Comment trouver le nom commercial parfait

Un nom d’entreprise est plus que de simples mots – c’est une représentation de votre entreprise et de votre marque. Le processus de choix d’un nom commercial peut sembler simple au premier abord, mais de nombreux facteurs jouent un rôle dans la création d’un nom commercial réussi.

David Poulos, directeur du marketing chez Pinnacle Advisory Group, pense que la création du nom de votre entreprise ne doit pas être prise à la légère. Cela devrait être quelque chose dont vous êtes fier et avec lequel vous êtes prêt à vivre pendant un certain temps, a-t-il déclaré. Bien que vous ne soyez jamais piégé par un nom, choisissez-en un avec l’intention de le conserver pendant des années.

Avoir un nom qui résonne avec vos consommateurs peut vous faire économiser de l’argent, puisque vous n’aurez pas à dépenser d’argent publicitaire pour clarifier un message confus. Un bon nom peut également vous élever au-dessus de vos concurrents, vous aider à atteindre de nouveaux marchés et ouvrir les portes à une croissance future.

Qu’est-ce qu’un bon nom d’entreprise devrait inclure

Bien qu’il existe diverses règles et exceptions sur ce qui doit être inclus dans un bon nom commercial, les experts se sont mis d’accord sur certains éléments communs. Avant tout, un nom commercial doit se concentrer sur le message que vous souhaitez véhiculer.

« Le nom choisi doit refléter les attributs que vous souhaitez transmettre au client », a déclaré Poulos au Business News Daily. « Les meilleurs noms sont tellement indicatifs des besoins d’un client que cela semble évident. »

Un bon nom doit être court – deux à quatre – syllabes et facile à prononcer. Warren Diggles, président et directeur créatif de Diggles Creative, a déclaré que les noms courts sont idéaux, car ils ont tendance à être très marqués et faciles à retenir pour les consommateurs.

Bien que votre nom puisse inclure des mots nouveaux ou existants, chaque option présente des avantages et des inconvénients. Les mots inventés – pensez Exxon – réduisent le risque de confusion avec les concurrents, mais cela peut prendre beaucoup de temps et de marketing avant que votre sens ne soit établi avec les clients.

Les noms existants ont des significations établies, mais ces termes sont également susceptibles d’être utilisés par certains de vos concurrents. Une préoccupation primordiale concernant l’utilisation d’un terme commun dans le cadre du nom de votre entreprise est de savoir si les noms de marque et de domaine sont disponibles, et de nombreux mots communs sont déjà utilisés dans ces domaines.

« Si quelqu’un dans une industrie similaire à la vôtre utilise déjà un nom d’entreprise ou d’organisation particulier, vous ne devriez pas l’utiliser, et vous ne devriez pas non plus le vouloir », a déclaré Diggles. « Vous devriez également éviter tout nom qui prête à confusion. »

Pour aider les propriétaires d’entreprise à identifier les principaux éléments d’un bon nom, Alexandra Watkins, fondatrice et directrice de l’innovation de la société de dénomination Eat My Words, a développé une liste de contrôle d’évaluation en 12 points : le Scratch and Smile Test. Sa philosophie utilisée pour développer la liste de contrôle reposait sur l’idée qu’un nom d’entreprise devrait vous faire sourire plutôt que vous gratter la tête.

SOURIRE : Les cinq qualités d’un nom super collant

• Suggestif : il évoque quelque chose à propos de votre marque.
• Memorable : Il est enraciné dans le familier.
• jemagie : Elle est visuellement évocatrice pour aider à la mémoire.
• Legs: Il se prête à un thème pour un kilométrage prolongé.
• Emotionnel : il déplace les gens.

SCRATCH : Les sept facteurs décisifs d’un nom

• Spelling-challenged : Cela ressemble à une faute de frappe.
• Copycat : Il est similaire aux noms des concurrents.
• Rrestrictif : Il limite la croissance future.
• UNgênant : Il est forcé ou frustre les clients.
• Jame : C’est plat, peu descriptif ou sans inspiration.
• Curse de connaissances : Seuls les initiés l’obtiennent.
• Hard à prononcer : Ce n’est pas évident ou est inabordable.

Comment trouver un nom d’entreprise

Il existe une variété de méthodes que vous pouvez utiliser pour créer un nom pour votre entreprise. Poulos et son équipe ont trouvé que la méthode de nommage centrée sur le client était la plus efficace.

Poulos recommande de commencer le processus en rassemblant un ensemble de membres du personnel ou de consultants de divers départements pour développer une liste de caractéristiques que vous souhaitez que votre entreprise représente. Cette séance de brainstorming devrait aboutir à une série de traits de caractère propres à la marque que vous pourrez ensuite associer à un ensemble de mots sous-entendus par chaque trait.

Avec les mots implicites, créez une série de combinaisons de mots qui font ressortir les différents traits de caractère et transformez-les en un nom qui a du sens pour le client. Cela devrait évoluer vers une longue liste d’idées de noms commerciaux de premier tour.

Une fois que vous avez votre première série d’idées de noms d’entreprise potentiels, Poulos suggère d’interroger les clients potentiels pour classer chaque nom de 1 à 20, en fonction de la façon dont ils correspondent ou décrivent votre entreprise. Utilisez le sondage auprès des consommateurs pour réduire votre liste aux cinq meilleurs candidats. Vérifiez que ces meilleurs candidats, culturellement et linguistiquement, ne créeront pas de conflit dans les pays où vous souhaitez opérer.

