Gestion des publicités Facebook : comment générer de la notoriété pour votre marque sur la plateforme

Par Berta Ventura, le 27 juillet 2022

Le terme notoriété fait référence au niveau de notoriété d’une marque auprès du public. Si les consommateurs associent des valeurs positives à votre entreprise et la perçoivent comme différente de la concurrence, c’est un signe que la notoriété de votre marque est élevée. Et une notoriété élevée de la marque augmente vos chances de vente, votre réputation et votre capacité à fidéliser votre clientèle. Il existe de nombreuses façons de renforcer la notoriété de la marque. L’utilisation des publicités Facebook en fait partie.

Si vous voulez savoir comment gestion des publicités Facebook s’inscrit dans votre stratégie publicitaire globale pour faire connaître votre marque, cet article est pour vous !

Comment utiliser les publicités Facebook pour générer la notoriété de la marque

L’utilisation des publicités Facebook est l’un des meilleurs moyens d’accroître la notoriété de votre marque. Les publicités Facebook afficheront vos publicités sur Facebook, Instagram, Facebook Messenger et le réseau d’audience.

Les stratégies de notoriété de la marque Facebook Ads visent à atteindre les utilisateurs qui ne connaissent pas encore votre marque. Ils sont considérés comme étant au sommet de l’entonnoir. À ce stade du parcours client, le consommateur commence à chercher une solution à son problème et tombe sur un grand nombre de marques qui peuvent l’aider. Les campagnes Facebook Ads vous aideront à vous positionner au-dessus de vos concurrents.

L’objectif des campagnes de notoriété de Facebook Ads est de toucher le plus de personnes possible afin qu’elles apprennent à vous connaître et se familiarisent avec votre marque et ce qu’elle propose.

Comment créer des campagnes de notoriété de la marque dans les publicités Facebook

Pour commencer à créer vos campagnes de notoriété sur Facebook Ads, vous devrez ouvrir l’outil Facebook Power Editor et cliquer sur l’onglet « Créer » qui apparaît en vert. Une fenêtre s’ouvrira immédiatement avec deux sections : « Créer une nouvelle campagne » et « Utiliser une campagne existante ». Vous devez cliquer sur la première option et sélectionner « notoriété de la marque ».

Dans la prochaine phase de création de la campagne, vous devrez segmenter l’audience que vous souhaitez que votre annonce atteigne. N’oubliez pas que votre objectif à ce stade n’est pas de conclure une vente, mais d’éduquer les clients potentiels et de vous connecter avec eux. Lorsque vous les segmentez, vous devez tenir compte des données démographiques génériques et spécifiques, des comportements, des intérêts et des publics similaires.

Enfin, vous devrez choisir le type d’annonce que vous souhaitez créer. Vous pouvez choisir parmi une photo, une vidéo, une séquence, une toile, etc. Pour réussir dans la publicité sur Facebook, vous devez être patient et analyser les résultats de chaque campagne pour pouvoir ensuite appliquer ces apprentissages aux campagnes futures.

Autres façons de générer la notoriété de la marque sur Facebook

Utilisez les publications Facebook pour faire connaître votre marque

Toutes les marques ont commencé petit à un moment donné, donc les réseaux sociaux ne sont pas interdits même si votre entreprise est nouvelle. Cependant, il est important d’avoir une image de marque bien conçue et une intention bien définie de qui vous voulez atteindre avec vos publications avant de commencer à publier.

Créez des vidéos pour vos publicités Facebook

De nos jours, les vidéos ont plus d’impact que les images. La publication d’annonces au format vidéo pourrait augmenter le taux de réussite de votre campagne.

Offrez des informations sur votre marque et vos services

En plus du précieux contenu que vous publiez sur votre compte Facebook et qui vous aidera à améliorer la réputation et l’autorité de votre marque, vous pouvez également inclure des publications qui expliquent en quoi consistent vos produits et services.

De plus, vous pouvez aider les consommateurs à mieux connaître vos produits ou services en renvoyant vers votre site Web dans vos publications et votre biographie. De cette façon, vous faciliterez l’accès du public à plus d’informations sur ce que vous proposez.

Tirez parti du marketing de contenu

Garder votre compte Facebook actif est la clé pour générer de la notoriété. Sinon, votre public oubliera votre marque. Publiez régulièrement et au moment qui convient le mieux à votre marque. N’oubliez pas de créer également une variété dans le contenu que vous publiez. Vous pouvez basculer entre les vidéos et les photos ainsi que les bobines et les histoires.

Gardez à l’esprit qu’il n’est pas nécessaire que votre contenu soit toujours original, vous pouvez travailler avec des créateurs de contenu ou organiser des tirages au sort avec d’autres marques. De cette façon, vous pouvez même vous faire connaître auprès de leurs abonnés et augmenter votre portée.

Quelque chose qui peut très bien fonctionner pour augmenter votre marque sensibilisationselon le secteur dans lequel vous travaillez, c’est si les experts de votre domaine fournissent à votre public des informations précieuses.

Engagez votre public

Encourager vos abonnés à commenter vos publications et demander leur avis est un excellent moyen d’accroître votre notoriété, car vos utilisateurs verront votre marque comme une marque qui se soucie de leur opinion et les place au centre de votre stratégie. Inclure des CTA (appels à l’action) dans vos publications, des sondages dans vos histoires et répondre à leurs commentaires sont d’excellents moyens d’engager votre public avec votre marque.

Gardez vos statistiques à l’esprit

Comme nous l’avons dit précédemment, l’analyse des résultats de votre campagne sur Facebook est essentielle pour que vous puissiez surveiller ce qui fonctionne le mieux et ce qui ne produit pas de résultats. Facebook fournit des statistiques pour vous aider à analyser les performances générales de votre compte et de chacune de vos publications. En les surveillant, vous pouvez comprendre combien d’utilisateurs vous atteignez avec vos publications, combien de publications les utilisateurs aiment, comment votre audience augmente, et plus encore.