augmenter votre classement SERP et améliorer l’expérience utilisateur globale que votre site apporte à la table.

Voici ce que vous devez savoir pour créer de superbes descriptions de produits SEO qui touchent toutes les bonnes notes.

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    Ne vous inquiétez pas, nous ne spammons pas.

    Que sont les descriptions de produits SEO ?

    Les descriptions de produits SEO sont des descriptions de produits rédigées en tenant compte des meilleures pratiques de référencement.

    Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est la pratique consistant à modifier et à améliorer un site Web, une page Web ou un contenu Web individuel afin de maximiser son classement potentiel sur les SERP pertinents (pages de résultats des moteurs de recherche).

    De nombreux facteurs contribuent à un bon référencement, mais la plupart se résument à offrir une expérience utilisateur globale meilleure et plus pertinente. Les sites Web sont mieux organisés, le contenu est écrit avec une lisibilité facile à l’esprit, et ainsi de suite.

    En ce qui concerne les descriptions, il n’y a pas de longueur spécifique dont elles ont besoin pour être efficaces.

    Si vous ne voulez pas que Google tronque le vôtre, vous pouvez le limiter à 160 caractères – la même chose que vous feriez avec les méta descriptions.

    Cependant, certaines marques qui vendent des produits ou des services plus complexes peuvent choisir d’étendre les descriptions à quelques centaines de mots.

    Pourquoi les descriptions de produits sont-elles importantes pour le référencement ?

    Les achats en ligne sont plus qu’une simple commodité de nos jours.

    C’est un élément crucial de l’expérience de consommation moderne, de nombreuses personnes s’y fiant pour acheter les choses qu’ils veulent et dont ils ont besoin.

    C’est particulièrement le cas des milléniaux, car environ 53 % d’entre eux effectuent la plupart de leurs achats en ligne.

    Cela signifie que d’excellentes descriptions de produits SEO sont un must pour toute entreprise de l’ère numérique qui espère augmenter ses ventesgagnez des clients et réussissez.

    Voici un aperçu de la raison pour laquelle ils sont importants.

    De meilleurs classements SERP

    La plupart des spécialistes du marketing et des professionnels du référencement concentrent l’essentiel de leurs efforts de référencement sur les pages de destination, mais il est également crucial d’optimiser pleinement vos pages de produits. Les descriptions de produits SEO augmentent encore plus vos chances d’atteindre un classement de recherche impressionnant.

    Expérience utilisateur améliorée

    Les moteurs de recherche comme Google ont parcouru un long chemin depuis les débuts d’Internet et des achats en ligne.

    Choisir les bons mots-clés ne suffit plus si vous voulez vraiment améliorer votre classement SERP.

    Vos pages doivent offrir une expérience utilisateur de qualité à tous les niveaux, et des pages de produits de haute qualité et entièrement optimisées contribuent à y parvenir.

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    Taux de conversion plus élevés

    Plus vos descriptions de produits sont optimisées, plus il est probable qu’une requête de recherche les proposera aux bons consommateurs au bon moment, c’est-à-dire au moment où ils sont réellement prêts à convertir.

    Cela signifie des prospects de meilleure qualité, de meilleurs taux de conversion et des bénéfices en hausse.


    Génération de leads à bascule

    9 conseils pour rédiger les meilleures descriptions de produits SEO

    Prêt à apprendre les tenants et les aboutissants de la création de fantastiques descriptions de produits SEO qui gagnent des clients et concluent des ventes ? Voici quelques conseils clés à garder à l’esprit lorsque vous écrivez le vôtre.

    1. Connaissez votre public cible

    N’oubliez pas que les descriptions de produits SEO efficaces ne se limitent pas à insérer les bons mots clés dans votre copie.

    Il s’agit d’attirer le public que vous souhaitez atteindre sur le plan humain. Mais avant de pouvoir écrire pour les membres de votre public cible, vous devez savoir exactement qui ils sont.

    Commencez par vous plonger dans votre clientèle actuelle.

    À quelle démographie appartiennent-ils et que vous dit leur comportement en tant qu’acheteurs ?

    Complétez ensuite vos conclusions avec des recherches supplémentaires sur les cibles de vos concurrents, des enquêtes auprès des consommateurs et des moyens similaires.

    2. Comprendre les meilleures pratiques SEO

    Les bases de la rédaction d’un excellent contenu SEO s’appliquent également aux descriptions de produits, il est donc important de bien les connaître.

    Voici quelques pointeurs pour les utiliser pour créer des pages produits qui chantent :

    • Assurez-vous que vos descriptions sont claires, utiles et concises. Arriver au point.
    • Évitez d’utiliser du contenu en double, même s’il s’agit du vôtre, car il s’agit d’un SEO non-non.
    • Ne surchargez pas vos pages de produits avec des mots-clés. Cela confond à la fois les moteurs de recherche et vos clients.
    • Assurez-vous que vos pages de produits sont adaptatives, rapides et adaptées aux mobiles.

    3. Écrivez en pensant à votre client idéal

    La clé pour écrire tout type de contenu Web qui résonne vraiment avec les lecteurs – descriptions de produits incluses – est d’écrire comme si vous parliez directement à quelqu’un de spécifique.

    Lorsque vous essayez de vous adresser à tout le monde en même temps, votre écriture peut sembler vague et inintéressante.

    Au lieu de cela, rédigez vos descriptions de produits SEO en pensant à votre client idéal. (Personnalités de l’acheteur peut être très utile à cet égard.)

    Écrivez à la deuxième personne (en utilisant le mot « vous ») et utilisez un langage conversationnel pour aider votre auditoire à se connecter avec vos mots.