Une prochaine étape critique que de nombreux propriétaires d’entreprise ignorent consiste à rechercher chacun de vos principaux noms pour la disponibilité du registre des entreprises, des marques de commerce, des brevets et des noms de domaine. Diggles a dit que vous devriez choisir un nom avec un domaine .com disponible.

« À moins que vous ne soyez un gouvernement, un établissement d’enseignement ou une organisation à but non lucratif, vous voulez certainement un .com », a déclaré Diggles. « Vos clients supposeront automatiquement que votre site Web est un .com car c’est le nom le plus largement reconnu sur Internet. »

Diggles a mis en garde contre le choix d’un domaine .net ou .biz lorsque la version .com est déjà prise par quelqu’un d’autre – cela confond vos clients et les enverra probablement vers le mauvais site Web. Il a dit que la meilleure option est de choisir un nom qui vous permet de vous inscrire pour toutes les versions (.com, .net, .biz), si possible, pour protéger le nom de votre entreprise.

Après avoir recherché vos principaux noms commerciaux potentiels, vous pouvez avoir un gagnant clair ou quelques options viables. Dans tous les cas, créez un groupe de discussion composé d’amis et de membres de votre famille pour analyser vos meilleurs noms et vérifier le résultat final. Diggles a conseillé d’intégrer les quatre conseils ci-dessous lorsque vous vous adressez aux membres de votre groupe de discussion.

• Écrivez le ou les noms de votre entreprise et demandez aux gens de le prononcer.
• Dites le nom et demandez aux gens comment ils l’écriraient.
• Demandez aux gens ce que le nom signifie pour eux.
• Contactez les membres de votre groupe de discussion le lendemain de votre réunion et demandez-leur s’ils se souviennent du nom.

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Erreurs courantes de dénomination d’entreprise

Les noms commerciaux comptent beaucoup. Bien qu’un grand nom puisse déclencher une percée réussie, l’inconvénient de choisir un nom d’entreprise médiocre ou qui ne résonne pas auprès des consommateurs peut également être important. Il y a un juste équilibre que vous devez atteindre lors de la création du nom de votre entreprise.

De nombreux propriétaires nomment leur entreprise d’après un produit ou un service spécifique qu’ils fournissent. Cependant, cela peut créer des problèmes plus tard lorsque l’entreprise propose des biens ou des services sans rapport avec son nom. De même, si le nom de votre entreprise semble totalement indépendant des biens ou services que vous fournissez, cela peut également avoir un effet négatif. À moins que vous ne disposiez d’un budget marketing important pour développer votre marque, un nom obscur peut prendre beaucoup de temps à retenir et à comprendre votre public cible, et il ne sera pas facilement visible sur les moteurs de recherche.

« [A name that is] Trop littéral ou clair ne peut fonctionner que si la logique tient et que l’entreprise ne prévoit pas d’évoluer ou de changer de direction sous ce nom », a déclaré Poulos. « Trop fantaisiste, et le public ne saura pas ce que cela signifie ou dans quelle entreprise il se trouve. Trop à l’intérieur, et vous limitez votre public cible et éloignez ceux qui ne font pas partie de l’activité principale, même s’ils ont une utilité pour vos produits ou services sur une base périphérique.

Dans le même ordre d’idées, créer un nom avec une orthographe étrange ou inhabituelle peut également être gênant. Les noms avec une orthographe inhabituelle peuvent causer des problèmes, en particulier avec les recherches en ligne. Vous pouvez potentiellement manquer de nouveaux prospects si les consommateurs essaient de vous rechercher en ligne et ne peuvent pas vous trouver.

Lorsque vous trouvez enfin le nom commercial parfait, vous n’avez pas fini. Il est important de faire des recherches supplémentaires sur les noms de domaine et les identifiants de réseaux sociaux disponibles avant d’enregistrer le nom de votre entreprise.

« L’erreur n°1 que nous constatons est de choisir un nom d’entreprise avant de savoir si le domaine .com est disponible », a déclaré Diggles. « Les gens enregistrent leur nom commercial auprès de l’État, créent des comptes bancaires, puis recherchent un nom de domaine et réalisent qu’il n’est pas disponible. »

Lorsque vous marquez votre entreprise, il est important de maintenir la cohérence entre toutes les principales plateformes de médias en ligne et sociaux. Étant donné que les noms de domaine et les identifiants de médias sociaux sont une marchandise, vous ne pouvez pas supposer que le nom commercial que vous souhaitez sera disponible.

Il est peu probable que le nom commercial parfait vous vienne immédiatement. Évaluez les noms pour leur potentiel plutôt que d’en choisir un en fonction de vos préférences personnelles. Bien que le processus de dénomination de votre entreprise puisse être difficile, le résultat final en vaudra la peine.

« Il faut vivre avec [your business name] pendant un certain temps, donc ce devrait être quelque chose dont vous êtes fier, à l’aise et qui a du sens pour le public que vous souhaitez atteindre », a déclaré Poulos. « Ne choisissez pas votre premier choix sans avoir suivi une sorte de processus pour rechercher et vérifier sa viabilité sur votre marché. »