    LE GÉNÉRATEUR DE PERSONA D'ACHETEUR ULTIME

    4. Choisissez judicieusement les mots-clés

    Les mots-clés ne sont peut-être pas tout ce qui est important lors de la rédaction de descriptions de produits SEO efficaces, mais ils sont toujours absolument essentiels si vous voulez vraiment bien vous classer.

    Des choix de mots clés intelligents aident Google à mieux comprendre vos pages et à les proposer aux bons utilisateurs.

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    Commencez par une ronde de recherche de mots clés. (Les bons outils de recherche de mots clés peuvent être précieux.)

    Faites vos choix en fonction de facteurs tels que :

    • Combien d’utilisateurs du moteur de recherche recherchent ce mot ou cette phrase (volume de recherche).
    • À quel point il sera facile ou difficile de se classer pour ce mot-clé.
    • Combien de termes connexes conviendraient parfaitement à votre contenu (comme pour les mots-clés de longue traîne).

    Les mots-clés à longue traine font des choix de référencement particulièrement intelligents. Plus la phrase de recherche est longue, plus l’intention de l’utilisateur est spécifique et plus votre contenu est susceptible de convenir.

    5. Comprendre comment placer les mots-clés

    Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, vous êtes à mi-chemin, mais vous devez également savoir comment les placer pour des résultats optimaux.

    Encore une fois, veillez à ne pas surcharger vos descriptions avec des mots-cléscar il est facile d’en faire trop lorsque vous travaillez avec du contenu court.

    Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’utilisation de mots-clés là où ils vous aideront le plus. Par exemple, essayez d’utiliser le vôtre une fois dans chacun des endroits suivants :

    • L’URL de la page
    • Balise d’image alternative
    • Titre de la description du produit

    Ensuite, arrondissez bien les choses en utilisant le mot-clé une ou deux fois de plus dans le corps du texte.

    6. Rédigez une copie axée sur les avantages

    Un manque d’enthousiasme est rarement un problème pour les entreprises et les spécialistes du marketing lorsqu’ils écrivent sur leurs propres produits.

    Cependant, beaucoup ont tendance à être enthousiastes à propos des mauvaises choses. Pensez à des listes de spécifications techniques, de caractéristiques de produits obscures et d’autres détails similaires.

    Bien qu’il soit absolument important de s’assurer que les spécifications et les informations factuelles sur les produits sont à la disposition des consommateurs, la clé pour attirer l’attention de votre public est une copie axée sur les avantages.

    Comment ce produit améliorera-t-il leur vie, résoudra-t-il leurs points faibles ou facilitera-t-il les choses ?

    Cela dit, oui, vous devez informer le client des fonctionnalités qu’un produit apporte à la table. Mais vous devez le faire en expliquant les avantages de ces fonctionnalités.

    Découvrez cet exemple de Huckberry :


    7. Évitez la copie de remplissage

    Lorsque les rédacteurs ne savent pas quoi dire ensuite dans une description de produit, ils courent le risque de se rabattre sur une copie de remplissage.

    Pensez à des expressions telles que « excellente qualité » ou « prix abordable » – des choses littéralement que n’importe quelle entreprise dirait probablement à propos de n’importe quel produit qu’elle vend.

    Des phrases comme celles-ci ressemblent à des déclarations qui devraient renforcer les descriptions de produits SEO, mais elles peuvent en fait les affaiblir en perdant l’attention du lecteur.

    Évitez cette réaction en utilisant plutôt des détails pour parler de votre produit.

    Par exemple, vous n’êtes pas obligé de mentionner directement la qualité pour donner l’impression que le public lit à propos d’un produit de qualité.

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    Vous pouvez le faire tout aussi facilement (et plus efficacement) en décrivant, par exemple, une paire de chaussures comme cousue à la main ou un étui pour smartphone comme étanche.

    8. Personnalisez le texte de votre page

    Les expériences client personnalisées sont des offres énormes pour les consommateurs d’aujourd’hui.

    Quelle taille, exactement ? Si énorme que 44 % des acheteurs disent qu’ils seraient prêts à passer à une autre marque qui offre une expérience plus personnalisée que celle qu’ils utilisent actuellement.

    Cela dit, un moyen simple de rendre les descriptions de produits SEO plus efficaces est de rendre la copie plus personnelle, pour mieux aider votre public cible à sentir que vous l’avez écrit juste pour lui.

    Les moyens de le faire incluent l’ajout d’emplacements à votre copie lorsque cela a du sens et proposer des suggestions de produits supplémentaires susceptibles d’intéresser le client.

    9. Ajoutez un appel à l’action clair

    Chaque page de destination doit inclure un appel à l’action clair, et ce n’est pas moins le cas avec les pages de produits.

    Cela aide à clarifier ce que vous aimeriez que les gens fassent ensuite et les encourage à convertir sur place au lieu de cliquer pour « réfléchir » un moment à la place.

    Considérez soigneusement où vous placez votre CTA sur votre page produitchoisissez les mots que vous utilisez avec soin et assurez-vous que tous les éléments visuels supplémentaires que vous incluez (comme les boutons de couleur) appuient la décision que vous souhaitez que le lecteur prenne.

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    Conclure

    Comme vous pouvez le voir, les descriptions de produits SEO qui obtiennent des résultats ne sont pas sorcier, mais il est un art de les faire correctement.

    Appliquez les meilleures pratiques de manière cohérente et il ne faudra pas longtemps avant que les résultats se reflètent dans votre résultat net.

    Vous pouvez vous assurer que vos bénéfices augmentent encore plus régulièrement en appliquant des pratiques d’optimisation spécialisées du commerce électronique à votre stratégie en cours.

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